邓舒夏
经典是一个非常难做的事情,创造经典的第一个人(俗称“大师”)就是创造套路的人,是做套路的第一个人,这需要非常非常深的技术+天分,这两个元素缺一不可。所以,你刚才说的做家具、做中国风格想让老外买,结果老外不买,是因为他做得还是不够经典。不是不够好,可能自己觉得好,或者说他的朋友圈觉得好。但老外没有读懂这个“经典”。一个东西白人也感动,中国人也感动,印度人也感动,黑人也感动,这叫经典。一个人做了一个他这个世界里喜欢的东西,然后,他觉得别人怎么不喜欢呢?不是因为做得不好,是做得不经典。
人要跟自己较劲,别跟别人较劲。人家花费时间,照你一模一样拍,是对我的认可,我欢迎这样的行为,我有所突破的话,那是我自己最重要的事情。今年我也做了一些跨界尝试,比如前不久设计了一款全透明的自行车,它既有凤凰自行车的经典设计,又有百事标志性的蓝色线条,现在被放置在百事的线下快闪概念店中。另外一些,比如今年的拍摄,他们觉得突破了,我的工作人员觉得我突破了,我觉得就那么回事儿。后来拍了很多,也是东方演绎的表达,比如说“四大金刚”,我用东方语言去演绎四大商业品牌(LV.Chanel、Gucci、Dior),这个风格属于突破了传统。因为它们以前的品牌形象也好长时间了,就必须特别像它们,是它们的东西,完了以后还要突破,比如说我拍中、日、韩三个模特儿的那次封面拍摄,普拉达官方网站还发了,这在以前是不可能的。最早期的奢侈品品牌是不會让中国市场部做任何决定的。现在用东方面孔、东方摄影师拍东方的风格,他们就觉得认可了。
你拥有什么,什么就是你的负担。或者一说到什么,人们觉得那就是你,你就被圈住了。你只能在有限的规则里,发现无限的自由。
不只是对摄影师,也不只是对年轻一代,任何一个行业,我都认为现在遍地是黄金,只要你肯下功夫,比如匠人精神,说得好玄的样子,那些人一辈子、家族好几代就干一件特别简单的事儿,就是那种做个碗,做个刀或剪子的。你不觉得是什么大事业,很有面子那种,但人家做出来了,你消费它的时候会被感动。我觉得年轻人要聚焦在自己真正喜欢的事情上,而不是家人说当律师挣钱多,就去做律师,别人说公务员是铁饭碗,你就去做公务员。
为什么整那么大呢?像国外,比如说我要选Studio的话,多得不得了,恨不得全美国Studio你就选去吧,哪个都不差。美国的很多灯光师、布景师,在这个岗位工作了超过20年,我去拍片子,基本做按快门的工作就行了,但在国内就要操心很多。比如拍时尚照片,全都是审美上的事,全都是细节上的事。如果工作人员没有审美,就面临着每一步你都得操心,不建团队,你对外花着成倍的钱,得到的结果还是得自己干,比你自己干还累,还不如自己培养年轻人。
你本来不喜欢,就别在那儿待着了。我的意思是说你喜欢就要一直做下去。刚开始学美术的时候,我选择做摄影师,那时候谁觉得摄影师是一个正经的工作呢?不是什么正经的工作。顶多撑死了当一个什么新闻摄影师、战地摄影师,脑子里都是这么想,什么时尚摄影师,感觉都是没边儿的事。因为喜欢嘛,就做了。再比如说马云,那会儿谁知道电商啊,他不就是对这个有热情嘛。
我们有一个slogan是“视觉是不需要翻译的语言”,还有一个执行slogan是“为一切视觉语言所服务”,我们是在往这个方向努力的。当然,视觉只是技术上的切入点,我先把视觉这个点切好,扩展了一点儿,就是“大片”App。
我不会设置KPI,我不是这种类型的人,我特别不爱说自己是企业家。人为了KPI而活就没有意思了,本来这个数字就是人编的一个故事,大家都相信这个故事,你为了这个故事浪费了你的一生,干一些你不想干的事情,就为了这个别人编的故事,没意思。
我是北京人,家里总是做炸酱面,所以一直觉得炸酱面很容易做得好吃,它无非是把面条煮熟,炸一下酱倒进去,再放点菜。但后来我去外面的餐厅点炸酱面,发现还是有人把它做得不太好吃,要么面不熟或者黏在一起,要么就是酱放得太少,酱和不开。小时候没有出去吃过饭,深信不疑这谁都能够做好的一个东西,但就是有人做不好,你知道吗?
最近我无意看到一位网友的留言,说陈漫这个人,每次我都觉得她快要枯竭了,但不知怎么,她又起死回生了。
陈漫
中国当代摄影师及视觉艺术家,作品被英国Victoria&Albert Museum和旧金山亚洲艺术博物馆永久馆藏。创办科技公司Canoone,开发了“大片App”等视觉影像类产品。