南充市城区羽毛球培训机构的现状研究

苏文

摘要：随着经济的高速发展，生活水平不断提高，健康的问题日益受到人们的关注，人们健身意识逐渐增强，积极参与到全民健身活动中。羽毛球运动因集娱乐性、锻炼性、社交性、易上手性等特性受到了人们的喜爱，羽毛球培训机构因此迅速发展了起来。本文旨在研究南充市城区羽毛球培训机构的现状，以为南充市羽毛球运动的开展提出发展措施。

关键词：南充市城区;羽毛球;培训机构;现状

体育产业在全国蓬勃发展，各种形式的体育培训机构相继出现，羽毛球运动因其集娱乐性、锻炼性、社交性、易上手性等特性受到了人们的喜爱。羽毛球培训机构的管理和教练水平参差不齐，如何更好地规范羽毛球培训市场，满足全民的羽毛球娱乐和健身需求，己成为体育产业发展的重要问题。从羽毛球培训的视角对培训机构、管理人员、教练员、学员等进行了解，有助于寻找羽毛球培训的新思路，更好的推动羽毛球运动的发展。

一、南充市城区业余羽毛球培训机构基本现状

（一）培训机构的分布现状

经过实地走访，顺庆区有四个羽毛球场馆，分别是西华师范大学羽毛球馆、西河体育公园羽毛球场、城北运动馆、星光馆，嘉陵区有北马湖羽毛球馆，高坪区有航空港国际汽车城体育馆，羽毛球培训机构集中分布在这些场馆。可以看出南充市羽毛球培训机构主要集中在顺庆区，顺庆区的人口居住密度要明显大于其他城区，人口密度大，参与羽毛球培训活动的人口基数就比较大，羽毛球培训活动也因此更活跃。

（二）培训机构的场地设施现状

羽毛球场馆的场地设施情况是影响其羽毛球培训活动能否得以顺利开展的关键条件。目前南充市羽毛球场馆的场地数量多数都处于5-10片场地之间，拥有5-10片羽毛球训练场地的羽毛球场馆共有4个，占到了本研究中走访调查的羽毛球训练场馆总数的66.67%，城北运动馆有8片场地、星光馆有9片场地，北马湖羽毛球馆有6片场地，高坪区有航空港国际汽车城体育馆有8片场地，除了拥有5-10块羽毛球训练场地的羽毛球场馆占据了大多数之外，还有少部分羽毛球场馆的场地数量在10片以上或者是5片以下，其中，西河体育公园羽毛球场有4片场地，西华师范大学有11片场地。

二、南充市城区业余羽毛球培训机构的经营现状

（一）羽毛球培训机构的收费现状

体育市场的培训服务质量决定价格与价值的关系，但也受本地消费水平影响，羽毛球培训价格有其自身的特点。据调查，目前南充市没有相关部门对羽毛球培训机构所收取的培训费价格做出明确规定，培训费用一般是按大班教学和私教并结合自己机构的服务质量来定。培训收费形式主要可分为3种类型：第一种，按期收费;第二种，按月收费;第三种，按次收费。这三种收费形式每次课平均收取费用的价格在30元到200元不等。

（二）羽毛球培训机构的宣传方式

适宜的宣传方式对培训机构工作的开展至关重要，许多时候培训机构不会因为教学犯愁，而是因为生源苦恼。调查结果显示，培训机构采用的宣传方式较丰富，有悬挂横幅、会员制度、宣传单、网络推广、广播电视、举办表演赛等，但网络电视宣传形式很少采用，说明培训机构的宣传方式比较传统，没有运用好一些现代化的宣传手段，这也导致了宣传只能在场馆附近，而距离培训机构远一点的学员可能不知道培训信息。

（三）羽毛球培训机构的营销手段

教育机构市场营销策略的改进建议应该以参加培训的学员需求为导向，结合内外部市场环境，从产品、价格、渠道、促销、服务营销这五个方面来具体实施营销策略。[15]羽毛球培训机构的营销手段主要有会员制、团体促销和活动促销，在调查的6家培训机构中有4家采用过会员制、团体促销，3家采用过活动促销。这些促销形式是有利于业余羽毛球机构的良性发展。

三、羽毛球培训机构教练员的基本现状

教练员是培训的中心环节，是连接学员和培训机构的纽带，在培训课程中起着主导的作用。根据调查显示，南充市羽毛球教练主要为体育院校羽毛球专业学生，有少部分退役运动员和业余羽毛球爱好者;男女教练员严重失衡;在年龄结构方面，青年教练居多，教练员队伍整体过于年轻化;整体学历比较高，本科生和研究生较多;执教年限在两年以下的教练占16.67%，执教2到5年的占53.33%，6到10年的占23.33%，10年以上的占6.67%。總体来看，南充市的羽毛球教练员潜力较大。

四、羽毛球培训机构学员的基本现状

本次研究发现学员中男女生人数相差并不大，在参加培训的学员中，绝大部分是学生，以中小学生为主，年龄处于5-18岁之间的人数最多，占到了接受调查的培训对象总数的65.54%。原因是5-18岁正处于孩子生长发育的年龄，家长希望通过羽毛球运动，促进孩子发育，与人交流的能力。

参加羽毛球培训的学员中每周参加1-2次训练的占大多数，且参训年限在1-2年的学员最多，说明南充市的羽毛球培训事业已经有一定基础，表明南充市后续羽毛球学员资源比较充裕。

五、建议

1.有关部门应加强对南充市羽毛球培训市场的监管力度，制定相应的规章制度，制定统一标准，使南充市羽毛球培训产业得到健康有序发展。

2.羽毛球场馆管理者需要改善自己场馆的布局，完善基础设施，从而推动羽毛球培训产业的发展。羽毛球培训机构应聘请专业的管理人才和教练员，制定合理的考核制度，提高培训机构的管理水平和教学水平，使羽毛球机构达到规范化。在培训宣传渠道方面应多采用现代化的宣传手段，如：微信、58同城等，来扩大宣传的为度，提高宣传效果。

3.教练员在进行教学时应全面考虑学员的情况，做到因材施教，促进学员的身心发展。