“互联网＋”背景下农产品营销新模式的构建研究

摘要：文章对“互联网+”背景下农产品营销新模式的构建方式，展开较为深入的分析，首先介绍了农产品发展的实际动态，其次对“互联网+”背景下农产品营销存在的问题详细分析，最后总结在“互联网+”背景下，构建农产品营销新模式的主要方式，希望能为相关人士提供些许参考。

关键词：“互联网+”;农产品;营销新模式

随着互联网技术的飞速发展，现如今已经成为了人们日常生活和生产的必需品，人们可以借助于网络的形式进行交换商品，而且随着互联网技术覆盖范围的不断扩大，致使网络运用领域也正在不断扩大，而在当前“互联网+”背景下，也在一定层次上给工产品销售带来了优势，不仅可以运用互联网开展宣传和销售，还能有效缓解由于农产品滞销带来的压力。

一、农产品发展的实际动态

依照农产品在“互联网+”背景下的发展现状来看，不仅能有效促进信息流动、提升市场透明度，还能及时方便产业之间实现相互协调。农产品营销模式在每一个国家中都有不同的做法，但是相同点是都已经创设了较为完善且实用的信息化体系，从而针对农产品营销模式实现全过程监控，将从农产品生产就开始把控，然后到销售环节，最后到质量安全管理阶段都有较为完善的管理模式，不仅保护了生产者自身利益，更是为了消费者的主要权益。

二、“互联网+”背景下农产品营销存在的问题

将从农产品和模式过于单一、农产品销售主体定位存在的问题展开分析，及时提出“互联网+”背景下农产品营销存在的问题。

（一）产品和模式过于单一

根据当前农产品销售现状来看，存在的主要问题就是产品和模式过于单一，没能在营销的过程当中形成较大规模，而且由于市场机制的不完善，从而导致信息交流不是很及时，严重阻碍了农产品销售模式的创新。现如今大部分农产品销售都是以个体经营为主，缺乏集中管理集中销售，也正是因为个体经营现象的存在，出现了信息交流不及时现象，最终给农产品销售带来了严重问题[1]。

（二）农产品销售主体定位存有问题

虽然当前有很多的农产品都在网络销售平台中实现销售，但是根据整体比例来看，还是存在较低的状态下，而产生这一问题的主要因素，就是有很多农产品销售者自身认识水平和知识水平有限，没能在网络营销中充分发挥销售的主要作用。例如：在网络当中有很多网络营销活动的开展，需要销售人员本身具备充足的计算机操作技术，并且还需要针对互联网技术和销售技巧进行全方面掌握，而这些技术的需求针对农产品销售人员而言属于一项难度较大的挑战，从而约束了网络销售的发展。

三、“互联网+”背景下农产品营销新模式的构建

将从以下几点针对“互联网+”背景下，农产品营销新模式的构建展开分析：

（一）有效提升对网络营销的重视

农产品營销人员应当充分意识到互联网针对农产品营销新模式构建的重要性，然后合理运用互联网有效整改传统销售观念和方法，进而促进网络营销的创新，提升农产品销售的经济效益。首先，将从相关政策和部门，针对互联网存在的优势和相关知识进行宣传，然后在借鉴于农业企业运用网络技术提升农产品销售量的经验，从而找出适合自身互联网农产品营销的新模式，促使个人和企业将通过学习、改进的方式，合理运用互联网实现农产品营销模式的创新。与此同时，还需要加大资金的注入，购置计算机创设营销网络和平台，并且还将通过更新服务器和配置等方式，进行合理营销农产品[2]。

（二）构建现代化物流配送体系

针对农产品营销创设现代化物流配送体系，首先则是需要针对当地的基础设施建设有全方面的了解，然后通过不断完善运输设备的配置和存储设备的升级等方法，进而促使农产品营销模式适应于当前社会发展和市场需求;其次，需要针对物流配送中心的创设加大重视，确保农产品信息能够得到有效传递，从而在提升整体服务水平的基础上，实现针对性发展，尤其是当出现伪类和假冒农产品的时候，更是需要及时进行打击;最后，可以通过创设直营店面的方式，在提升农产品销售业绩的基础之上，有效降低因为物流产生的中间费。

（三）有效提升自身农产品质量

根据当前农产品加工和生产现状来看，时常都会在生产和加工的过程当中出现质量问题，假设农产品质量一直都不能得到有效提升，那么就会针对该农产品的品牌造成影响，甚至还会影响人们针对农业产品的信赖，因此，这就需要相关人员能够针对农产品的质量进行严格把控，需要针对所有农产品的安全性、特色性等多个方面，都进行严格检查，并且还需要针对农业生产和加工技术实现有效创新，最好能够针对农产品质量实施动态化监控，以此来有效提升农产品质量，促使农产品营销模式能够适应于当前互联网时代发展[3]。

四、结束语

综上所述，“互联网+”的新思维有效开启了农产品营销时代，在当前“互联网+”背景下，不仅能有效解决农产品在营销中的生产和流通问题，更是有效提升了营销效率，进一步促进了我国农产品网络营销的健康发展。

参考文献：

[1]王晓丽.“互联网+”背景下的中国农产品网络营销相关问题研究[J].科技视界，2016（10）：38-38.

[2]谢敏.互联网+背景下我国农产品网络营销优化研究[J].农业经济，2017（7）：135-137.

[3]张婷，周燕萍.”互联网+ll时代农产品营销模式研究[J].现代营销（下旬刊），2017（2）：35-35.

基金项目：2016年度广西高校中青年教师基础能力提升项目《基于移动互联网的“掌上农厨”农产品电子商务平台构建》（项目编号：KY2016YB722）

作者简介：姓名：黄毅英;性别：女;出生：1981.07;籍贯：广西平果;学历：硕士;职称：副教授;单位：广西经贸职业技术学院