资讯短视频平台发展策略探析

王思琪

摘 要：近两年，短视频平台呈现出井喷态势。其中，资讯类短视频的出现是行业内的一次新的尝试。本文以资讯短视频平台“梨视频”为例，通过介绍其发展历程，分析其内容来源、内容处理、内容分发等发展策略，以期对资讯短视频平台的发展有所借鉴。

关键词：短视频;资讯短视频平台;梨视频

随着移动互联网技术的发展，移动性、碎片化的传播方式在日常生活中的渗透率越来越高，具有时长短、信息承载量高、生动形象、互动性强和观看方便等特点的短视频迅速发展，迎来爆发红利期，各种新兴短视频平台不断涌现。其中，资讯短视频平台凭借打破原有视频节目的生产制作和阅读体验，提供了一种全新的资讯生产和传播方式。因此，本文以资讯短视频平台“梨视频”為例，分析其发展策略，总结其发展启示。

一、梨视频发展历程

梨视频由原东方早报社长、澎湃新闻CEO邱兵创办，于2016年11月3日正式上线。上线之初定位为 “独家时政类视听新闻”的梨视频凭借深度加工的聚合内容与独家原创报道的资讯，产出了许多带有“硬新闻”色彩的内容。2017年2月4日，北京市网信办、市公安局、市文化市场行政执法总队展开联合执法检查中发现，梨视频在未取得互联网新闻信息服务资质、互联网视听节目服务资质的情况下，通过开设原创栏目、自行采编视频、收集用户上传内容等方式发布所谓“独家”时政类视听新闻信息。[1]责令其立即停止违法违规行为，进行全面整改。

2017年2月10日，整改之后的梨视频转型为专注于年轻人的生活、思想、感情等方方面面，用讲故事的方式传递中国声音。[2]转型后的梨视频，在选题上更注重视频生活化，新增综艺、美食、旅行等全新视角。

二、梨视频发展模式

（一）内容来源

1.拍客系统

梨视频拍客系统面向的是普通用户，用户通过“报料”和“马上报料”上传拍摄的社会生活中的新鲜事，经官方选中并剪辑制作成梨视频风格，发布到梨视频自有栏目中，并标明拍客作者，视频版权归梨视频所有。

2.第三方入驻梨视频号

梨视频号主要面向有一定制作能力且有自己的短视频品牌、想要发展粉丝的创作者或团队。用户登陆梨视频官网，提交梨视频号入驻申请，申请通过后，即可在自己的栏目中上传、发布自己剪辑、制作、自成风格的特定垂直领域的原创视频，视频版权归原作者所有。第三方入驻梨视频号的主体主要分为四种：一是个人，指垂直领域专家、达人、爱好者等不以公司形式运营的视频创作者或团体;二是媒体，指纯粹以生产或发行视频内容为主业，来分发原创短视频的民营机构;或电视台、电台、通讯社、门户网站、报纸、杂志等新闻媒体;三是政府机构，指中央及全国各级各地行政机关、行政机关直属机构、党群机关、参照公务员法管理的事业单位;四是其他组织，指各类公共场馆、非营利机构、学校、社团、民间组织等机构团体。

（二）内容处理

1.人工剪辑

基于短视频以及自有平台整体风格的要求，梨视频建立了一套标准化内容编辑加工机制，比如选题上为暖心故事、奇闻异事等有信息的资讯;时长上大于10秒，多为1-2分钟;画面上使用大字幕交代背景，保证视频内容起承转合的连贯性等等，使其生产的内容具有相当的辨识度。

2.智能剪辑

梨视频引进在线智能视频生成平台Wochit，通过关键字调用媒体库中的视频素材，快速制成新闻视频，为视频的制作节约时间，有更多时间搜集信息资讯，保证海量资讯内容的时效性。

（三）分发渠道

1.移动端、PC端

为扩大品牌知名度和传播范围，梨视频将移动端和PC端作为重要的分发渠道，特别是移动端社交媒体。目前，梨视频在移动端和PC端的分发渠道共有四种：一是梨视频自建APP和网站;二是社交媒体，如微博、微信;三是视频媒体，如B站、腾讯视频;四是资讯媒体，如今日头条、新浪新闻、网易新闻。

2.TV大屏端

2018年初，梨视频与互联网电视增值服务提供商当贝网达成合作，宣布进军TV大屏领域。梨视频TV版在保留核心内容并保证视频清晰度和整体流畅性上与手机端保持一致的同时，迎合大屏TV用户的基本操作逻辑，赋予用户在手机端完全体验不到的大屏视觉享受。

三、梨视频发展启示

（一）加强团队建设

梨视频是原澎湃新闻的 CEO 邱兵的创业项目，团队的骨干员工从传统媒体转型过来，具有丰富的媒体实践经验。同时，为管理遍布全球的拍客群体，梨视频在主要省市设置了区域主管，负责寻找拍客、与本区域拍客进行对接和管理等。这种专业编辑+区域主管+拍客群体的形式有助于对海量内容进行把控。

（二）创新内容生产机制

当前，我国短视频行业呈现三个主要特征：重娱乐、轻资讯;重流量，轻质量;UGC多，PGC少。[3]在这样的行业特征和背景下，梨视频创新内容生产机制，采用PUGC的生产模式，由深具媒体背景的专业团队和遍布全球的拍客共同创造，通过UGC信息量的“多”与PGC 对信息筛选的“精”来保证内容的海量化和优质化。

（三）应用先进技术

当前以技术为驱动的媒体融合背景下，积极引进先进技术并将其应用到内容生产制作中，已是大势所趋。对此，梨视频除了引进Wochit智能剪辑，还自主研发了一个名为“Spider”的系统，对海量拍客进行认证身份、报题、派题、审核以及24小时支付的全流程管理，并采用机器算法、智能推荐，为用户提供个性化内容。

（四）开拓分发渠道

运营之初，梨视频就将移动端的社交媒体视频平台作为重要的分发渠道，目的是传播品牌，刺激人们下载梨视频自有平台。随着不断发展壮大，梨视频积极开拓大屏幕，向下沉市场进军，促使更多用户向梨视频自有平台转化，从而在追求一个全网大影响力的基本前提下，建立一个中等量级的平台。

四、总结

在短视频市场生活娱乐类内容蓬勃发展的情况下，梨视频始终以严肃、专业的态度进行资讯短视频内容的生产，凭借着专业编辑团队+全球拍客系统的内容生产机制，人工剪辑和智能剪辑结合的内容处理方式，以及移动端、PC端、大屏端的内容分发渠道在短视频市场占得一席之地，为短视频平台的发展探索出一条独具特色的道路。

参考文献：

[1]张靖超.梨视频踩线被整改 牌照成行业玩家“拦路虎”[N].中国经营报，2017-02-10[2017-02-10].

[2]网易科技报.梨视频升级2.0版本 未来将更专注于年轻人生活[EB/OL].2017-02-10.

[3]钟丹敏.“5W模式”下资讯类短视频传播特征研究——以“梨视频”为例[D].武汉：华中师范大学新闻与传播学院， 2018.