论联名鞋款的持久战

黄明 苏良姿

跨界联名已经成为时下的流行趋势。

联名，代表着限量与热捧，蕴含着不同领域品牌的设计碰撞。合作之间往往进发出新的火花，衍生出新的产品，令人眼前一亮。联名款产品就像两种物质加在一起，产生的奇妙化学反应总能牵动消费者的购买欲。

不过，如今的时代，联名鞋款一夜爆红不是难事，困难的是如何经久不衰。

也许，当联名款不再是“联名款”的时候，这个联名系列才算真正成功了。

正如，Nike与NBA巨星Michael Joraan的联名，成为了AIR JORDAN的神话;

adidas与说唱歌手Kanye West的联名，成为了超火爆的YEEZY;

adidas与海洋环保机构Parley fOr the Oceans的联名，成为了环保鞋的标杆，一年就能卖出1000万双由海羊塑料垃圾制成的鞋子;

PUMA与美国嘻哈小天后Rihanna的联名，虽然只有短短的3年时间，却成就了更好的PUMA，联名鞋款至今仍畅销不止。

以此來看，当下很多的联名鞋款，可能仅仅是品牌方的一次营销“冲动”，最终都逃不过热闹一阵、昙花一现的结局。

在联名鞋款看似越来越好卖的当下，我们应该清醒地看到，还有更多失败的案例存在。品牌选择联名款不应该是被潮流推搡着向前走，更多的还是要探索联名的内在价值。C6F4C394-933C-48C1-BA90-9944A777B10D