YEEZY BOOST：联名鞋款的成功典范

不信鞋

椰子鞋，全名是adidas YEEZYBOOST，“椰子”正是取自于YEEZY的译音。这一超火爆的系列联名球鞋的设计归功于它的设计师Kanye West。

Kanye West是谁？

这个美国著名的说唱歌手、音乐制作人以及商人，他获得过足足21座格莱美奖。他在美国音乐文化领域的影响力是不言而喻的。

当然，除了在音乐文化领域上，他在潮流文化圈内的影响力同样也是不可撼动的。

要知道，美国街头文化、球鞋文化与说唱文化似乎是永远不能分家的主题，而将这一纷繁复杂的关系发挥到极致的，正是由著名Hjp-hop音乐人、流行lcon、“世界级KOL”Kanye West，正是这样一个横空出世的“Fashion Cult巨兽”，卷起了一场愈演愈烈的全球化“抢鞋”狂潮。

adidas YEEZY BOOST的横空出世

2014年7月初，双方谈妥的爆炸性新闻：adidas将与Kanye West深化合作，创办独立运动品牌adidas+KANYEWEST。

这将会是一个兼具街头风格和运动功能的男、女装鞋类、服装和配件系列。

adidas集团还将为该品牌在美国总部组建专属的员工团队，并开设实体零售商店，整个模式与全球最大体育用品制造商NIKE集团旗下的Air Jordan和Lebron James品牌类似。

adidas称此为运动品牌和非运动员之间最为强大的一次合作，将会“创造历史”且“重新定义未来”。双方都拒绝给出交易的具体细节，有报道称此前的合作价值超过1000万美元。

很快Kanye与adidas Original便推出了首款YEEZY——“YEEZY BOOST750”。

这款运用了adidas当时最先进的BOOST缓震科技，一次成型高端麂皮鞋面、双款鞋带搭配、设计简约低调、线条流畅的鞋款，完全体现了球鞋领域的最高制作水准与Kanye在设计方面的认真态度与暗藏的野心。

从这双鞋也看出了adidas与Nike最大的不同——adidas给与了Kanye在设计上极大的开放度，完全让Kanye设计，从外观上完全看不到一丝一毫ad laas的Iogo。

配色方面也是完全的Kanye风格，大量使用大地色，750一出瞬时虏获了全球Kanye粉丝与Sneakerheads的心，一时间有价无市，eBay价格甚至被炒到了7000美金的天价，开启了空前的抢购时代。

有趣的是，这款YEEZY横空出世大获成功的契机，除了Kanye的知名度和鞋子本身的超高品质之外，还要得益于“Kanye全家”超高的话题性与深厚的营销功力。

“全家都是KOL”的Kanye深谙饥饿营销与话题营销之道，从合作消息的发布，到鞋款细节的透露，均极尽神秘之能事。外界僅能通过Kanye一家时不时的亲身演绎、真真假假的“谍照”、各路高端买手和Kanye亲友的逗漏来捕捉蛛丝马迹，被吊足了胃口。自然每次随着正式发布的日期临近，全球的Sneakerheads便宛如庆祝重大节日一般激动万分。

首次发售的YEEZY BOOST 750全球限量9000双，中国区发售数量在20双以内，Kanye更是将YEEZY BOOST 750作为礼物赠与当时的美国总统奥巴马。

首发之后YEEZY系列并没有停下它的脚步，2016年推出的YEEZY BOOST 750“Light Grey”配色延续了Air YEEZY上的夜光大底，再次掀起了全民YEEZY热潮，充满诱惑的夜光大底，麂皮鞋身，加上个性时尚的造型，令人向往！

最终在中国区的发售以￥2799的定价，仅有114人幸运中签，无数鞋迷空手而归，而如今YEEZY BOOST 750“Light Grey”的入手价高达10000元上下，在750“Light Grey”身上，侃爷真正地诠释了一鞋难求的景象。

adidas YEEZY BOOST 350

首战告捷的Kanye乘胜追击，在几个月后便推出要“让大家都能穿上”的所谓“低配版YEEZY BOOST 750”——YEEZYBOOST350。

这款新作并非低配，而是在降低了市价的同时，采取了更为亲民的低帮设计，并采用了Primeknit编织技术构建鞋身，民族风的设计和新颖的针织鞋面再度引发疯狂的叫好，并引发了开售一小时便售罄的局面。这款350也成为了YEEZY BOOST系列中辨识度最高、也被最多明星演绎的系列。

在YEEZY BOOST 350的众多配色的发售中，全黑的配色也因为太火爆，竟然发售了两次。

2015年底的纽约时装周，Kanye发布了自己主理的时装系列YEEZY Season的同时间，推出了“猎鸭靴”YEEZYBOOST 950系列。虽依旧话题性极高，却因售价高昂、版型门槛较高以及缺乏了adidas的舒适科技而毁誉参半，并未创下又一个销售奇迹。

风靡全球的

adidas YEEZY BOOST 350 V2

不过，Kanye与adidas合作推出的每一款YEEZY新款，依旧是款款售空。

2016年推出改良设计并变换配色的YEEZY BOOST 350 V2、以adidas经典复古网球鞋Powerphase为蓝本的YEEZYPowerphase Calabasas销量均屡创新高。而不断推出的各种创新款式，各种即将发售的配色和创说，以及伴随而来的大量话题，都表明YEEZY是一个重新定义了Sneaker的里程碑式品牌。

从YEEZY BOOST 350 V2的首发灰橙配色的外观上，可以看出与350的很多相似之处;依然是Primeknit编织鞋面，全新设计的半透明外底搭载全掌BOOST科技，在配置上一如350已属顶级标配。此外，值得注意的是该鞋后跟取消了鞋提设计，并在鞋底上全面升级，以华夫纹理打造。

另外，外观上不得不提的是，YEEZYBOOST 350 V2鞋身外侧注有SPLY-350的橙色条纹装饰，极具视觉冲击力，较以往的YEEZY相比多了一份锐气，视觉上更具层次感，令人过目不忘。

随后发售的黑白配色的“BIackNVhite”同样备受关注，同样在鞋身外侧配有一抹白色“SPLY-350”条纹装饰，在全黑的鞋身下加入显眼的视觉元素融入，给更加立体简洁的鞋身，带来更多想象。

从这个角度看，YEEZY BOOST 350V2与YEEZY BOOST 350在视觉效果上有着很大的不同，可追究其中，在一抹亮色的锋芒下，是众多小细节设计的集中体现，而这也展现了侃爷作为当今世界潮流引领者不凡的设计功底。

除了黑白YEEZY BOOST 350 V2还推出了许多配色，每一双都如同一把把利刃刺激着潮人们的神经。

adidas YEEZY BOOST 700Wave Runner

在v2的风暴即将结束之时，2017年11月，Kanye又带来了他的全新作品，YEEZY BOOST 700 Wave Runner。

在当时老爹鞋当道的时代，YEEZY BOOST 700 Wave Runner的出现一下子就点燃了潮人们的心，它的造型堪称“Dad Shoe”的典范之作，独特的复古造型再加入醒目的撞色设计，厚实的中底还如了BOOST缓震科技，不论是造型还是舒适性都是如今复古鞋中的最佳选择。adidas YEEZY Desert 500

YEEZY BOOST 700 Wave Runner还没全球开卖，2018年5月，又一双新的YEEZY又突然袭来！

这双YEEZY Desert Rat 500不仅是侃爷YEEZY老爹鞋家族的核心成员，更是迅速刷爆了社交网络的“网红鞋款”！

Kim Kardashian（Kanye妻子）的好姐妹们纷纷变身“复制人”，以YEEZYSeason 6新一季服饰上身，脚上则是清一色的YEEZY Desert Rat 500。

这双YEEZY Desert Rat 500以彻头彻尾的复古老爹鞋造型呈现，多种材质组合，鞋身和鞋底的线条动感富有活力，也颇有“天足”的風范，整体造型很有一种复古风。

Kanye West是如何令YEEZY系列如此火爆？

除了仰赖优良做工与adidas的核心科技BOOST，Kanye的发布与营销手法功不可没。

在签约adidas的消息确实后，YEEZY新系列的神秘面纱就一直被捂得严严实实，在大量谣言的烘托下显得尤为神秘迷人。

而Kanye先前与Nike合力缔造的神话与他号称要“超越Air Jordan”的野心，以及他一连串高调炮轰前东家的行为，都令坊间对YEEZY的期望与关注提升到了最高点。可以说，在YEEZY尚未面世时，Kanye便用自己的顶级潮人身份把它“变红”了，加之自身素质过硬，YEEZY成为“神鞋”简直是板上钉钉之事。

而在Kanye自己的系列YEEZYSeason One发布时，Kanye除了在自己的官方网站进行直播，还联合全球42家影院同步直播。这样一场全球的直播狂欢，令得YEEZY Season的发布秀收看率一举超越Chanel等百年老牌，并将自己的新品发布变成了宛如苹果发布会—般的全球盛事。

adidas YEEZY的故事还远远没有完结，相信在未来，Kanye还会带给我们更多的惊喜。