创意图形在平面设计中的应用

闻萍 武金勇

摘  要：在平面设计中，创意图形具有丰富和直观的表现语言诉说着品牌特性，引领消费群体对品牌的支持。使用创意图形能使品牌设计主题更加活泼，吸引更多受众的眼球，让人眼前一亮、记忆犹新。不仅满足了设计的客观需求，更以其创造性的思维、艺术性的符号特征满足了人们的实际需求。在当今大数据信息时代背景下，创意图形对于平面设计有着更为重大的意义，设计理念多元化和个性化是设计创新之道。利用图形之间的相互转化、多角度的碰撞等方式，有助于形成全新的艺术文化，增添平面设计的文化价值。

关键词：创意图形;平面设计;艺术性;应用

一、创意图形与平面设计

图形作为视觉语言的一种，以其个性独特、丰富的想象力和大胆新潮的创造力等优势，可以轻松跨越地域的限制、语言的障碍和种族的界限，达到精神和视觉上的双重享受。创意图形则是在原有图形的基础上进行再加工创造，是对图形的进一步打磨升华过程。在设计师创造图形时，必然会加入对当下事物的理解，从设计定位和理念出发，通过联想、拼接、对比等手法，挑选出与意向相关的图形进行二次加工创造，是对图形的进一步升华，是一个“以意生象，以象生意”[1]的过程。创意图形以其自身的魅力吸引顾客、使观众产生兴趣关注并且留下深刻印象，最终能够在市场中占有一席之地。在平面设计中，设计师创作图形是一个表达自己想法的过程，也是对图形内涵和形式进行深度的延伸。创意图形与传统图形不同的就是，创意图形能够随意选择图形材料，将它们进行拆分重组，这种设计方式突破了传统图形模式。

二、创意图形分类

图形创作的过程，是将思维活动运用于视觉化表达的过程。设计师本身生活经历和艺术修养的不同，创意成果必然也各不相同。具体到设计应用中，需要根据实际需求进行创意设计，灵活运用适合的设计方法和规律对素材进行整合，使创意价值最大化[2]。由此看来，图形创意的过程是有规律可循的，对于设计初学者来说，掌握这种设计方法有利于进行快速和便捷的创作。下面就对图形创作的基本方法做一些初步探讨。

（一）同构图形

同构图形是按照特定的逻辑关系和设计原则，寻找图形与图形之间的共同点，将相似元素进行创意加工的过程。

（二）异构图形

异构图形是在原有图形结构基本保持不变的基础上，设计出局部区别于常态图形的异常图形，使内涵得以转折和延续，形成既熟悉又陌生、平淡却新奇的创意图形。

（三）寓意图形

寓意图形是将图形与其他事物的内涵进行巧妙联合，经常借助比喻、象征、夸张、幽默等手法使两种事物之间产生相似关系，进而使图形更具内涵，表达方式更具说服力。

（四）分解重组图形

分解重组图形是将原有图形打乱破坏后再进行碎片化的重组组合，产生新的图形，深化其内涵，使观者窥见其实质，品味深刻的意义。

三、创意图形原理在平面设计中的应用

（一）重复共生

所谓重复，是指在设计中让某一种图形反复、连续出现，获得一种连续性的图形关系和运动性的画面效果，提升画面的视觉冲击力，起到单一图形所不能及的画面效果;而共生则是在重复图形的基础上加入另一种图形。重复是多个图形，共生是一个图形，通过多个和一个的对比传递出创意[3]。比如美国著名平面设计大师西摩·切瓦斯特设计的一幅招贴作品“禁烟”，画面大部分被一个人物的面部占据，一张脸上却有着四张嘴巴。四张嘴巴有所不同，分别代表着四种人群，从上到下依次是老人、儿童、女性和男性。最后一张嘴巴为男性，他嘴里叼着一根点燃的香烟，烟雾向上飘散到上面的三张嘴巴里。人们看到这张招贴时不禁好奇为什么一张脸上长着四张嘴巴，由于这是一则禁烟广告，这样的表达方式是想表明吸烟的危害。一个人吸烟的举动使更多人吸入二手烟，带来的危害是巨大的，可谓是害人又害己。在画面中，四张不同的嘴巴是重复，而它们共同所在的一张脸是共生，通过重复共生的设计手法将中心主题以一种轻松诙谐的方式表現出来，实现了重复与共生的有机统一。

日本著名平面设计大师福田繁雄也非常擅长运用重复共生的手法来做设计，比如他为日本东京的京王百货设计了一张招贴海报，画面中排列着一排倒置的男性大腿，身穿西裤、脚穿皮鞋，整齐划一、依次排列开来。但是当你仔细观察时就能发现其中的玄机，每一个男性大腿空白空间正是一条正放着的、穿着高跟鞋的女性的大腿。男性与女性腿部的虚实手法形成了有趣、简约、创意的画面效果。其中，男性和女性的腿部依次排开是重复的手法，借助男性腿部分造型构成女性腿部的形象则是共生的手法。二者相互依赖、缺一不可，缺少任何一方都无法产生现在的效果。重复共生手法的关键在于如何将重复的图形构成另外一幅图形产生共生的画面。二者的结合应该是有机的、流畅的，只有这样，画面才具有包容性和双重性，从而在画面中感受创意的力量，获得新的感悟。

（二）矛盾空间

所谓矛盾空间，是指将空间存在形态上相互矛盾的两种物象进行重组，使二维空间和三维空间进行错综复杂的结合。既有三维空间的形态，又有二维空间的感觉，从而让观众产生一种视错觉，在创意好奇的气氛中体会创作者的意图[4]。例如香港著名设计大师靳埭强以“人与人沟通”为主题所创作的海报，画面以平行四边形为主体，这个平行四边形是一个平面图形所属二维空间。靳棣强大胆地在平行四边形的两边分别放了两个人物，由于第一个人物和画面呈垂直关系，使得画面由二维空间变成三维空间。再放置第二个人物后，形成了二维与三维空间的交替。这两个人物看似属于同一空间但又分别在不同维度的空间里，既矛盾又合理。看似很近、实则很远，暗示人与人之间沟通的艰难。

荷兰著名设计大师埃舍尔被誉为“矛盾空间大师”，在他的作品中经常采用一些常人意想不到的空间表现技法，给人以惊喜。比如他在为一本书籍所做的宣传海报中，当视线是从左向右看的时候，画面呈现的是一本书斜放在桌面上，书面和书脊都清晰地展示在人们面前，属于二维空间的展示;当视线是从右向左看的时候，画面则是这本书的反置，原来的封面变成了封底，也属于二维空间的展示。但是将两者结合在一起看的时候，就很难分辨是二维空间还是三维空间了，两个方向的书既属于同一个二维空间内，但又各自表现着三维空间。人们不禁赞叹这幅海报的创意，佩服这位设计师天马行空的想法。可见，利用矛盾空间的方法进行图形创意设计会使图形获得空间上的扩展，让人们在空间交错中获得全新的审美感受[5]。

（三）异质同构

所谓异质同构，是指以一个常规的简单图形为基本形态，通过对其部分元素进行置换从而形成一个新的图形。在原有图形的基础上面做出一些创意设计，不仅不会改变原有图形的含义，反而会增加更多趣味性，更加引人注目。比如麦当劳的广告设计。麦当劳的标志是一个黄色的“M”，这个标志耳熟能详。设计师不安于现有常规性的大众表现形式，尝试用一种新的形式表现logo。设计师将孩子的门牙作为主体对象，一般十岁左右的孩子都处于换牙时期，牙齿掉落会形成黑色的空间。设计师将门牙艺术化，通过牙龈轮廓、牙龈曲线和这个黑色空间展现出一个“M”形态。这种创意形式不但使logo拥有了新的表现，也暗示了麦当劳的可口美味。其中，牙齿空间和麦当劳标志是异质的，但是两者却同构于牙齿空间，二者的有机结合碰撞出创意的火花。

日本一則褪毛膏的广告的标语是“柔嫩的腿部，不再会有刀伤”。在这幅海报中，画面的主体是一把剪刀，剪刀的两片刀柄被替换成了女性的双腿。主要是为了表达这款褪毛膏的惊人效果，使用褪毛膏后，剪刀就不会再被使用，就不会再造成刀伤。其中，剪刀和女性的腿部是异质的，而两者却同构于一把剪刀，用双腿替换了原来的刀柄，使产品的特点得以突出。这种异质同构手法运用的关键就在于，要发现事物背后的本质，在此基础上找到两者的共性，并用奇妙的形式将这种本质特征表现出来[6]。

四、结语

创意图形在现代平面设计中的应用非常广泛，创意的形式和内容非常多元化，最终的创意效果会出人意料，但是创意本身却非常难。创意的过程需要设计师不断尝试、积累，需要经过反复多次的练习，也有可能是一瞬间的事。作为平面设计工作者，首先应该了解创意的含义和表现原理，在遵循创意原则的基础上大胆使用创新手法，突破常规做出更具个性化的设计;其次，在日常生活中应该积极地学习更多设计知识，丰富自身涵养，发掘全新的创意思路，创造出更多具有创意的图形设计。唯有如此，才能使图形在“创”与“意”中实现更大的价值，使平面设计作品在有效传播信息的基础上，获得更丰富的形式美感和审美趣味，为平面设计注入新鲜的血液。

参考文献：

[1]郁新颜.平面设计中创意图形的表现手法[J].大舞台，2014（11）：94-95.

[2]陈砚池.平面设计中的创意图形研究[J].艺术探索，2006（3）：96-97+144.

[3]于淼.试分析创意图形在平面设计中的展现[J].现代交际，2016（11）：242.

[4]于藕.图形创意在平面设计中的应用[J].广东蚕业，2018（2）：94.

[5]黄清穗，韦文翔.现代平面设计中对创意图形的应用[J].大众文艺，2018（3）：88.

[6]李谋超.图形创意在平面设计中的应用[J].美术教育研究，2014（11）：89-90.

作者简介：闻萍，华北水利水电大学视觉传达设计专业硕士研究生。

武金勇，博士，华北水利水电大学教授、硕士生导师，国家一级美术师，华北水利水电大学美术研究所所长。