新媒体语境下的党报基层宣传创新

盛文虎

摘要：21世纪第二个10年，信息技术以前所未有的速度迭代更新，给传播方式带来了最为深刻的变革。大数据、云计算、物联网、移动互联网、人工智能掀起的汹涌浪潮，正全方位改变着媒体生产方式和信息传播路径。随着新技术的应用场景越来越丰富，AI写作机器人、AI主播等智能产品层出不穷，短视频、VLOG、VR直播等新的传播手段竞相问世，传统党报党刊的生存空间被极度压缩。

关键词：新媒体语境;宣传;创新

举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象，是党报党刊的神圣使命。新媒体语境下，党的喉舌如何在舆论场抢占“制高点”、提升“能见度”？党的宣传思想工作如何扎实高效推进？习近平总书记在2018年全国思想宣传工作会议上指出，“提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”，宣传思想工作者要“不断增强脚力、眼力、脑力、笔力”。这既是党中央对新闻媒体，尤其是党报党刊提出的明确要求，也是基层宣传思想工作的根本遵循。

传达党的声音，传递政府信息，弘扬新风正气，服务地方发展，是党报党刊的中心工作。数字时代，媒体格局和舆论环境日新月异，人民群众对优秀新闻产品的需求不断升级，各级党委政府呼唤媒体为高质量发展提供新思路、介绍新经验、凝聚新力量。重任在肩，要求党报党刊守正创新，上下求索，用更多沾泥土、带露珠、冒热气的新闻报道，真实反映一线情况，引领干事创业方向，鼓舞基层工作士气，不仅要当好党和政府的扩音器，也要成为基层决策的智囊团和指南针。

技术革命方兴未艾，媒体融合纵深推进，在新媒体的冲击之下，党报党刊的基层宣传思想工作在诸多方面存在不平衡——有限的版面资源与基层巨大的宣传需求失衡，固有的语言风格与受众多元的阅读习惯失衡，传统的工作机制与对新闻事件的快速反应失衡，单一的传播手段与全面竞争的媒介环境失衡。

时代之问，如何作答？

为破题四个“失衡”，多家省级党媒围绕提升基层宣傳能力，迈出改革步伐，通过设立地方分社，理顺工作机制，充实采编人员，增加报道版面，为基层宣传搭建新的平台。

（一）聚焦供需失衡，一批省级党媒站在供给侧改革的高度，将原有设区市地方记者站升级为地方分社，同时拿出专门版面资源，开辟基层宣传新阵地，搭建起新的平台，让一线的鲜活实践有充分的展示空间，让百姓的真实声音能够“下情上通”。与此同时，党报党刊记者通过下沉一线，深入区街，挖掘一手材料，开阔视野眼界，为提高新闻报道质量打下坚实基础，用实际行动提升“四力”。

（二）聚焦文风转变，践行中央 “走转改”要求，党报党刊主动转换语言风格，通过优化考核机制，鼓励记者编辑在紧扣党和政府方向的基础上，对文章体裁、叙事风格、切入视角大胆创新，让文章既有权威性，又有可读性和亲和力，切实满足受众的阅读需求。另一方面，随着采编力量新陈代谢，互联网一代陆续充实到新闻队伍，他们运用互联网思维和年轻化语言，将基层大量鲜活的案例，为百姓爱读、干部爱看、看后受启发的新闻故事，一改过去党报党刊枯燥沉闷、“高高在上”的刻板印象。

（三）聚焦快速响应，省级党媒作为权威媒体，在地方发生重大新闻事件时，有义务、有责任抢抓第一落点，及时、准确、全面地公开发声，有效引导舆论、消除流言、维护社会稳定。通过建立地方分社，党报党刊与基层党委政府的粘性切实增强，在取得互信的基础上，建立起有效的快速响应机制。地方分社依托地缘、人缘的优势，凭借对区域的长期深耕，能够在最短时间内抓住重点、找准关键，让重大新闻事件报道更加精准高效。

（四）聚焦多元传播，省级党媒在媒体融合的大趋势之下，纷纷搭建起报、网、端、微实时联动的全媒体矩阵，用多元传播渠道应对舆论新格局。作为派驻机构的地方分社，在发展过程中应及时改变平面思维，创新新闻生产方式，充分整合总部优质平台资源和人才资源，为基层宣传提供更加丰富的呈现方式，让基层新闻“活”起来，“动”起来，“有趣”起来。

在信息爆炸的当下，党媒新闻从业者更应加强学习，及时打破思维定式和路径依赖，掌握新兴传播手段，在繁杂的基层新闻线索中寻找闪光点，当好策划师，用最合适的技术，实现基层宣传效果的最大化。

在党媒创新的同时，基层党委政府同样要提高认识、加强力量，在新常态下不断把宣传思想工作提高到新水平，为区域改革发展稳定提供有力的思想保证、舆论支持、精神动力和文化条件。