新媒体语境下国产电视剧的发展趋势探讨

张静

【摘 要】随着影视剧产业化程度的提高和越来越多的资本涌入影视产业，我国电视剧的产量有了极大的提升，近年来已经成为世界上年产电视剧数量最多的国家之一。然而在看到电视剧的数量不断增长的同时，电视剧创作中出现的诸多问题也是不容忽视的。基于此，本文就新媒体语境下国产电视剧的发展趋势进行简要探讨。

【关键词】新媒体语境；国产电视剧；发展趋势

中图分类号：G22 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）04-0109-01

一、新媒体的渠道分流

近年来，视频网站的技术越来越完善，同时还推出了各自的客户端。通过客户端，网民不但可以根据自己的需要选择观看剧集，还可以下载、断点收看电视剧。与电视媒体相比，网络播出具有连续性、交互性、自主性等特点，这些优势促使更多的用户选择网络媒体。网络播出使电视剧的传播形态、传播效率、传播质量等有了较大的改变，同时也改变了国产电视剧的制作、营销模式。这对于国产电视剧既是机遇，也是挑战。

另一方面，我国国产电视剧的版权方越来越重视版权，国内视频网站频频遭遇电视剧版权方的起诉。在这种局面下，由美国视频网站hulu探索出来的hulu模式被引入到中国。所谓hulu模式，实际上是网站与传统媒体进行版权合作，或者由视频网站购买电视剧版权，而后通过广告获取利润。受这一模式的影响，国内各大视频网站自2010年开始纷纷开始购买海外电视剧版权。这些电视剧制作精良，并且有着良好的受众基础，对于国产电视剧形成了很大的冲击。此外，我国电视剧版权交易价格日趋上涨，而欧美电视剧由于建立在完善的版权保护体系之上，价格反而非常稳定，所以各大视频网站对于海外电视剧的热情远远大于国产剧。

虽然国产电视剧面临着这样的竞争，但仅就新媒体与传统媒体之间的对比来看，网络播放的电视剧对于电视媒体的冲击是非常之大的。以湖南卫视热播的《宫锁心玉》为例，这部电视剧获得了1.24亿的网络播放点击量，但在湖南卫视的收视人数却逐渐下降，足见网络媒体对观众的分流作用。基于这一点，国产电视剧应当充分重视网络媒体的作用。

二、精准营销与网络自制剧的发展

如果用更为全面的视角去审视新媒体语境下国产电视剧的变化，那么新媒体就不仅仅是为国产电视剧提供了新的播出渠道这么简单。当然，在现实中，我国的网络之所以开始参与电视剧的制作，还因为在电视剧收益的争夺中，新媒体方面往往处于弱势地位。出于竞争的需要，网络媒体对于电视剧往往一掷千金，以天价购买版权。然而，高额的投入却并未换来相应的收益。

出于以上两方面的考虑，不少新媒体已经开始了自制电视剧的尝试。但囿于资金、经验、播出平台、受众群体等因素的限制，网络媒体在制作电视剧方面既缺乏足够的资金，也缺乏相应的人才，因而大都以拍摄网络短剧为主，整体风格偏轻松幽默，非常符合网民的审美习惯。自从智能移动媒体普及之后，微电影这种新型的剧种成为了视频网站的新宠。与普通的电视剧和网络短剧相比，微电影短小精悍、制作精美、故事性强、便于传播。例如近年来在网络中引起广泛关注的搜狐视频制作的《屌丝男士》系列。这种模式较为符合网络受众的收视习惯，其点击率也十分不俗。可以想见的是，随着网络自制剧模式的成熟，未来的网络自制剧势必将成为我国电视剧产业中的重要一环，这是我们不可忽视的。

不过，视频网站自身打造的新媒体短剧质量上良莠不齐，视频中掺杂有大量的网络流行段子，原创性不足，此外作为视频网站的主要盈利渠道，视频网站通常会在短剧中大量的植入广告，十分影响观看的体验。此外，网络视频短剧和微电影以短小见长，视频之间的关联度不高，连续性比较差，所以很难形成固定的忠诚收视群体。因而，网络自制剧在短时间内还难以对国产电视剧构成威胁。但随着传媒技术的进步、网络媒体自身实力的增长以及网络媒体的平台优势，网络自制剧在未来是极有可能在国产电视剧的市场中占有一定的市场份额的。

三、移动媒体制播路径的普及化

移动媒体一般指手机、平板电脑等可以接入移动互联网的便携式智能终端。虽然移动媒体用户具有相对较高的消费能力，且更愿意选择海外电视剧观看，但绝大多数时候海外剧对于国产电视剧所构成的威胁并不大。这是因为一方面欧美国家的电视剧大都为周播剧，不符合中国人连续观看的收视习惯；其次，收看海外电视剧的大都为具有较高受教育程度的人群，但目前我国网民发展的总体趋势是向中低收入以及高龄低龄群体扩展，他们在不断地稀释这一比例。据统计，在移动媒体中，海外电视剧的点播量不会超过同时期国产热播剧的10%。

然而，这个比例并不意味着国产电视剧就可以高枕无忧。因为国产剧所面临的主要威胁实际上是来自于港台电视剧。港台剧类型化较多，而且主打青春偶像牌，加之语言基本相通，不需要翻译，更新速度快，因而更受网民欢迎。实际上，针对当前移动媒体用户越来越多，国产电视剧的制作者也十分重视这一群体，纷纷向港台剧学习，从类型化、叙事以及相应的热播元素入手进行制作。这对于当前的电视剧制作者而言，是十分具有借鉴参考价值的。

参考文献：

[1]王玉玮.电视剧城市意象研究[M].广州：暨南大学出版社，2010.

[2]吴素玲主编.电视剧艺术类型论[M].北京：中国传媒大学出版社，2008.