浅谈网络新闻专题的策划与传播分析

阿力玛

摘要：网络新闻专题指的是各类新闻网站围绕着某个重大事件进行周密策划，利用互联网技术进行全方位、持续的新闻报道。随着信息技术的发展和互联网的普及，网络新闻专题的策划与传播逐渐成为各大新闻网站的重要工作环节，这也是网络媒体发展的重要体现。优秀的网络新闻专题具有时效性强、信息量大、呈现样式新颖等优势，能够快速吸引访问者，提升网站的点击率，增强网站在新闻传播中的影响力。

关键词：网络新闻专题;策划;传播

网络专题新闻以集纳的形式，围绕着某个重大事件，运用多种材料与技术手段，进行周密的策划，通过多元化的新闻呈现样式将新闻事件的前因后果通过网站平台传递给受众。随着各大网站竞争越来越激烈，网络新闻专题在新闻竞争中发挥了很重要的作用，媒体人越来越重视网络新闻专题的策划与传播。

（一）原创性专题

原创性专题指的是围绕着某个被人们广泛关注的话题进行精神策划的专题，具有明确的新闻观点，很容易让访问者了解编辑的意图。

（二）常规性专题

常规性专题指的是约定俗成的、具有预见性的专题，在预定的时间、地点，有特定的重大任务参与的新闻事件或者具有纪念性的日子而制定的新闻专题，包括纪念性、时政性、重大会议等。

（三）突发性专题

突发性专题指的是突然发生的、对于社会公众的生活产生了重要影响的重大事件，或者某些重要人物逝世，具有不可预见性。其包括灾难性新闻专题、政事类新闻专题、战争类新闻专题等。

（四）热点事件专题

热点事件专题指的是社会上人们关注的焦点新闻话题，例如北京房价。热点事件专题的竞争重点主要在于新闻信息的独家性、原创性、及时性。

（一）时效性强

网络新闻专题不仅具备新闻的特点，更是兼具了网络的特点，在重大事件发生时，网络新闻专题能够在短时间内開通，并能够持续跟进新闻事件的发展，将新闻事件信息传递给访问者，具有明显的时效性。

（二）信息量大

网络新闻专题不受版面的限制，在一个空间内容纳整个新闻报道的完整过程，将大量的新闻信息传递给访问者，确保访问者能够获得新闻事件的全过程信息。

（三）具有一定的广度与深度

在广度上，网络新闻专题不受时间、版面的限制，能够将主体思想全面地展示在页面中;在深度上，网站编辑能够使用不同的方式来拓展新闻的深度，引发访问者的思考。通过内容丰富、色彩鲜明的网络新闻专题，能够将网络新闻专题的优势更好地展现出来。

（四）呈现方式多元化

网站编辑能够运用文字、图片、音频、视频、动画等多种手段，通过多元化的呈现形式将网络新闻传递给受众，为受众带来全新的感官体验，提升网站的访问量。

网络新闻专题制作的优劣不仅是衡量网络媒体专业水平与实力的重要标准，也是提升网站市场竞争力的重要因素，对于网站健康持续的发展具有重要的意义。因此，在网站的发展过程中，网络新闻专题的策划尤为重要。在网络新闻专题的策划过程中，网站编辑则需要依据不同类型的题材选取不同的侧重点与报道形式，并借助自身网站的优势将网络新闻打造成近人性、本地化、时效性的网络专题新闻品牌。例如，对于可预知事件的策划，则需要掌握报道的时机、规模、角度、手段等;对于重大突发事件的策划，首先就要重视新闻事件的时效性，其次是对新闻报道的后续跟进;对于热点话题的策划，则侧重在人民群众普遍关注的问题。

网络新闻专题的传播效果不仅仅在于新闻内容，还在于新闻内容的呈现形式，这样才能增强新闻的传播效果。首先，网站要重视新闻专题的标题制作，结合网络技术设计出新颖的标题形式，增强对受众的吸引力。其次，网站要对网络专题新闻进行包装，打造品牌效应，提升网站的知名度，增强网站的收益。最后，关注用户体验。用户体验指的是用户在使用产品时的第一印象和感觉，网络新闻专题给受众的第一印象是版面设计，然后是使用的感觉。因此，网站编辑需要运用网络技术对图片、颜色、线条等进行合理的运用，打造新颖的网络新闻专题。

如上所述，网络新闻专题作为某一重大事件的传播窗口，能够通过信息传播与交流活动推动某个重大事件的发展与扩散。随着网络新闻专题的发展，新闻策划与传播质量则是对整个网站编辑部专业水平与技术能力的考验，因此，网站工作人员需要重视采访报道工作，确保新闻的质量和有效性，将网络新闻专题打造成网站的品牌产品，实现网络新闻专题的进一步优化。