“内容+”将成为媒体融合关键词

李想

摘要：中国信息化社会的到来和新媒体技术的不断涌现，极大地推动了我国的媒体融合发展。中国的媒体融合相比于其他国家有着十分明显的区别，对于中国来说，能切实推动我国发展与进步的并非是商业模式，而是价值模式;最后决定我国是否成功的也不是经济效益水平，而是舆论的导向功能。"内容+"将会成为引导国内新闻媒体发展的坚实力量，只有优化每个媒体环节中的新闻内容，才能够切实推动媒体融合发展。本文即通过对利用"内容+"推动媒体融合的有效措施进行分析，为促进媒体融合贡献一份力量。

关键词：“内容+”;媒体融合;坚实力量;新时代;有效措施

长期以来，先进技术一直是媒体工作者的弱点所在，最近十几年时间里，各种先进技术与新兴平台的不断涌现，已经是媒体行业正常发展速度所无法追赶的了，不论是无人机、移动智能设备的出现还是微信、微博等大数据信息浏览平台的产生，都给传统媒体的发展带来了不小的冲击。但是，先进技术的发展与新兴平台的涌现总会出现迟缓阶段，到那时，现在所有的先进技术和新兴平台将会成为媒体融合的基础设施，为媒体行业而服务。例如人民日报就和腾讯达成合作推出了“中国媒体融合云”项目，主要是通过充分运用多种先进技术来提高新闻的传播效率与报道质量。

在媒体行业成功把先进技术变为辅助自己发展的基础设施后，其就可以将全部视线收回到新闻的编辑与创作上，充分发挥出传统媒体新闻内容更有价值、更具思想的优势。现如今，尽管技术的先进程度已经足以利用人工智能来编辑新闻内容，但仍局限于简单的搬运粘贴，仍缺乏价值与意义。原因在于新闻报道不单单是对事件的搬运，而是经由新闻工作者的深入探析与反复钻研做出的充分展现深刻含义与社会价值的优质作品。综合而言，媒体行业仍是以内容和思想推动发展的行业，坚持发表优质的新闻内容才是正确的发展方向。

在媒体融合发展中，拥有先进的技术、健全的基础设施以及正确的发展方向固然重要，但最重要的仍是引进人才，人才才是推动发展的第一要素。传统媒体行业最突出的优势就是有着众多人才，在推进现在媒体行业的供给侧改革时，要重点关注对人才的建设与支持。举例来说，人民日报就已经成功建立多个媒体融合工作室，采用以老员工带头培养新人才的模式，为现在的媒体行业提供更加优秀的新闻报道。培养人才、提高新闻质量是现在商业媒体行业拒绝去做的事情，而主流媒体则具备为社会提供优质新闻产品的能力。媒体融合的顺利发展离不开每一位优秀工作人员的努力。

用“内容+”来推动媒体融合，要求传媒媒体充分运用好体系力量与市场力量。详细来说，在信息技術与网络技术被广泛运用的今天，各大新兴平台的使用需求是十分巨大的，微信公众号数量在短短五年内已经超出了两千万，百度APP每天的搜索量也已经超过了六十亿次，国内已经有了超过两千家的报社和大于一万家的杂志社，在如此激烈的竞争下，主流媒体要想保持住自身地位，就要充分发挥市场力量与体系力量，打开市场，提高竞争力。人民日报就对体系力量进行了有效利用，召开了31家报社联合的融合发展论坛，收获了良好的成效。市场力量主要为合理利用好各种资本，从筹集资金到招商融资都要落实到位。只有将政府和市场充分结合起来，才能够切实推动媒体融合。

现如今，许多内行人士和外行人士认为传统媒体的地位和领域已经被别人占领了，比如各大产品已经开始自主编辑新闻信息并进行推送，各个软件也都为产品提供了广告展示平台，部分媒体人认为传统媒体行业已无前进动力。但实际情况却非如此，现在正是促使新闻媒体面向各个行业进行渗透的重要时期。一旦有大量新闻被制作出来，那就代表了其中绝大部分新闻是呈现较低质量的，而如果主流媒体在此时大力发展“内容+”，进一步提高新闻质量，就能够在激烈的市场竞争中占据稳定地位。

总的来说，“内容+”是新时代推动媒体融合的有力途径，这提示我们，只有不断做出优质的新闻内容，才能够促进媒体与其他产业的融合，推动媒体行业发展。