融媒体时代广播的生存之道

赵征

摘要：融媒体时代，对传统媒体的生存与发展带来了巨大的冲击。传统媒体广告流失、人才流失现象不断增多，如何使传统媒体走出当前的困境，重新焕发勃勃生机，是当前传统媒体从业人员必须要思考的重要问题。本文以传统媒体之一的广播为例，提出使广播在当前的市场环境下实现良好发展的具体策略。

关键词：融媒体时代;广播;具体策略;重获生机

广播作为主流媒体的重要元素之一，要保持历史定力，紧握专业优势，牢牢占据音频传播权威领域，尤其要进入网络舆论主战场。广播从业人员要不忘初心，牢记使命，不断提升自己的脚力、眼力、脑力、笔力，有效发挥广播作为舆论引导的作用，不断提升传播力、引导力、公信力。

在“众声喧哗”的融媒体时代，涌现出形态各异，但质量参差不齐，甚至舆论导向有误的网络音频产品，有些内容哗众取宠、能够获得一时的流量，但伴随用户理性回归和体验需求的不断提高，这种“快餐式”的网络音频，最终会被时代淘汰，是难以长久生存与发展的。

对于传统广播来说，其优势是在悠久的发展历史中，一直以深耕精品访谈、发布消息即时性为方向，这样的传统优势不能丢掉，面对移动互联时代网络电台的冲击，传统广播更不能随波逐流、盲目学习，其根本是依旧要保持住主流阵地、主流声音的定力不动摇。

但是，不随波逐流并不代表一成不变。在移动互联时代，广播必须做到“吃透三头”，即党的舆论引导方向、受众所需内容、互联网语境下从媒介经营管理到语言语态的变化，才能在舆论环境下谋得一席之地，成为有温度、有态度、有影响力的媒体。

（一）以受众为主体，增强受众互动

新兴媒体之所以迅速发展，是因为互联网极其重视用户体验和互动性。学习互联网思维模式，对广播的播放方式与内容进行变革，是有效扩大广播受众群体的有效途径。在这方面，浙江城市之声提供了范式，它广泛听取受众的意见，让听众对节目的内容与质量进行评判，后台通过对收集到的数据内容进行分析，对节目进行调整，撤换掉了听众不喜欢的节目，对关注好评的内容根据受众的意见，也做了进一步的优化。

深度体验和深度互动，都是传统广播需要思考和改革的重要课题，但由于受固有运作方式的长久影响，传统广播迅速转型是不可能的，需要勇气和信心。浙江广播电视台民生资讯频道的改革历经三年多，在旅游、运动、汽车、房产行业等广播节目做出深刻改变，最终走上了一条全新的产业化发展之路，重获新生。

（二）立足于自身优势，增强市场竞争力

广播并不是覆盖氛围越广阔，经济收益就会越高、影响力就会大，必须要立足于自身的发展优势，对潜在用户市场进行深挖。增强广播的市场竞争力，遵循市场经济规律，以市场需求为导向，是突破传统媒体“体制”束缚的前提。改变以往的不符合市场的运营机制，强化人员管理，注重经济效益与社会效益的协同发展，对专业突出的优秀人才进行引进，加强对工作人员的培训以及日常考核，提高廣播队伍整体的专业素养与职业精神。浙江电台音乐调频在运行方式的变革中取得了巨大成效，采用了商业化的运作方法，成立了少儿广播合唱团。突破原有体制的束缚，采取与其他企业的跨界合作，增强自身的活力，给自身注入新的力量，是实现广播新发展的途径之一。

（三）充分发挥主播的作用，发展“主播经济”

当前各种APP平台上出现风格不一的“网红主播”，他们凭借人格魅力以及对事物的特有想法拥有巨大的粉丝流量，甚至影响了粉丝的生活方式，由此而带来了巨大的经济效益。其实，“主播”历来是传统广播的核心竞争力，但“主播经济”发展不充分，没有实现更大的经济效益。培育“主播经济”，发挥“主播”的“意见领袖”作用，形成音频产品，也是实现传统媒体突破现有困境的可借鉴的方式。

黑龙江广播电视台的一档母婴育儿类节目《母爱好时光》，就是迎合人们对母婴育儿专业知识不断提升的发展需求创建的，节目联合多个育儿方面的专家给当今的年轻父母提供科学育儿知识的讲解，该节目的主持人已成为母婴方面的“意见领袖”，给该广播频率带来了不可小觑的经济效益。

综上所述，在融媒体时代到来的大环境下，广播虽然面临着多方的压力，困境重重，但是使广播走出困境的途径与方法很多，广播单位以及从业人员一定要树立坚定的信心，为广播事业的再创辉煌而不懈奋斗。