浅析直播与视频时代的电商传播

赖怡丽

摘 要：新时代背景下，经济发展的最显著特点是借助互联网技术，实现人和设备的共生、融合。科技公司的蓬勃发展带动了科技与经济的高层次融合。互联网数据平台已经渗透到人们生活的各个层面，在科技创新的洪流中，电商的崛起是最直观最明显的体现。借助互联网的效应和媒介作用，促进电商行业的繁荣，是商品销售创新模式的表现。电商传播的方式随着人们的需求，以便利性为原则不断进化和演变，形成了直播与视频的交汇手段来促进电商的传播。

关键词：直播，视频，电商传播，

电商作为新形成的产业打破了常规市场的营销模式，突破时间和空间的障碍和界限，实行一种全新的理念进行与互联网的结合和对接，形成了一个个性化的体系和场景。随着电商行业的成熟不断演进出多种形式的范本，例如网红电商、媒体电商等，这些结构的生成基于互联网大数据的普及和广泛应用。

一、电商传播的概念解析

互联网经济模式的形成引起了经济的革新，经济新常态的背景下，电商传播模式的经济是市场中最占优势的红利者。电商经济的昌盛是计算机技术和大数据的合力作用的结果，在传播中以媒体为中介，发挥媒介的公信力和影响力优势，迅速发展成经济领域中具有活力和潜力的力量。

1.1电商传播的类型和种类

电商在演变中生发出多种形式，“媒体电商”是带动流量最多的模式，电商的业务体系逐步发展成媒体的宣传和线下活动策划相结合的模式。“网红电商”的出现实现了场景的转化，利用粉丝互动，助推电商的流转；网红电商通过“网红”的自身效应，推荐产品、线上销售等方式实现经济效益，更体现了代入感和场景存在。跨境电商充分利用国际环境，把我国外贸高速增长的态势发挥到极致，对世界经济的发展起到了带动作用，促进我国境外经济的增长，克服了时间、空间的障碍，成为经济增长的新动能。

1.2直播与视频时代下的电商传播

网络直播随着现代化、信息化的发展而出现的衍生物。网络直播不仅出现在普通民众的生活中，很大程度上为了娱乐和交往，越来越多的人與经济市场连接就形成了直播与视频时代的经济形势，改变了生产生活模式、消费模式和消费理念。直播与视频的宣传方式和手段更具有真实性，通过双方的互动更容易达成预期的成果。以贴近民众、贴近生活的特点成为电商创新的高效途径。随着网络直播软件的层出不穷，直播的广度和力度也不断加大，出现了更细化的直播分流，表现出了更强的专业性和职业化，逐步演变成一种职业。全球化的信息时代，商品依然是社会的核心资源，与商品相关的一系列程序，都被用直播和视频的方式进行传播，提高了商品的透明度和知名度，直接或间接的创造了强大的经济效益。

二、直播与视频时代的电商传播特征

直播与视频是网络时代的特色，起初广泛应用在生活的交流场景中，随着与经济领域的交叉，而转变成进行经济活动的手段。现代化传播媒介的广泛普及，这种模式更具备大众化特点，人们可以根据自我需求，进行直播出售商品、进行直播教育等与经济有关的活动，创造了活泛的经济动能。

2.1视频加讲解：商品信息的全方位传播

传统的电商在传播商品信息时，多采用的直观的图片和文字的形式，具有单一性和平面化，直播与视频的模式在此基础上翻新整合，形成了多元化的传播方式，除了传统的图片、文字，加上音频、视频的多种效果，使得客户更加直观、更加具体的了解商品的信息，全方位的感受到是商品的质量、材质、属性、价格等，更具有现场感。

2.2互动性强

网络直播近似于现场直播，以一种亲切的平和的形式缩小了买卖双方的距离，也可以通过弹幕和观众进行互动交流，信息具有共享性和实时性。直播强化了观众和产品的联系。直播和视频的平台简易、操作简单、更加直观，直播与视频的门槛较低，用具简单，甚至只有一部智能手机就可以轻松实现，这种传播介质打破了去实体店的传统消费形式和理念，成为最被大众接受和认可的传播方式。直播用户的激增成为智能化和信息化发展的不可遏制的趋势。

三、直播与视频时代的电商传播的创新途径

现代信息化产业的成熟，引来行业的跌宕，激发了直播新行业的产生。直播和视频依靠高科技工具扩大直播产品的知名度，以亲友聊天的模式与观众形成情感的共鸣，发挥出良好的宣传作用。在直播中还存在需要改进和创新的地方。

3.1加强与直播平台的合作

直播平台具有更强的专业性和高认可度，直播博主可以与直播平台合作，最大程度的实现直播的经济效益。电商管理者是双方合作的中介力量，电商管理者需要具高瞻远瞩的眼光，与信誉高、人气旺的直播平台合作，急剧增加受众群体和点击率，为产品打开更宽广的销售渠道。

3.2准确定位产品

直播行业的兴起，大批的“网红”涌现。“网红”可以自身的优势，进行专业代言，比如身材好的“网红”，可以专职做某衣服品牌的代言，更能吸引客户购买的欲望，会产生不同的粉丝效应，更大程度的提高产品的销售额。在交流方式中可以与观众、粉丝进行弹幕、留言等形式描述使用感受，能帮助推广产品，增加与消费者的温情交流，发挥电商传播的优势。

四、结语

网络电商直播平台与经济产品销售的融合，改善了传统的销售模式，拓宽了销售渠道，增加了产品的曝光率和知名度。充分发挥科技信息化的优势，最大程度的宣传和推广产品。在和消费者交流途径上，不断的升级方式，以朋友的交流方式赢得粉丝的信任。不断提升播主自身的能力，还可以在用户反馈中发现产品的不足，加以改进和完善。与客户形成一种亲切感，以交友的方式实现经济的转换，发挥出平台最大的价值和优势，使商品化与信息化充分交融，逐步使新时代的销售模式发展成熟。

参考文献：

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