从故宫文创产品热销中分析如何提升艺术文化价值

摘 要：随着故宫久闭的大门被打开，大量顶级文物以文化创意产品的形式走进我们的日常生活中，并引发了销售热潮。如何借助故宫文创产品来提升艺术文化价值，已成为当前文物研究学者需要关注的重点问题。本文从故宫文创产品所具有的特点出发，论述了提升故宫文创产品艺术文化价值的开发策略，希望在弘扬我国传统文化的同时，使更多人的能够走进故宫文创产品，走进中华传统文化。

关键词：故宫文创产品;艺术文化价值;开发策略

一、 故宫文创产品热销现状

众所周知，我国故宫文创产品呈现出自成一派的销售趋势，不仅弘扬了我国的传统文化，还在国内外产生了较为深远的影响。截至2017年年底，故宫文创产品共计9300种左右，所上线的App累积下载量高达百万，线上线下商店日均销售额超过15万元，这种热销现象是我国文创产品中少有的。在提倡中国文化“走出去”的大背景下，如何将华夏文物蕴含的艺术文化价值展现出来，如何使更多的群众能够在购买故宫文创产品的同时欣赏它们背后的艺术文化价值，已成为备受人们关注的热点话题之一。随着故宫文创产品的热销，故宫博物院已成为一个独立的超级IP，故宫博物院不仅是一座拥有悠久历史文物的建筑，还是我国艺术文化价值的另一种呈现。

二、 故宫文创产品所具有的特点

（一） 艺术文化性

通常来说，故宫文创产品的设计灵感主要来源于其本身的建筑物或者是内部的藏品，这使得所设计出来的故宫文创产品蕴含着故宫的文化元素，消费者在使用故宫文创产品时，无形中接受来自故宫的文化知识熏陶。故宫作为一座久负盛名的博物馆，不仅蕴含着较为厚重的历史文化底蕴，还是我国历史文化发展的缩影，使得故宫承担着传播艺术文化的责任。因此，故宫文创产品通过深度挖掘我国传统文化中的核心养分，对那些最能体现中华传统艺术文化价值的符号进行二次融合提取，再与现代化的产品设计开发融合，从而打造出全面展现故宫艺术文化价值内涵的文创产品。实际上，对故宫所蕴含的艺术文化价值进行的深度挖掘整合是故宫文创产品开发的动力来源之一。

（二） 商业经营性

过去故宫主要的收入来源为门票收入，然而随着我国文化普惠政策的出台，使得故宫面临着转型的压力。实际上，故宫文创产品不仅扩大了中华传统艺术文化的宣传渠道，还为故宫的发展带来一定收入，有效的缓解了故宫的经营压力。故宫承担着弘扬我国传统文化的社会使命，为此，故宫文创产品在设计之初应当高度重视艺术文化价值的展现，从而突出故宫文创产品所特有的美观性。因此，我们能够看到故宫文创产品的造型、工艺、色彩在兼具美观性的基础上，将文创产品的艺术文化价值融入其中。

三、 提升故宫文创产品艺术文化价值的开发策略

（一） 将现代功能与传统文化內涵有机的融合在一起

故宫文创产品之所以会引发热销是因为文创产品设计将这些“奇珍异宝”所特有的文化价值，以工业化的“语言”重新描述，从而实现现代功能与传统文化内涵有机的融合。无论是“故宫日历”还是“朝珠耳机”，我们能够看到这些故宫文创产品传统艺术文化价值融入现代化的功能当中，从而实现“1+1>2”的成效。为此，文创产品在设计的过程中应当确保艺术文化内涵能够原汁原味的被保留下来，于古典中保留现代韵味。以“故宫日历”为例，故宫日历将无法存在于同一时空的多个文化元素融合在一起，从矛盾中找到艺术文化价值的呈现点，通过故宫日历让现代人能够了解中华传统节日的同时，我们还能够在一侧看到一些经典文物的介绍，在每日的使用过程中一点一点的吸收中华传统文化的养分，兼具实用性的同时，还为消费者带来另类的购物体验。故宫文创产品不仅以实物的形式进行呈现，还以App等虚拟软件的形式进行呈现。以“每日故宫”App为例，每日故宫以日历形式向用户介绍故宫珍宝，然而仅仅是这种纯粹的介绍方式难以突出故宫珍宝的艺术文化价值，为此，该App还提供了笔记功能，将专业化的文化解读与个性化的个人记录结合在一起，在传统与现代中寻找文化平衡点，凸显出故宫珍宝的艺术文化价值。

（二） 重点关注人才培养进度，实现多方深度合作

精神层面的享受是现代社会人们普遍追求的内容之一，故宫应当重点关注人才培养进度，确保人才培养进度能够满足故宫文创产品的设计需求，从而有效的提升故宫文创产品的艺术文化价值。为了能够提升故宫文创产品的艺术文化价值，故宫还可以借助于创意大赛等形式，不断的激发故宫文创产品的创作灵感，更好的展现故宫文创产品的艺术文化价值。与此同时，故宫还应当实现多方深度合作，主动寻求中央美术学院等高校或者是艺术机构的合作计划，重新解读市场需求，确保故宫文创产品的艺术文化价值能够贴合市场需求。以“故宫平安猫”为例，借助猫这一形象，使得一系列的文创衍生产品被设计出来，使故宫文创产品的艺术文化价值以烟火化的生活气息被展现出来。

四、 结束语

综上所述，提升故宫文创产品艺术文化价值是一项综合性的工作，我们应当将现代功能与传统文化内涵有机的融合在一起，重点关注人才培养进度，实现多方深度合作等方面入手，为人们提供更好的文创产品的同时，让用户感受到其中所蕴藏的艺术文化价值。

参考文献：

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[2]董旸，刘威，芦博文.基于沈阳故宫历史文化的文创产品设计研究[J].包装工程，2017.

[3]张尧.基于博物馆资源的文化创意产品开发设计研究[D].苏州：苏州大学，2015.

作者简介：

李佳，四川省南充市，南充职业技术学院。