大学生对医疗美容的认知、态度及行为调查

李晴晴 田敏 许浩江

【摘 要】 为了解大学生对医疗美容行业的认知、态度及相关行为，本文选取南京邮电大学在校大学生为研究对象，通过问卷的形式进行调研。分析后得出的结论是：大学生对医疗美容认知倾向于正向与中立，性别、生源地对医疗美容了解程度影响较大;大学生对他人接受医疗美容包容度较高，涉及自身则不然;大学生咨询或接受医疗美容的数量少之又少。基于此，提出的建议为：大学生需增加医疗美容知识方面的积累;在医疗美容方面不可盲目跟风，需量力而行。

【关键词】 大学生;医疗美容;认知;态度;行为

一、研究背景

医疗美容 （Medical Cosmetology） 是指运用药物、手术、医疗器械以及其他具有创伤性或者不可逆性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑的美容方式。常见的六种医疗美容方式为：鼻部整形、吸脂减肥、医疗丰胸、双眼皮整形、激光嫩肤、瘦脸整形。随着“颜值经济”时代的到来，医疗美容行业是继房地产、汽车、通讯、旅游之后的第五大消费热点。大学生群体则是潜在的和未来的消费主力，在面对社会求职竞争、自我认知与肯定等亟待解决的问题时，医疗美容也会成为其解决问题的重要方式。毕业季时，大学生整形美容更是不断升温，甚至有医院开设“大学生就业整形专场”。

1、对象

调查于2018年11月-12月，以南京邮电大学本科生为调查对象。以线上电子问卷形式，共发放问卷230份，回收有效问卷210份，有效回收率为91.30%。

2、内容

调查问卷内容包括个人基本信息、对医疗美容的认知情况、态度倾向以及行为选择四个方面。

3、方法

运用spss22.0 软件对调查数据进行分析，统计检验的显著性水平取 0.05。

二、研究结果

1、基本情况

调查大学生210人，男生89人，占总人数42.38%，女生121人，占总人数57.62%;理工类专业96人，占比45.71%，文科类专业97人，占比46.19%，体艺类17人，占比8.1%;生源地为城镇的110人，占比52.38%，非城镇类100人，占比47.62%。问卷发放比例分配基本合理。

2、大学生对医疗美容的认知分析

（1）大学生对医疗美容的看法。在210个调查样本中，有25.24%的大学生对医疗美容持正向看法，61.43%的大学生持中立态度，只有11.43%的大学生认为医疗美容是负向的、消极的。从数据中，我们可以看到86.67%的大学生对于医疗美容持中立及正向的看法，说明大学生对于医疗美容的接受度还是比较高的，他们可能成为医疗美容行业未来的潜在客户。

（2）大学生对医疗美容的了解程度。

210名大学生中，对于医疗美容“比较了解”及以上的大学生占比10.47%，对于医疗美容“不太了解”甚至于“不了解”的大学生占比43.33%。运用 spss22.0 对统计数据进行卡方分析，可以发现男生和女生在对医疗美容的了解上有显著性差异（p<0.05），不同专业大学生在对医疗美容的了解上不存在显著性差异（p>0.05），生源地的不同影响大学生对医疗美容的了解程度上存在显著性差异（p<0.05）。由此，我们可以发现性别和生源地两个因素对于大学生对医疗美容的了解程度影响较大，专业因素对于大学生对医疗美容了解程度影响较小。（详见表1）

3、大学生对医疗美容的态度分析

（1）大学生对周围人接受医疗美容的包容度及行业前景的态度。对于同学进行医疗美容接受度的问题上，46.67%大学生表示可以接受，“爱美之心，人皆有之”，真正持完全反对态度的大学生只占5.71%。几十年前，鲜少有人敢于尝试，同时也对进行医疗的人嗤之以鼻，但随着社会价值观的变化以及醫疗水平的提高，现在大多数大学生能够接受同学或者自己进行医疗美容或整形。在医疗美容行业的发展前景问题中，92.38%的大学生认为医疗美容拥有较好及以上的前景，只有7.62%的大学生认为不太乐观。说明医疗美容行业拥有较好的发展潜力。

（2）大学生对于面对社会环境自身是否会接受医疗美容的态度。

当面临就业择偶等问题，是否会愿意通过医疗美容提升自己外形条件时，仅有9.05%的大学生表示愿意，有50.95%的大学生表示可以考虑，40.00%的大学生则拒绝因为外形因素进行医疗美容。运用 spss22.0 对统计数据进行卡方分析，可以发现专业和生源地两个因素对于大学生在应对环境压力接受医疗美容态度上影响较大（p<0.05），性别因素对于大学生在应对环境压力接受医疗美容态度上影响较小（p>0.05）。（详见表2）

4、大学生的医疗美容行为分析

（1）大学生是否咨询过相关医疗美容机构、大学生是否接受过医疗美容。数据结果显示88.10%的大学生没有咨询过相关医疗美容机构，90.48%的大学生没有接受过医疗美容行为，说明医疗美容行业对于大学生群体渗透率较低。

（2）大学生未来是否会接受医疗美容。在排除金钱因素外，未来是否愿意接受医疗美容的问题中，有将近23.81%的大学生表示愿意进行医疗整容，32.86%的大学生需要对医疗美容这件事进行考虑，还有43.33%的大学生表示不愿意进行医疗美容，认为其有风险。同时，运用 spss22.0 对统计数据进行卡方分析发现，性别、专业、生源地对于大学生未来接受医疗美容方面没有显著性差异（p>0.05），说明一是大学生对于医疗美容市场的信任依然不足，二是医疗美容市场具有一定包容性，因性别、行业等因素影响较小。

三、结论与建议

1、大学生对医疗美容的个人认知多为中立与正向，个人认知倾向较好

调查数据显示，86.67%的大学生对于医疗美容持中立及正向的看法，这说明大学生对于医疗美容的接受度还是比较高的，他们可能成为医疗美容行业未来的潜在客户。此外，11.43%的大学生对于医疗美容持有负向、消极的态度，这主要是一些关于医疗美容的事故和纠纷的出现，导致部分大学生群体对医疗美容产生信任危机。

2、大学生对医疗美容了解程度较低，医疗美容市场对大学生群体渗透率较低，发展空间较大

本次调查显示大学生对医疗美容知识的了解普遍较少，这主要是因为大学生生活在高校中，以学习为主要任务，而医疗美容在高校中尚未普及，且接受整容相关知识的途径较少。同时也说明，医疗美容市场对大学生群体渗透率较低，有较大的发展空间。女生对于医疗美容知识的了解多于男生，系女生对容貌的关注度高于男生所致;而生源地为城镇的学生对于医疗美容知识的了解多于非城镇的学生，是因为医疗美容行业起始于且发展在城镇地区，故城镇地区学生了解医疗美容知识途径较多。

3、大学生对周围人接受医疗美容包容度较高，涉及自身则有一定排斥心理，更加担忧医疗美容风险问题

研究表明，94.29%的大学生表示对于周围人进行医疗美容持接受和中立态度，表明大学生对社会中的医疗美容现象包容度较高，并且对医疗美容行业的前景持比较乐观的态度。但当问题涉及到自身时，76.19%的大学生表示对于未来接受医疗美容需要考虑或拒绝接受，这说明大学生对涉及自身的医疗美容问题仍存在一定的排斥心理。

由此，我们的建议是：大学生需增加医疗美容知识方面的积累;在医疗美容方面不可盲目跟风，需量力而行。

【参考文献】

[1] 中华人民共和国国家卫生健康委员会.医疗美容服务管理办法（卫生部令第19号）.

[2] 丘锦洲，陈小杏，黄舒婷，黄琪璇，王怡晴，吴丁娟.“医美众生相”催生“颜值经济”——大学生对医疗美容的需求及影响因素调研报告[J].市场研究，2018（10）13-16.

[3] 邹建玲，高洁.大学生容貌态度和整容认知情况调查[J].改革与开放，2012（12）168-169.

[4] 杜秀芳，沈钏.对大学生整容态度的调查[J].青少年研究（山东省团校学报），2004（03）21-23.

【作者简介】

李晴晴（1998—）女，南京邮电大学在读本科生.