网络新闻传播过程中如何拟好标题

张文娟

摘 要 作为新闻的“眉眼”，网络新闻标题的创作关系到整个文章在网络平台上的传播效果。如何拟好网络新闻标题，如何加强网络的传播力和吸引力，避免一些写作中的硬伤，最大程度体现文章内涵，成为编辑记者应该首要关注的问题。文章深入剖析，对于网络传播稿件的优化和推广具有现实的可操作意义。

关键词 标题党；信息爆炸；传播力

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）237-0127-02

在互联网时代，新闻传播的速度十分惊人。我们迎来了“酒香也怕巷子深”的年代，文章内容要够好，文章标题更要足够吸引人，才能提高点击率和阅读量。对于网络新闻来说，新闻标题的作用超过了以往任何传统媒体的标题。一条好的新闻一旦发布在互联网，很短的时间内就可以有很高的点击量。这不仅依靠新闻内文详实，布局合理，语言富有感染力，更重要的是要有一个适合网络传播的好标题。“拟好标题，新闻就成功了一半”。网络标题已经成为内容竞争的第一战场，写好网络标题，是推行的根底，也是新闻传播的关键一步。它不仅有利于搜索引擎的收录，更有利于日后稿件的优化和推广。

1 以事实为依据，拒绝“标题党”

新闻就是新近发生的事实的报道。以事实为依据，这是新闻的生命。失去了真实性，整条新闻也就彻底沦为“假新闻”，它的传播将是有害的。新闻具有时效性、真实性、叙事性和简练性的特点。那么，我们在拟定新闻标题的时候，作者一定要对新闻的有关知识了然于胸，以新闻事实作为基本的出发点，杜绝虚假成分的同时，极力避免夸大其词和用颇具吸引力的词汇吸睛。在我们每天看到的新闻中，类似“出大事了！”“赶快看，这条新闻很快会被删除！”这样的标题频频出现，点开一看，也不是什么所谓的大事和内幕，普通一则小新闻全靠一个“坑儿”让人往下跳，网友浏览全文，索然无味，大呼上当。

2018年8月21日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上发表了重要讲话，提出新形势下宣传思想工作的使命任务：举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象。党的十八大之后，网络安全被高度重视，中央出台了多项互联网法规，网络实名制也在快速地推行，多个在互联网上传播不实信息的网络“大V”也得到了应有的处理。由此可见，国家对网络新闻的管理并未放松，而是逐步加强。不以事实为依据，单纯靠哗众取宠、博眼球的网络新闻再也不可能长久生存。

那么，在传播过程中如何使得标题有亮点，而又避免“标题党”呢？这就考验作者在拟定标题的时候有着高度的概括能力，你在微博上用140个字讲完的一个精彩故事，在做公众号的你必须学着在30个字左右把故事讲完，讲精彩。此外，“UC震惊体”这种标题在两微一端上颇受欢迎。乍一看，虽然可以骗取网友的误入，但是远不能实现可持续性地吸引网友，时间长了，套路不变，内容不创新，只会是失去更多的铁粉。再者，可视性不强的“标题党”标题在传播过程中容易造成内容的失实，很多稿件经过二次传播后被编辑和修改，断章取义的现象时有发生，从而影响了新闻的真实性。

2 跳出原有程式，以“新”取胜

“看书看皮，看报看题”，一个有新意的标题有如一个人的脸庞，给人留下第一印象，也定会给人以“如闻其声，如见其人，身临其境”的感觉，引起网友的兴趣。因此，在新闻写作过程中，我们只有在注重事实内容编写的同时，力求使标题新颖、醒目、鲜明，才能让人耳目一新，才能使读者想看、爱看，才能让读者产生心理上的共鸣。

在平时的工作中，总能看到这样的字眼出现在题目中，“圆满落幕”“盛大召开”“重磅来袭”等。这是展会、博览会、招商会等一些稿件的通病。标题短短30余字，把这些假大空的词语用在其中，既浪费了文字资源，又不能说出重点，实在不足取。而事实上，在类似这样的会议上，我们更希望看到的是从变革、创新等角度深刻地展示会议的新闻性，不应削弱了标题本来可为稿件点睛的作用。拟定标题的时候，还应注意尽量少用形容词，多使用名词，加强新闻实际传播的效果。

在求“新”之路上，记者对于新兴事物的出现应该有着更敏锐的触角，如“共享经济”“无人驾驶”“新能源”等，在完成作品的时候，更应该将这些“新、奇、特”的现象准确地概括出来，这些极具慧眼的關键词将会对于搜索引擎优化及内容送达起到积极促进作用。

同时，这也对记者自身的个人能力提出了更高的要求。记者在平时的知识技能积累中，对一些“新发现”“新主张”“新事物”“新现象”要善于学习、积累和把握。对于行业记者来说，要提高自身通过现象看本质的能力，并通过提炼加工可以有效地将现象和本质结合起来，呈现在外在的标题上，从而给人深刻的思考。

3 头脑风暴，反思性上见功夫

在网络信息爆炸的时代，网友对阅读新闻的选择过程，往往是通过浏览新闻标题来实现的。网友对新闻的兴趣，在很大程度上是被新闻标题所吸引，而平淡无奇的新闻标题是不会令网友产生阅读欲望的，转发点赞更是不可能。只有充分认识新闻标题的作用，才能正确地指导实践。每个新闻事件的发生，能够引发网友的思考和讨论，都是很正常的，但是任何讨论都是基于常理所生发出来的思考，它的本身受网友的自身因素影响就有一定局限性，所以由于讨论引发的思考也是多种多种多样的。它，有待扩展；它，有待深化；它，有待发展。这种由此及彼的审视，用现行的话叫“反思”。这些年，反思式的标题见诸网媒，其标题每每标新立异，点赞无数。

很多传统媒体在做自己的新闻的时候，打出口号“要做有态度的新闻”“要做有温度的新闻”，这就说明作者的态度非常重要，他对新闻事件或褒或贬、或扬或抑，都承载了他的观点和态度，他的态度也就是这家媒体的态度。在拟定这样的新闻标题的时候，切记要立场鲜明，有理有据，不能随风倒，加入太多作者的主观思想，使得新闻风向发生变化，影响了新闻事件的整体走向。

所以，对于现实中出现的热点新闻事件，我们不能单单停留在事件本身，更多考虑的是新闻事件的社会影响。拟定标题的时候也要注意善于运用情感技巧，以情感人，感情是沟通的桥梁，用动之以情，晓之以理的方式才能攻击对方的心理堡垒，征服别人。这样既能够满足读者的新闻欲，又勾起读者的思考，给人以启迪。

一篇文章，无论你是原创的还是伪原创的，都希望读者想要看到并决定继续阅读。那么，我们怎样才能擬好网络新闻的标题呢？

首先，标题应该简洁明了、通俗易懂。网络新闻题目尽可能避免冗长的复合句和不必要的副标题和短标题，如果标题太长就需要网友用一定的时间去思考和理解，不符合人们惯有的视觉习惯，这就要求新闻作者必须通过抓住关键词瞬间达到准确筛选新闻受众的目的。在海量信息的互联网平台上，像“老太太的裹脚布——又长又臭”的新闻标题很容易就会被吞噬，一眼看不到主题、找不到关键词的题目被互联网淹没的同时，势必失去网友的关注，最终得不到良好的传播效果。其次，要适当引入网络热词。如果我们的标题能将公众正在寻找的流行单词添加其中，将更受到公众欢迎并且更容易让受众感觉亲密。尽量使用通俗化、生活化、口语化的语言风格，让观众在一瞥之中，就能了解文章的内涵。标题中多用百姓语言，对于争取网友群是大有裨益的。与此同时，文章的时代性和时尚感脱颖而出，文章整体营造出一种活跃的氛围，加大了特定受众的亲和度，也为媒介圈粉提供必要的前提。再次，使用特定句式吸睛。可以适当将疑问句、设问句、反问句的形式作为标题，这样做让网友很容易产生好奇，特别是对那些不符合常识、不符合逻辑、不符合约定的事物和意见更可能是好奇的。当网友在好奇心的驱使下看到这些新闻头条时，会有阅读文章的期待，从而进一步对作者的观点表示认同或者反对，在评论区或者互动社区自发性发起争论也可以增强文章的点击量和阅读量。

4 结论

综上所述，新闻标题是新闻事件的眼睛，它深刻影响着网友对新闻内容的关注度。好的新闻标题能画龙点睛，有效地吸引网友的视线，迅速被网友点击并转发。然而，也有相当多的新闻标题不尽如人意，晦涩无趣，令网友望而生厌。我们在评价一条新闻拙劣的时候，对新闻标题的考量占到了很重要的比例。因此，探讨新闻标题制作过程中存在的问题，找出应对的策略，无疑对增强新闻的宣传效果都具有十分重要的作用。

参考文献

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