电视艺术新媒体化的“四维驱动”

徐遥

摘 要 电视艺术发展至今已经能够取得一定的优势，在新媒体社会环境下，电视艺术与新媒体的融合成为了一种必然趋势，新媒体与电视艺术的交融实现了取长补短的目的，电视艺术能够借助新媒体得到更多新的发展契机，新媒体也能够依靠电视艺术获得更好的成长。在电视艺术与新媒体相互融合的阶段中，应重视其中的优势与劣势，为电视艺术新媒体化提供更多的积极措施。

关键词 电视艺术；新媒体；四维驱动

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）237-0015-02

电视媒体作为最初提供给人们动态、可视化的新闻信息工具，在媒体行业的不断发展下始终没有遭到淘汰，这是由于其本身具有较高的存在价值，其能够提供给受众一定的归属感，相较于新媒体环境下的信息接受，电视媒体给受众的深刻体会是难以被取代的。所以在新媒体竞相发展的当下，电视艺术新媒体化已经成为了一种趋势，而在这种趋势下，更需要通过多方面的驱动来提高电视艺术的进一步发展。

1 电视艺术新媒体化需要“四维驱动”

电视艺术新媒体化本身是一件具有积极意义的事情，这代表了电视媒体正在适应社会的发展趋势，能够以当代人的生活方式进行自身的改造，在保留自身艺术的前提下进行了创新发展，这不仅是时代变革带给电视艺术发展的契机，也是电视艺术自身创新与突破的一大优势。在电视艺术新媒体化趋势下，笔者认为需要通过以下“四维驱动”来支持电视媒体的创新发展，更好地与新媒体相融合。

1）創新驱动。创新是电视艺术新媒体化的首要原则，电视艺术想要与传统的电视媒体有所区分，就必须积极适应当前的新媒体艺术，以新媒体艺术中的优势发展自身，取长补短。互联网技术发展的阶段下，电视媒体通过“传统媒体+互联网”的形式进行创新发展取得了一定成就，让更多人看到了电视媒体的创新化发展，而在新媒体环境下，电视媒体也应该积极创新，从单向传播模式到融合式发展进行创新，形成差异化、精准化的传播策略，积极突破电视媒体与新媒体间的层层壁垒，不断吸收新媒体发展优势进行创新发展。新媒体给人们带来的是多种方式的信息传播途径，电视媒体早先时候的单一传播模式已经不能适用于当今时代，因此电视媒体与新媒体的融通与结合才是电视艺术新媒体化的关键。电视艺术的创新驱动力可以借助新媒体环境进行发展，新媒体环境下，人们能够从多种信息终端吸取多种不同媒介的信息，电视媒体也可以借鉴这一优势，在信息内容与传播形式上进行创新。例如当前受到人们广泛欢迎的网络综艺，许多视频网站独家制作、独家播放的网络综艺与电视节目受到了关注，这是视频网络获得经济效益与受众眼球的一种方式，电视媒体也可以通过与视频网络合作的方式，将视频网站上的独家综艺节目进行合作播放，这样既提供了人们多样化的接受渠道，也避免了网站独家制作收费项目受到人们的排斥，更能够突出视频网站与电视媒体的亲密合作，促进电视艺术的新媒体化发展。

2）市场驱动。电视媒体的信息传播方式有其固有的传播模式，但也能够进行相应的创新，观众喜欢电视媒体在于其具有较好的公信力，其能够为新闻媒体市场提供引导作用，形成价值导向。因此在电视艺术新媒体化的趋势下，需要适应并接受市场驱动力，推动电视媒体的进一步发展。电视媒体的市场不是通过受众来区分的，而是通过内容来区分的，电视媒体在内容领域上独特的吸引力、渗透力与主流化是其他媒体难以比肩的，就以当前的体育类新闻而言，与国家赛事、国际赛事相关的体育新闻的受众是广泛的，从青年群体、中年群体到老年群体，对于体育新闻的喜好是不变的，在传统的电视媒体上，体育新闻的传播需要经过拍摄、再制作等一系列方式才能够进行播放，但当前的电视媒体不同，其很好的吸收了新媒体的直播方式，能够通过直播形式直接的向受众传递现场的新闻信息。新媒体也能够一定程度上做到新闻信息的直播，但与电视媒体相比，新媒体的信息传输量与电视媒体还是有一定区别的，新闻公信力也有一定区别，这就是为什么更多人选择在人多、群聚的地方以电视形式观看“世界杯”，而不是独自守着手机、电脑收看转播。电视艺术新媒体化既及时吸收了新媒体的发展优势，改变了自身的信息传播方式，还很好的以市场为驱动力，赢得了市场的信任，这也是电视艺术新媒体化的一大进步与未来发展动力。

3）价值驱动。新媒体的快速发展带来了多样化的信息内容，信息质量也良莠不齐，如何在海量信息中获取真实、有效的信息内容成为了各类媒体发展中的难题。但电视媒体在这种发展趋势下，依旧能够坚守这自身的价值，尽管失去了过去“一屏独大”的传统优势，但却能够在复杂的媒体环境下更好地凸出电视媒体作为主流媒体的公信力与独特价值，这也是人们更加信任电视媒体、电视新闻、电视广播，而不是小道消息的根本原因。基于电视媒体具有的这种价值优势，其在新媒体环境下的发展也更加具有优势，在保持公众对电视媒体信赖，传播正确价值观，进行社会引导时，电视媒体能够做出一定的创新，接收新的内容，如在转播各类综艺、采访时，电视媒体依旧会做出一定的监管与审核，通过多方把关才将新的媒体形式向外输出，这给电视媒体提高了受众的信任度，也很好地奠定了电视媒体的价值。因此在电视艺术新媒体化的趋势下，更加需要利用电视媒体的价值驱动力，坚守电视媒体的主流价值观并进行创新发展。

4）互联网驱动。互联网曾经靠着电视内容经历了发家阶段，在很长一段时间的创作与探索后，网络自制影片的质量与内容才得到了提升，而在互联网大势发展的阶段中，其又向电视媒体反向输出，为电视媒体的发展提供了驱动力，在这种相互“取暖”的发展势态下，互联网与电视媒体的融合受到了大众的一致欢迎。在新媒体时代，视频网站、自媒体的影视内容确实得到了很好的传播空间，占据了电视媒体的独特地位，但也需要注意到，新媒体时代下的影视题材独特性不强，创新力度不够，许多热播剧在一段时间后便再无人提起，这是新媒体传播环境下的一种必然趋势，只有不断的更新才能够吸引受众。但电视媒体不一样，电视媒体能够抓住受众喜欢的内容，进行转播与再播，其借助互联网形式形成热播剧的推广，也能够借助互联网形式进行过去受到大众好评、价值度高的电视剧的循环播放，这是电视艺术新媒体化下的一种独特创新方式，相较于新媒体不断的更新内容，使得人们在多种信息资源下寻求不到真正喜欢与适合的信息资源，电视媒体给予了人们新的归属感。这是电视媒体在新媒体环境下以互联网优势形成的电视艺术，也是电视艺术新媒体化的创新与突破。

2 电视艺术新媒体化的未来发展趋势

电视艺术新媒体化是新媒体时代下电视媒体积极适应社会发展趋势的一种良好方式，能够在新媒体环境下对自身做出创新，也能够坚守自身的主流价值观，向受众传播具有公信力的信息资源。电视媒体作为多数人从小就接受的信息接受工具，人们跟随着电视媒体的创新与发展，并在此基础上推动着电视媒体的前进。因此电视艺术绝不会因为多种媒体形态的出现而受到排挤，相反的是，其能够在社会发展与时代变革下做出创新，适应时代的变化。未来电视艺术新媒体化或许能够随着新媒体发展的脚步进行更加深入的创新发展，在电视媒体+互联网、电视艺术新媒体化的基础上实现电视媒体智能化、电视艺术共享化等，人们不仅能够借助电视媒体进行信息的接收，还能够以电视媒体的创新改变生活。总的来说，在电视艺术新媒体化的背景下，电视媒体的发展需要加快脚步，更好的适应当前的媒体环境，不断进行自身的创新，以未来发展趋势与目标进行创新化发展，在四维驱动力作用下形成更加独特的电视艺术，创造新的电视领域。

3 结论

电视媒体的发展经历了很长一段时间的历史，在这种发展背景下，电视媒体的艺术形态也在不断发生改变，但这种改变是积极的、有利的，电视艺术新媒体化是电视媒体积极适应新媒体时代环境进行的自身创新，其从与新媒体文化环境的相互融通，到与新媒体环境的结合，形成了取长补短的优势。在电视艺术新媒体化趋势下，创新驱动力、市场驱动力、价值驱动力与互联网驱动力给予了电视媒体新的发展契机，也推动着电视媒体将电视艺术与新媒体艺术有效结合。

参考文献

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