插画在食品包装设计中的应用——评《插画与食品包装》

书 名：插画与食品包装

作 者：乔·达菲，达米安·汉密尔顿，克里斯蒂亚诺·温奇普罗瓦·马卡多 著，潘潇潇 译

ISBN：9787549590063

出 版 社：广西师范大学出版社

出版时间：2017-01-01

价 格：¥238.00

《插画与食品包装》是一本针对食品包装进行研究的艺术书籍。如何设计一款具有一定意义并有助于产品区分的产品包装；如何创造性地运用材料打造出一款独特的产品；如何在不影响设计效果的前提下使产品变得更为环保；如何用一种经济上切实可行的方式进行设计，以较低的成本获取较好的设计效果，都可以从该书中找到答案。《插画与食品包装》一书主要内容有引人注目的包装，包装引发兴趣，图画胜于语言，案例分析，传递产品信息，突出产品特点，促进销售以及引发联想，同时收录了应对上述问题的优秀设计案例，是一本充满活力并能激发想象力的食品和饮料产品的插画包装集锦，能够给读者带来源源不断的创作思维。

《插画与食品包装》一书提出，插画作为文化的一种表达形式，在中国已经发展了很长的时间。在汉字刚刚出现的时候，插画为了满足人们的需要应运而生了，并且随着人们生活的需要，发展成了多种多样的形式，应用到更多的领域。在现今这个讲求美与艺术的时代，对于插画的需求更加深刻。在食品外包装上应用具有艺术性的插画能够形成与摄影图像完全不同的视觉感受，可以创造出多种眼花缭乱的视觉效果。食品包装设计中的插画应用可以根据不同食品以及其所针对的消费群体，根据消费群体的不同爱好来设计出独具风格的插画包装设计，以吸引消费者的注意力。首先，插画能够丰富食品包装的表现手法。插画相对摄影作品、文字作品来说，表现形式更加丰富，可以形成更加多元化的表现结果，因此可以激发创作者的创作灵感，设计更多具有活力的作品。如在果汁包装设计中，设计师可以考虑到果汁目标消费群体主要是年轻人，因此可以选择年轻人喜爱的插画风格来进行设计。如采用简洁的插画表现手法来表达果汁纯天然、无污染、富含多种营养元素特点，也可以创作具有幽默气息的卡通形象插画来进行包装设计，使得果汁的包装更具活力、更加时尚，符合年轻人的审美喜好。其次，插画能够使得食品包装更具艺术性。插画创作中运用了大量绘画艺术手法，能够形成多元化的修饰效果。在现代科学技术的辅助下，数码插画技术已经成为现实，能够对插画艺术进行创新与突破，创造出表现形式更加理想的肌理图案，与其他包装设计艺术形式相融合，可以实现更加具有冲击力与美感的设计，更加容易获得消费者青睐。最后，插画能够推动食品包装的创意表达。在食品包装中运用插画艺术可以实现比文字表现更加突出的视觉效果。同时，插画可以冲破地域与文化限制，以图画传递信息与情感。食品包装中使用插画能够一定程度上激发设计者的创作灵感，从而设计出更多优秀作品。插画的表现形式与图像相比，更具有想象拓展空间。如2008年可口可乐公司以奥运会的背景设计了一款WE8的可口可乐包装，其中就灵活运用了数码插画艺术。通过对抽象的几何图形、人物、植物、动物等剪影图案的综合运用，通过插画综合表现手法展现了“和谐中国”的理念，贴合背景奥运会精神，也受到了消费者的喜爱与青睐。

在插画中由于主题的不同，插画的形象也有所不同。因此，在食品包装设计中要抓住食品这一主题，切不可随机取义，要选择与食品种类品相适应的表达风格。这一原则涉及到产品的各方面信息，既要考虑食品的内部属性，又要结合食品的外在结构，还要适应食品的受众范围，以及食品的食用说明。插画是为了产品的更好销售，一切要以产品内容为出发点。首先，在色彩应用上，插画的颜色要适应食品特色。颜色作为一种表达元素，其可以在视觉与嗅、味觉之间建立联系。优秀的插画会让顾客在看到包装的颜色时，靠想象就可以体会到食品的味道，从而激起购买的欲望。其次，在构图方面上，插画的设计要符合包装整体信息。因为食品对包装、生产日期、规格的要求都十分严格。而且在保质期上与其他产品相比，其可食用时间一般很短，所以它的包装上要考虑储存问题，要注意包装材料的规格是否达标，关注食品包装图案在立体三维中呈现的结果是否美观。最后，在附加内容上，插画所要表达的内容要通俗易懂。因为一般食品的受众范围较广，有知识渊博的消费者，就有知识贫瘠的人，甚至还有牙牙学语的孩童，为了满足所有人的需要。因此，插画的选择与应用要通俗易懂，让消费一目了然。

食品包装的目的，究其根本是为了提升自身档次，吸引更多的、更忠实的顾客，所以提高产品包装魅力，才是插画设计师的最终诉求。因此，插画设计师在设计时，既要注重在外表上吸引消费者，而且包装一定要适应产品的特点，还要有一定的文化内涵，这样才可以更好的塑造品牌形象，进而提高产品的魅力。