数据新闻在国际跨文化传播中的应用策略

李倩雯

摘 要：数据新闻是指基于数据的抓取、挖掘、统计、分析和可视化呈现的新型新闻报道方式。目前数据新闻的领导者都已经意识到数据新闻对文化传播发展的重要作用，提出了一些数据新闻数据新闻传播的途径。

关键词：数据新闻数据；新闻文化创新；经营活动；创新精神

1 国际跨文化传播数据新闻现状分析

1.1 数据新闻定义

数据新闻，又叫数据驱动新闻。是指基于数据的抓取、挖掘、统计、分析和可视化呈现的新型新闻报道方式。受中华文明影响较深的东方文明体系的数据新闻在大数据技术的推动下发生质和量的飞跃。数据新闻是特指社会意识形态，是社会政治、经济与科学技术发展水平的反映。从旧石器时代的发明创造，到康有为梁启超的维新变法到孙中山的民主革命无一不是推动社会向前发展的动力。

1.2 数据新闻的内容

在我们的日常生活中，数据新闻的内容无处不在，传播方式也多种多样。比如朋友聚会；在某种场合发表演讲；观看节目表演；看电视；假期旅游，上网聊天等活动。交流信息的过程实际上也就是文化的传播过程。在此我们要注意文化传播是双向的，是传播者和受传者之间的交流与沟通。

1.3 数据新闻文献综述

菲利普·科特勒（2017）在《国际跨文化传播管理》一书中说到，顾客是价值最大化的实现者，对现在的公司来说，必须以顾客来作为国际跨文化传播的中心，因为顾客的满意不仅仅可以作为一个国际跨文化传播工具更是可以作为一个口碑传播的途径，而产品的质量就是一个品牌的服务特色加上产品质量的总累计，一个公司只要想盈利那么他就必须要保持产品的质量和它的特色没有别的选项，只有这样才能够创造出更好的价值也是成为让顾客满意的关键性因素。

在投资魔鬼投资学一书中美国学者迈克尔莫布森（2016特意对数据新闻的国际跨文化传播模式进行描述，他写到，在当时有很多人会要避免参加数据新闻的分享式聚会，因为数据新闻准确的掌握了消费者的心理，一旦成为了参与者那么难以抗拒数据新闻的魅力，除了去购买产品之外可能并没有别的办法，数据新闻的威力可见一斑。

文化传播应采取团队合作的方式，特别是在科研和营销组织中，要突出集体奋斗和奉献精神。在工资分配和奖金分配上实行积极的工资制度，强调能力和业绩相辅相成，将公司的荣誉放在第一位。

1.4 文化传播意义

1.4.1 文化传播是企业的灵魂

在国家文化软实力的建构中，核心价值观扮演着重要的角色。因此，文化传播的内容应体现社会主义核心价值观。从战略的角度看，文化传播可以明确区分企业和其他企业，传达经营理念，促进企业的发展。所有形式的公司形象，它可以提高员工的身份和士气。从经济的角度看，只有实现物质生产的发展，才能实现经济发展，这是经济和社会发展的一般规律。从文化的角度看，随着社会主义市场经济的进一步发展，产业属性越来越明显，在文化产品的生产和服务过程中，文化产业遥遥领先。

1.4.2 有利于提高企业竞争力

文化传播首先影响经济生产要素的质量，尤其是企业质量。对于普通工人，工人文化协会基础和价值观将极大地影响他们对生产劳动的态度和工作质量。因此，精神是人力资本不可缺少的一部分。可以承受创业时的艰辛，激励一大批有志青年。

1.4.3 增强公司的战略管理能力

根据国内外的市场环境，文化传播有助于阐明公司的整体战略，管理策略和功能策略。国家政策、国际规则等外部因素的变化，结合企业的实际情况，确定企业的发展目标。制定实现目标的主要政策和计划，决定企业的管理类型、行业的发展方向和竞争地位。文化传播有助于提高企业的学习能力和创新能力。创新能力是企业生存和发展的必然保证，促进企业发展，提高研发水平，有助于加强合作。

1.4.4 有利于创造企业名牌文化

精神文化、行为文传播是由丰富的文化背景所支撑的。品牌意识是指企业领导和员工积极追求品牌，培育品牌，发展品牌。实施品牌战略，创造名牌产品，是品牌文化的核心，是品牌战略的前提。特别是品牌意识，包括品牌追求卓越，技术创新，品牌形象，大市场和现代营销。

2 数据新闻在国际跨文化传播存在问题

2.1 管理者缺乏对数据新闻传播认识

数据新闻的领导者在这方面存在对数据新闻理解上的误区。并没有采取有力的措施把数据新闻的核心——文化传播精神，体现在文化传播的经营活动中，也没有把文化传播精神渗透到文化传播公民的思维方式、工作、行为习惯中。

2.2 数据新闻传播与文化传播经营活动缺乏紧密联系

数据新闻不能真正渗透到文化传播的生产、经营、管理中，文化传播的发展目标和经济利益是紧密联系在一起的，优秀的数据新闻的形成与文化传播的发展壮大和经济效益的提高是相互作用的。数据新闻传播是通过数据新闻的导向和渗透作用，积极参与数据新闻的建设。然而，当前文化传播的领导者在文化的实际联系中，失去了根本的意义——文化交流的重要性。

3 数据新闻数据新闻传播的主要途径

3.1 提高管理者的素质，提高对数据新闻的认识

大多数数据新闻领袖都是从零开始，从小作坊发展而来，并通过积累经验来管理文化的传播，在数据新闻的建设中起着重要的作用。多或少地体现了文化交流中最高领袖的价值观、管理理念和领导风格。因此，文化交流的领导者必须提高自身素质，通过不断学习，提高学生的科学管理能力，加深对数据新闻重要性的认识。只有深刻理解数据新闻的内涵和数据新闻各部分内容之间的关系，才能使文化传播进入良性发展的道路。数据新闻的发展战略和文化传播需要在每个发展阶段得到支持和促进，为了每个阶段的文化交流能够得到支持，我们必须要做好自己的文化交流工作，规划数据新闻传播的长远发展。

3.2 数据新闻传播与商业活动的关系

在生产经营活动中促进文化传播的根本目的是促进文化传播的发展，而不是展示文化传播。如果数据新闻的传播与商业活动没有密切的联系，数据新闻的建设将失去其基础。因此，在数据新闻传播过程中，重视数据新闻传播，扩大数据新闻对实习生的影响，对文化传播十分需要。事实上，无论规模大小，每一种文化交流都应根据自身的文化交际条件进行选择。例如，文化交流可以促进新闻与社区关系，并利用社区的一些友谊活动来传播他们的商业文化。在横向上，加强与其他文化的交流，在传播中引入自己的数据新闻。

3.3 重视数据新闻的创新，促进数据新闻的个性化发展

文化交流的管理者应该认识到，在文化传播的外部形象上，要更多地体现自身文化交际的文化特征。文化交流可以反映本质特征，以及其他外在形象的表达，因此，数据新闻在构建自己的数据新闻时，应结合自身的特点。文化交流可以创造一定的特色，数据新闻是一个动态的发展过程，为了增强数据新闻的生命力，充分发挥数据新闻的动力，必须不断为数据新闻的传播注入新鲜血液。

参考文献

[1]陈春花.数据新闻管理[M].华南理工大学出版社，2018.

[2]郭梓林.隱规则：企来中的真实对局[M].朝华出版社，2004.