浅析媒介融合发展中纸媒转型之路

李云淑

【关键词】媒体融合;内容为王;舆论监督;优化版面

2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过并正式下发《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，对新形势下推动媒体融合发展做出了战略部署。传统媒体与新兴媒体融合发展是传播理念、内容资源、采编队伍、编发流程、产品形态、传播渠道、技术解决方案、市场对接等多方面的高度契合。

新兴媒体的裂变式发展，带来媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化，传统媒体特别是党报党刊与新兴媒体的融合将是全方位、多层次、系统化的融合。笔者以文山日报社《七都晚刊》为例，就纸媒在媒介融合发展中的一些思路进行简析。

一、内容是纸媒在融合发展中的立身之本

近年来，报纸的发行量、广告的投放量、报纸的种类等方面都有明显下降，传统报业产业的萎缩已经是一个不争的事实，报业媒体的融合发展已经迫在眉睫。互联网媒体、自媒体虽然发展迅速，但是仍然游离于新闻生产的边缘，对一些重大事件的报道，还是依托由传统媒体的新闻人员来完成。多数地方性纸媒的内容主要针对本地区，对本地新闻信息报道较为全面，本地新闻的趣味性和贴近性，是不受空间限制的新媒体无法比拟的，更具传播针对性。

“内容为王”是《七都晚刊》在采编工作中坚持的核心理念。在信息爆炸的时代背景下，人们获取新闻的渠道五花八门，报纸作为其中的一种，如何才能做出好新闻吸引读者？《七都晚刊》牢牢把握“做好本土新闻”的思路，鼓励记者多跑基层、多下一线、多采写鲜活的新闻，在采编中突出新闻的真实性、生动性、权威性。因为报道的内容吸引受众关注，为《七都晚刊》赢得了更大的市场。

传统媒体要跟上数字化、网络化的脚步，需要从新兴媒体中寻找支点。从媒体发展格局看，传统媒体的受众规模不断缩小，市场份额逐渐下降，越来越多的人通过新兴媒体获取信息，年轻一代更是将互联网作为获取信息的主要途径。推动传统媒体和新兴媒体融合发展刻不容缓，在这种形势下，纸媒必须跟上时代发展步伐，加快融合发展进程，同时，融合发展中，纸媒也要充分运用好网络媒体的优势，服务读者并扩大受众面。

2014 年 1 月的一个公益活动中，记者发现一个面部被烧伤的女孩急需救助，《七都晚刊》及时将此新闻在报纸与文山新闻网同步刊出，引起市民关注，许多热心读者及网友都为她提供了帮助。因此，纸媒如果能够凸显、放大自身优势，利用媒体融合发展契机，补足传播短板，那么就能变挑战为机遇，以内容优势赢得发展优势。

二、发挥舆论监督作用，激发纸媒竞争活力

舆论监督是党报的一项重要职能，对于解决社会矛盾，维护群众合法權益，推动党和政府的工作开展有着不可替代的积极作用。地市级党报党刊在媒体融合时代，只有不断提升核心竞争力才能更好地生存与发展。除了做好重大主题报道外，更要做好舆论监督，把握话语权、提升引导力，让纸媒发展立于不败之地。

多年的办报经验显示，《七都晚刊》通过舆论监督报道，不仅为百姓解决了急事、难事，也赢得了更多读者的信任和喜爱，报道见报后取得较好舆论监督效果。

2015 年 2 月 3 日，《七都晚刊》的报道《文山市区日清扫泥石量增至 70 吨》，反映了 2014 年上半年文山市区及各出入城口日清扫碎石、石粉、泥土量为30 吨，下半年突增至 70 吨。报道刊出后，引起了当地党委政府的高度重视，文山市委、市政府组织相关部门召开紧急会议，对城区在建工地进行地毯式督查整改，严查运输泥石过境车辆。之后记者从有关部门了解到，通过整治成效明显，文山市区日清扫泥石量下降到 30 吨左右。

纸媒特别是党报党刊，在新闻内容、监督报道上，更具有权威性和影响力。在融媒体时代，纸媒应扬长避短，注重深度报道与舆论监督，对一些群众关心的热点、疑点问题，及时跟进解释与分析，加强与受众互动，以互动换主动，提升竞争力。

三、优化版面，以纸媒之长补新媒体之短

与新媒体的信息海量相比，纸媒受到版面的限制，容量难免有限，但这同时也是纸媒的竞争优势。利用有限的版面，纸媒可以强化信息选择和整合能力，精选新闻，给受众带来更好的阅读体验。

在信息时代，纸媒的受众发生了改变，受众也有不同程度的流失。怎样赢得更多的阅读群体？《七都晚刊》通过近年来的摸索，认为除了在内容上下功夫，在形式上也要花心思。

所谓形式，也就是指报纸的版面。报纸的版面要做好、做精，首先要为版面做好定位。比如《七都晚刊》开设“养天年”“游山玩水”“成长”“特别报道”“特别关注”“亲眼目睹”“七原”等版面，在每周逐一推出，定量不定时，根据不同的时间段，推出有针对性的内容，以丰富的版面内容吸引不同的受众群体。“养天年”针对老年群体，刊发老年人关注的新闻报道、养生常识，吸引老年群体关注，同时也为《七都晚刊》吸粉;一个孩子牵动一个家庭，“成长”版面开设教育心得、习作园地，为家长、教师、孩子提供交流平台，随着版面的日趋成熟，越来越多的读者专门为阅读这个版面而订阅《七都晚刊》;“特别报道”“特别关注”专门针对一些群众关心的热点问题，挖掘更深层次的报道内容，让受众不再局限于新媒体的表层阅读，而是更深入了解事件背后的真相;“七原”是《七都晚刊》多年来拥有最多读者的版面，是许多文学爱好者的耕耘地;“亲眼目睹”是《七都晚刊》另一个比较有特色的版面，随着摄影爱好者的增多，针对这一群体的需求，该版面专门刊发摄影作品，这些作品可以是手机随手拍，可以是专业摄影，可以通过拍摄反映一个事件，也可以通过作品反映一个人物。这些形式多样的版面，在为《七都晚刊》增添色彩的同时，也增加了许多受众。

2019年5月16日，第六次全国自强模范暨助残先进表彰大会在京举行。会上，排雷英雄杜富国举残臂向习近平总书记敬上特殊军礼，总书记左手握住他的手肘，右手轻拍其肩膀，致以亲切的问候。作为文山州当地媒体，杜富国英雄事件发生后，第一时间派出记者采访报道，并积极配合国家、省级媒体进行宣传报道。第六次全国自强模范暨助残先进表彰大会后，《七都晚刊》抓住这一时间节点，通过精心选编，多版面、多形式及时刊发、转载英雄杜富国的事迹报道。让读者通过报纸，在海量信息中阅读到最生动、感人的内容，通过文字的感染力，再一次掀起向英雄学习，向英雄致敬的热潮。

其实，文字阅读性强，版面视觉感好是纸媒融合发展中的一个优势。因为纸媒采访、编辑、审稿一系列的严格程序，纸媒上许多新闻作品相对于新媒体而言，具有专业、准确等优势，能够增强读者对新闻的感悟。同时，纸媒特有的版面设计，有利于突出重点和新闻的价值，方便读者把握阅读重点，从而补齐纸媒在媒体融合中的一些短板。

在新媒体时代，受众获取信息的渠道拓展，读者不愿也没有精力在新媒体海量的信息中去找到有用信息并进行整理。对纸媒来说，帮助读者“筛选”和整理有价值的新闻和信息，是一个选择、整合的过程，将大众所关心的事情呈献给读者，从而增强报纸的竞争力。

四、全面融合，既要建好硬件也要提升软实力

媒体融合发展是传媒领域一场重大而深刻的变革。目前，很多媒体都开始了融合发展的探索，也有不少亮点。推动媒体融合发展要按照积极推进、科学发展、规范管理、确保导向的要求，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合，加快建设形态多样、手段先进、具有强大传播力和竞争力的新型主流媒体。

2016年7月3日，富宁坡芽歌书合唱团从文山出发前往俄罗斯索契，于7月6日至16日参加第九届世界合唱比赛。为让广大网友能够第一时间目睹他们的风采，自出发之日起，除了在《七都晚刊》等纸媒上对赛事进行相关报道外，文山日报社决定对该次比赛在文山新闻网、微信、微博等平台同步推出，同时进行“掌上直播”，受众只需扫描二维码，关注微信公众号，点击底部菜单“掌上直播”，即可全程观看坡芽歌书出征索契的精彩内容。此次融合报道，让助推文山日报社融合转型升级跨出了一大步。之后，类似一些重大的采访报道，文山日报社都积极安排采访报道组进行融合报道，不仅网站上有图有文字有声音，也在“掌上文山”客户端上推出了许多有亮点、特点的专题报道。从这些报道来看，不仅更好地促进了媒体的融合发展，也促进了记者转型和能力提升，让媒体有了更多人力资源，提升了融合的软实力。

推进媒体深度融合，“中央厨房”是标配，是融合发展中的硬件建设，对媒体全面融合有重要推动作用。为了更好地推进地市级党报党刊融合发展，文山日报社建设了“中央厨房”，目前正通过不断的实践操作，推动传统媒体体制机制的深层次变革。

作为地市级党报党刊，要加强传播手段建设和创新，積极发展各种互动式、服务式、体验式新闻信息服务，实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展，切实做到群众在哪里，工作就做到哪里。

参考文献：

[1]邢人洁.浅析媒介融合背景下纸媒的转型思路[J].西部广播电视，2015（01）.

[2]陈翯世洋. 媒体融合视域下传统报业媒体的转型研究[D].兰州大学，2016.

[3]朱婉舲. 媒介融合背景下传统纸媒的转型研究[J].今传媒，2018（07）.

（作者：文山日报社七都晚刊编辑部副主任）

责编：姚少宝