办好地市报专版报道的路径探析

盛向锋

【关键词】地市报;专版报道;亲民;特色

时代在变，新闻报道需求和报道方式也随之改变。告别较单一的单篇式的短平快报道，近年来，很多地市报中全方位、多角度的较有冲击力和社会影响力的县区、部门专版逐渐多了起来。

一、地市報县区、部门专版报道的现状

在很多媒体人的记忆中，地市报的新闻报道大多是短平快的消息稿。然而，随着社会发展，再加上新媒体所带来的冲击等，短、快、活、新的消息类报道已经不能满足读者的需求。于是，聚合式的专版便应运而生。

县区和市直部门专版大约出现于10年前。起初，这种专版主要是县区专版。对地市党报而言，这样的专版承担着提升县区影响力的重任。通常来说，地市报所推出的县区、部门专版，都是紧紧围绕着市委市政府的中心工作，以及县区部门的重点工作和相关重大发展举措等。

明确的主题思想，大篇幅、聚合式报道的推出，不仅受人注目，宣传效果较好，而且社会影响力较大。因此，很多市直部门也纷纷加入，相继办起了部门专版。据笔者粗略了解，目前很多报社办起的县区和部门专版都在一二十个左右，有的甚至更多。县区和市直部门专版的报道，突出中心工作、工作特色和工作创新，精准定位、精心组织，不仅助推了县区和市直各部门的工作，而且还形成了百花齐放、互相争辉的良好舆论氛围，进一步巩固提升了报纸的影响力和品牌美誉度。

二、县区、部门专版的探索之路

从零星的几个县区专版，到版面众多的县区、部门专版，这些年来，很多地市报对此花费了心思，付出了精力，经过摸索，目前不少专版的版式、内容都越来越精致，显示出了办刊水平。

对于地市党报而言，县（市、区）专版往往承担着拓展县域市场、提升县域影响力的重任。因此，据笔者了解，在创办县区、部门专版时，很多报社都是统筹兼顾，成立了专门的业务部门，明确分工，安排了专门的记者对口采访，并注重锤炼跑口记者的单兵作战能力，每个专版稿件通常由一个跑口记者采写完成。不仅如此，有的地市报为了办好县区、部门专版，还特派了驻站记者。在长期的深入接触过程中，跑口记者或驻站记者很多都成了“县区通”、“部门通”，写出的稿件有深度有内涵，明显提升了宣传力和报道的影响力。

研究目前很多地市报的县区、部门专版不难发现，专版的报道大多是紧紧围绕市委市政府的中心工作，以及县区、市直部门的重点工作和推出的重大发展举措等，其主题较突出，内容也较丰富和多样。如铜陵日报去年底推出的住房城建专版就以“紧盯美好生活需要 绘就幸福民生画卷”“拧紧发条大干六十天 奋力冲刺全年总目标”为主题，对住房城建部门实施的民生工程、项目建设大干最后两个月的情况进行全面报道，精炼的文字加上有视觉冲击力的图片，以整版形式见报，宣传效果明显。

三、县区、部门专版存在的问题

目前，尽管很多地市报在做县区、部门专版时，都有自己的一套方法，但是由于部门专版较注重工作性、宣传性等，其报道稿件的可读性、新闻性、亲和力等方面也在一定程度上被忽视了。

（一）工作式或总结式报道多，缺乏亲民性

通常来说，为迎合需求，县区、部门专版大多是围绕相关中心工作展开的。这一状况，决定着其很多报道内容都与工作息息相关，甚至有些时候其稿件内容就来源于县区、部门的工作总结。对受众来说，这种工作式或总结式报道，读起来基本就无味了。也因此，即便其版面大气、好看，读者读报的兴趣也不大，报道和传播效果就会大打折扣。

（二）语言较生硬，缺乏生活化

注重工作性和宣传性的专版较多，民生类生活化的稿件较少，这是县区和部门专版普遍存在的状况。稍有经验的人都知道，工作式和总结式的报道其语言通常都较生硬，缺乏生活化用语。如此一来，其“软化性”和阅读“适口性”就大大降低。众所周知，在新媒体发展迅猛的今天，作为传统纸媒，语言活泼、带有生活化的民生类新闻，无疑已成为吸引受众的支撑点。工作式和总结式的专版报道，虽满足了报道对象的需求，但却忽视了受众的喜好。

（三）多数无栏目或无固定栏目

报纸所开设的专栏，很多时候体现着报纸的品位和档次。相对于其他一些专版，目前很多地市报的县区、部门类专版，出版日期、报道内容等基本都不太确定，虽然有少数报纸专版报道开设了相关固定的栏目，但是相当多的都是没有设置固定话题、内容的专栏。

（四）有的定位不清晰，影响或削弱了正常地方新闻版内容

县区、部门类专版，在为相关中心工作及各县（区）地方特色、工作亮点等宣传报道做出积极探索并受到广泛认可后，报纸上有关此类的专版便不断增多。按理说，专版数量多起来后，地市报应该对专版进行清晰定位，以避免报纸内部之间的同质化，从而提升专版的特色。但是，实际情况却并非如此。

对一份报纸来说，其每天正常的地方新闻版面，往往都是受众最为关注的。也因此，每个报社都将每天正常的地方新闻版面摆在重要位置。然而，县区、部门类专版增多后，其所报道的内容与正常的地方新闻版面内容不可避免地有很多交集。这样一来，必须要对二者进行定位和区分，否则就难免会影响和削弱正常的地方新闻版面内容，得不偿失。

四、如何让专版办得更亲民更具特色

县区、部门类专版，在为经济社会发展鼓与呼的同时，也为读者送上了一份丰盛的精神食粮。针对其较注重工作性、宣传性，而忽略了新闻性、可读性、亲和力等情况，不妨从以下几个方面进行尝试。

（一）多去现场走走，少用总结材料

虽然地市报的县区、部门专版，大多是围绕相关中心工作，以及县区部门的重点工作和相关重大发展举措等，但是在稿件组织时，作为采编人员要深入现场走走、看看，将自己置身其中，以新闻人独到的眼光和见解，寻找稿件写作的切入点，用自己的语言叙述正在干的事情和工作，不用或少用文件或工作总结材料，将稿件写活，写出生活化。想必这样的稿件宣传报道效果更好。

（二）多些策划，以策划实现多赢

和其他版面不同，做专版需要记者编辑有主动意识。一个专版要使各方都能满意，主题策划是不可或缺的。“磨刀不误砍柴功”，着手一个版面前，花心思对版面主题、谋篇布局等进行统筹安排和策划，往往会有事半功倍的效果。不仅如此，版面策划多了后，专版也就容易形成品牌。

当然，和一般性的新闻报道策划有所不同，专版策划不能随心所欲，要结合情势和县区、部门的宣传需要，但是也要尽可能地考虑受众的感受。此外，针对专版民生类主题较少的实际，在适当的时候，可做一做这类主题的专版。

（三）潜心探索，实现专版新闻化、报道深度化

有不少人可能会认为，专版是类似广告宣传类的“软文”，只要语言够美、客户满意就行。实则不然，如今的县区、部门类专版同样要求稿件内容具有新闻性，这样才能最大程度地引发受众的关注，触动受众的“兴趣点”。不只如此，随着新闻宣传的发展和人们阅读层次的提升，现在的县区、部门类专版不仅要具有丰富的信息量，而且稿件还要具有一定的思想内涵，即新闻化和深度化的有机融合。只有这样，专版才能有冲击力和穿透力，才能办得持续、长久和倍受认可。

（四）清晰定位，提升专版的品牌影响力

在做出了大量尝试、付出了很多努力，办出了特色后，专版数量也多了起来，县域市场也拓展开了……然而，越是到了这个时候，作为报社层面越应该思考还存在哪些问题，还有哪些需要改进的地方等等。比如，要对专版进行清晰定位。对一张报纸来说，前面的地方新闻版面是至关重要的，因此，在办好专版的同时，应该要让正常的地方新闻版和专版报道有很大的错位，形成地方新闻报道的新而快，县区和部门类专版的全面且深入。做到了这些，不仅可以避免报纸内部版面的同质化，还有助于地方新闻版和县区、部门专版的比翼双飞。

（作者单位：铜陵日报社）

责编：周蕾