关于提高陕西省广播节目收听率的思考

高 璐

(陕西青年职业学院 陕西西安 710068)

一、陕西省广播节目收听率排名的现状

2009年，陕西省共有广播电台11座，电视台11座(咸阳、延安市广播电台、电视台整合)，县级广播电视台88座。其中省电台播出节目9套，市级电台播出节目23套，县级广播电台播出广播节目6套。据统计，2009年陕西省广播节目收听率排名在前的有：陕西经济广播FM89.6的《起点新闻》、陕西音乐广播FM98.8《超级麦克风》、陕西秦腔广播FM101.1的《张弛有道》以及《爱到101》等。这些节目以独特的视角、活泼新颖的编排深受观众的喜爱，也给节目赢得了较好的收听率。

二、陕西广播收听率节目排名前列的原因探析

节目收听率，反映着一个栏目受欢迎的程度，为栏目设计、编辑和播音的评价提供依据。收听率排名越在前的节目受听众喜欢的程度就越高，认真探析这些收听率排名在前的节目内在因素，对于不断提高广播节目的质量以及收听率等方面都有重要的意义。

(一)在时间段上，早间是全天收听最高峰。与电视观众收视率全天走势不同，广播的收听率最高峰出现在早间。2009年全国52个城市，工作日6:45-7:45时段正值上班最高峰，开机率高，整体收听率都超过16%，在7:00-7:15时段收听率最高达18.64%(如图所示1) 。陕西经济广播FM89.6《起点新闻》的播出时间为：7：00-8：00，这个时段正是广播的收听率最高峰时，而《起点新闻》又为陕西经济广播的品牌栏目，所以，能有较高的收听率。

图一

(二)在形式上，互动性节目更能吸引听众。目前，大部分广播的形式主要是“我播你听”，容易使得广播离听众越来越远。但互动性的广播节目，能激发听众的参与热情，也成了广播节目中最活跃的，最现实的元素，也是广播节目的一个有机组织部分，是听众与节目的互动成了广播节目的新卖点和新亮点。陕西秦腔广播FM101.1的《爱到101》，每期节目设一个创意的话题和听众互动，这些具有创意的话题能吸引听众去收听节目，在此过程中，主持人还与听众相互动，提高了听众的参与度。

(三)在类型上，新闻、音乐和生活服务类节目广受欢迎。CSM媒介研究将广播节目分为10个大类，涵盖了当今广播媒体的各个节目类型。据调查，2009年，全国32城市15岁以上听众最喜欢收听广播节目类型比较集中，提供新闻资讯的新闻、时事类节目占59.7%，位居榜首，成为听众最喜欢的节目类型。而能够成分发挥广播“优美动听”功能的音乐类节目占47.5%，位居第二 (如图2)。陕西经济广播FM89.6的《起点新闻》，以公共新闻、财经资讯为重要构成的新闻资讯节目，以“新资讯 创造新生活”为新闻理念，及时为广大听众的提供最新的新闻和财经资讯，为听众及时了解时事情况和传播财经资讯以及演绎经济新生活提供了强有力的资讯平台。陕西音乐广播FM98.8的《超级麦克风》，给听众提供最新的音乐资讯，给大家带来久唱不衰的歌曲，深受广大听众的喜欢。陕西秦腔广播FM101.1的《张弛有道》，通过推广企业用人理念、择人标准、企业文化来帮助“职场人”树立良好的择业心态，职业发展意识和职业素养，从而破解企业招聘和个人求职的同步难题，实现企业因人才而发展，人才因企业而成就的双赢理念。这种提供服务性的节目，深受企业和求职人的喜欢。

图二

三、提高广播节目收听率的思考

随着科技的发展, 愈发多样化的现代传播媒介竞争日趋加剧, 使受众的兴趣与注意力在不断分流在这种情况下, 广播的内涵发生了深刻的变化, 从“ 广播”到“ 窄播” , 即由过去追求面对多层次听众的包容性传播, 转向针对特定听众群体的“ 量身定做” 的贴身式传播。广播节目也面临着巨大的挑战，同时，陕西省广电系统本身也存在一些不足(如宣传力度和舆论引导水平还有需要进一步提高等问题，一些栏目的主持人的水平有待进一步提高等)，如何做好广播节目，不断提高节目的质量和收听率，实现经济效益和社会效益双丰收，为促进社会主义文化发繁荣大发展做出更大的贡献，成为一个艰巨而重大的课题。

(一)树立听众是广播的主人意识

能否吸引听众收听节目，是衡量一个栏目质量高低的重要标准。广播节目需要树立听众是广播的主人意识，切实把听众作为广播的主人来办节目。同时，把吸引听众广泛参与作为办目的一个要求, 不断丰富内容, 创新形式,扩展空间：既有参与娱乐、讨论, 又有参与主持目；既有室内参与, 又有户外参与；既有非同步参与, 又有同步参与, 从而形成多层次的双向传播环流, 增加节目的互动性，不断增强广播电台的影响。切实把广播特点与听众需求结合起来，与地域文化特点结合起来,进行系统化的规划与设计，蕴含集体式的创意与思考，通过掌握听众的特性来设计制作节目，突出节目的时效性，强化节目风格的塑造，不断提高节目质量，把栏目办成一个具有巨大影响了的品牌。

(二)加大品牌节目的宣传力度

通过不同的途径加强栏目的宣传力度，特别是加大对品牌栏目的宣传力度，以品牌栏目的宣传带动整个栏目的知名度，树立良好的节目形象。通过各种机会宣传广播的优势和作用，借助其他媒体宣传自身节目，利用品牌节目造势，树立电台良好形象，不断强化节目的宣传力度。广播的收听率要有所提高，不仅有赖于广播自身优势的充分发挥，还有扬长避短，积极向其他节目的学习。积极、主动、有效地运用一些新的手段、新的方法，来扩大广播的传播渠道，如借助兄弟媒体不断扩大自身栏目的影响力；运用宣传声带宣传推广电台节目(主要包括公益性、社会性宣传声带，电台的各类活动宣传声带，节目版头及其专栏声带), 扩大节目的影响力, 吸引听众收听、参与节目。

(三)全面提升主持人素养

对于广播电视媒体来说，主持人就像一面旗帜，一个优秀的节目主持人能把一个节目“做活”。主持人是媒体的形象代言人，是扩大节目竞争力的一个重要因素，因此要全面提升电台播音主持人的素养，使其要具备一定的素质和能力，这样才能使使广播节目甚至广播媒体被听众接受。提升语言表达能力，播音主持人要有良好的语言表达能力，包括运用有声语言的能力和运用书面语言的能力，声音甜美有磁性，让人听起来清新、自然、有吸引力；提升应变能力和心理素质，主持人心理素质的好坏也是节目能否成功的关键，要有较强的心理素质，有必要的应变能力和临场发挥能力，遇到紧急情况不慌张；形成独特的主持风格，一个优秀的广播节目主持人要在博采众长的过程中慢慢形成自己独特的风格，只有拥有独特的主持风格才能拥有持久的吸引力，才能不断提高节目收听率。

(四)创新节目形式

电台节目一旦具有与众不同的表现形式，就能在同类节目中脱颖而出。这也是强化节目识别度，提升收听率的重要途径。如主持人在表现形式上可以充分展现“秀”的成分，在节目播报过程中，可时而说，时而演，时而唱，再通过声音的技术处理和童声落脚等手段，给听众制造十分丰富的声音元素。在轻松调侃、闪耀着智慧光芒的播报中，让人了解知晓节目的内容。通过这一充满特色的表现形式，让人耳目一新，不断吸吸引更多的听众。又如，主持人可用具有鲜明的个性语言来表达，以持久而热情的直播状态，运用聊天拉家常式的口头语言来讲播报，并在恰当的时候用充满人性关怀的语言给听众一种零距离的感觉。通过节目形式的创新，给听众带来一种全新的感觉，一种独特而新颖的视听方式。

(五)坚持创优节目

从广播的自身发展需要看, “创优”是生死枚关的关键问题。随着社会主义市场经济体制的建立和发展, 新闻媒体之间的竞争会越来越激烈, 广播自身要走向市场, 必然要接受市场的严峻考验。能否经得起考验, 能否在竞争中站稳脚跟, 取决于节目质量的优化、再优化，把节目的编排再优化，把内容再优化等。只有保证节目质量的不断提高, 才能保证理想的收听率；只有拥有广泛的听众,才能在市场激烈的竞争中站稳脚跟, 立于不败之地。把创优出精品是作为栏目的各项工作的着力点和出发点,切实把 “贴近实际、贴近生活、贴近群众”的原则贯穿在节目的始终，准确定位，加大与听众互动的力度，力争办出了有较大社会影响、为广大听众欢迎的名牌节目。