礼品包装色彩使用原则的分析与研究

李玲慧 肖丽

西华大学

世界因为差异而显得更加精彩，不同的文化土壤就会孕育出丰富多彩的艺术之花。各个民族都拥有各自千差万别的内涵，特别是各具特色的礼仪和风俗，都拥有千万种的表现方式，其中礼品就是比较重要和典型的一种表现方式。

一、礼品包装中色彩设计的功能与作用

礼品包装的形式和视觉表现可谓是它的生命，在这种视觉表现中，礼品包装的色彩更是在第一时间就能跳进消费者的眼中。这就表明，包装的色彩可以营造醒目、清晰和对比的视觉效果，消费者能通过色彩的表现更好地、更快地阅读，让消费者的视线可以停留在此，继续观看、引起共鸣、产生好感。同时，色彩还能够很好地体现礼品包装的主题，并能表达一定的情感；其次，色彩除了必须要真实地反映商品的特性以外，还能把商品的相关准确信息真实、自然地展现出来，从而达到增强消费者对于该产品的信任度，并能使消费者能更直观地了解和认识商品。

二、礼品包装设计中色彩的使用原则及规律

（一）传达性原则

包装中色彩的运用其目的之一就是让被包装的商品具有良好的可视性、可辨性和可读性，从而让它与其他同类商品产生一定的差异，从而具有鲜明地个性和识别性。色彩自身具有一定属性，如，红色使人联想到热情、火辣等；蓝色让人感到理性、干净；绿色给人以健康、自然的感受。所以在进行包装设计时，颜色能够快速传达出商品的信息和属性，它是食品或是科技产品，它是让人温暖舒适或是理性等。并且色彩最大的功能就是让商品包装产生强烈的视觉冲击力，快速捕捉到人们的视线，同时也能够让消费者能更有效地阅读包装上的信息。从而诱使消费者购买，使其实现社会价值和经济价值。

（二）商品性原则

不同的礼品包装设计有不同的色彩形象和用色规范，一方面需要根据本个地区、民族的独特喜好、习惯用色和象征色，另一方面又必须遵循特定商品的属性和特点来采用适宜的色彩，这样，消费者就能通过商品包装的色彩接受到有关商品的感觉、联想和整体的心理印象，并能准确的判断出内在商品的属性。但是，这也很大程度上取决于消费者对于以往同类礼品包装的知觉经验和联想。一般礼品包装的习惯用色有两个方面决定，一是体现内在商品本身的属性和用途，或者色彩；二是消费者自身对于商品使用的考虑和对不同色彩的心理感觉。

（三）整体性原则

礼品包装的色彩可以说是一套完整地色彩计划。因为在一个商品的不同发展时期均会有相对应的色彩风格和定位，包装上的每一种色彩均有自己独特的意义和作用。作为设计师，在对于礼品包装的色彩的选用时，一定要考虑到包装色彩的整体效果，要特别注意色彩与文字、色彩与色彩、色彩与图形、色彩与材质之间是否呼应，是否协调，是否有相互影响而有损整体效果？同时还应该考虑到礼品包装盒陈列在货架上的效果，是否具有一定的视觉冲击力？所以，我们应该尽量使用简洁但不单调、明快而不花哨的色彩搭配，营造一种和谐的整体搭配效果。礼品包装设计还应同时与企业形象、企业标志色彩、企业象征色、市场营销等信息紧密联系在一起，在设计与后期流通时能保持一致整体的风格。

三、礼品包装中色彩设计的方法

在礼品包装的色彩设计中，色彩的调和与对比的方法是非常有效的，它能有效地让您的设计达到预期的视觉效果。

（一）色彩对比法

礼品包装设计中色彩的对比包括色相对比、纯度对比、明度对比、冷暖对比、补色对比。

色相对比就是指两种不同的色彩在各自色相上的差异对比，这种色相对比会直接让消费者产生视觉上的差异心理感觉。在特产包装设计中，设计师可以利用色相对比的差异使整体的效果变得明快、直接、鲜明，并具有较强的视觉冲击力。如图3-1所示。

纯度对比是指不同纯度的色彩在经过专业的比较下产生的一种比较性变化。这种对比的方法就是能使鲜明地色彩更加鲜明，灰浊的色彩变得更加灰浊。如图3-2所示。

明度对比的方法就是将两种不同明度的色彩通过并列比较产生的对比反映，这种对比的效果就是明色会变得更加明亮，暗色也自然变得更暗。这种色彩的对比方法的结果会使整个包装的形象更加鲜明、强烈，当然，重点就会变得更加突出。如图3-3所示。

图3-2 Hattomonkey热酱汁/lexeyKurchin/俄罗斯

色彩的冷暖效果是直接体现在消费者的心理感受的，而非物理性的温度感。简而言之，将这两大类色彩进行比置对比就能让人们产生冷暖感受的对比。如果在礼品包装设计中想要表现冷暖效果的比较时，就必须以一方为主，另一方为辅的原则，这样才能相互协调，构成一个整体。如图3-4所示。

图3-4 TUPPERWARE包装/WendyBonnstetter,GaryPatch/美国

补色，即是位于色相环中直径两端的色彩。例如：红色对应绿色、黄色对应紫色、蓝色对应橙色一样，互补色中的两种色彩并置以后会给人一种纯度增加，明度增加的视觉效果。这种色彩对比效果运用在礼品包装设计中会让包装呈现一种绚丽夺目的感受，能使包装在众多竞争者中脱颖而出，但是，这种补色对比的方法难度比较大，我们在使用的时候一定要恰当，不然您的设计就会显得非常混乱。

（二）色彩调和法

调和是消费者视觉心理最能适应的一种感受，也可以称之为视觉生理平衡。在这里的色彩和谐是相对于前面部分的色彩对比而言的，正所谓有对比才有和谐，这两者是相辅相成，是对立的的统一，礼品包装中所有的色彩都必须要以调和、和谐为最终的目的。在礼品包装设计中我们就以最常见的类似调和、对比调和、隔离调和三个方面来做探讨和研究。

1、类似调和

类似调和主要就是要求再礼品包装中所运用的色彩要素要一致，也就是追求视觉上的统一感。简言之，就是通过寻求个性而达到和谐，追求在变化中的统一。在礼品包装设计中，会同时出现几个或几种色彩，有类似色，有对比色，我们就是通过类似色之间的相同点从而产生调和作用，这样会给人一种很强地趣味感，给人以柔和之感。如图3-5所示。

2、对比调和

图3-5 LuxFructus果酒概念包装设计

对比调和是相对于类似调和而存在的另一种色彩调和手段，主要就是以强调变化而取得和谐的视觉感受。在礼品包装设计中，运用对比色的调和方法及技巧，但因为对比色系各自都含有自己的视觉心理效果，所以，只要运用得当，就会让您的设计显得鲜艳、华丽。运用不当，对比色的各个颜色就会相互排斥，反而会让设计显得不协调。

3、隔离调和

所谓隔离调和，既即是在我们礼品包装设计中运用比较广泛的一种色彩处理技巧，因为隔离法本身就是从民间艺术中借鉴衍生而来的，这种色彩调和方法就是通过在各个对比色之间用黑色、白色、灰色、金色、银色来做衬底或是描边的方法，这样一来可以隔离对比色，从而让画面显得协调；二来是通过在相邻色中间插入了第三方色彩进行分隔，就会让色彩关系显得更加明确，让生硬的关系变得柔和，甚至融合。我们惯用得处理方式就是用黑色增加被隔离色的纯度，使用白色隔离会减弱被隔离色的纯度。如图3-6所示。

四、总结

图3-6 永丰馀茗茶礼盒

礼品包装设计中色彩的使用是根据特定目的来决定的，虽然有些可能看起来有点不协调，但是从专业角度来看是符合特定色彩要求的。因此，我们在做礼品包装配色的时候一定要考虑到目的性和实用性的存在，根据特定对象的属性、主题和功能来定。要真正符合目的性的配色才是最准确最和谐的配色。