大数据技术在现代农业经济管理中的作用

梁子豹

[摘 要] 大数据是在网络化社会发展趋势下产生的理念，在针对大量信息网络数据进行处理的过程中，利用大数据技术，能够加快数据处理的进程，进而更快发掘信息与价值，也正是因此，大数据技术受到了社会各界的广泛关注，包括现代农业领域的经济管理也是如此，但是鉴于大数据系统具有处理数量大且体系复杂的特征，要合理应用大数据技术，必须要明确其在现代农业经济管理体系中的重要作用，进而体现大数据技术优势。

[关键词] 大数据技术 现代农业经济管理 技术应用

中图分类号：F323.3 文献标志码：A

近年来我国信息技术的发展越来越快，也有更多企业开始意识到大数据的意义以及大数据技术的实际应用价值，对于大数据信息的发掘与应用，能够让企业在最短的时间获取更多有效参考信息，对于经营方案进行进一步优化。对于农业经济管理来说亦是如此，因大数据技术是产生于网络环境下的，所以对其的定义目前尚不能完全统一，实际应用也尚需研究。在明确问题与策略后，可以找到改革的方向，

一、大数据在农业经济管理中的重要作用分析

大数据这一理念，产生于互联网信息时代，随着不断的革新发展，已经逐渐渗透到了社会各个行业，并且体现出了重要作用。在农业经济管理工作当中，大数据系统也能够保证各方面信息得到整合，明确营销方向，推进农业发展，其存在与应用意义是不可否认的。为此我国农业相关的企业，特别是规模较大的资深企业，为了保证大数据优势真正得以体现，应当对于内部大数据信息系统进行进一步完善，在农业经济活动当中收集各方面信息，这些信息能够有效加快农业生产与销售过程，提升产品营销的精准性，体现农产品市场价值。简而言之，随着大数据技术的不断发展，其重要意义必然会在农业活动过程中得到进一步体现，实际的应用地位也会不断提升。在新的發展趋势下，大数据技术在农业领域的优势，主要可总结为以下几点。其一是借助大数据技术，能够为农民的生产种植提供时间参考，通过详细的分析，能够帮助农户预测播种时间，合理选择作物类型，并且明确收获的时间等，通过精确管控，农产品产出率会得到进一步提升，对于农民来说，大数据技术能够帮助其尽可能提升产品营销效率，使其获得更理想的收益，避免农产品滞销。近年来随着电商在全国的普及，电商平台上也逐渐涌现出了更多来自各地的农产品商家，广泛分布于各个平台，如淘宝、京东、美团、饿了么等平台，都有生鲜销售的渠道，大数据技术的应用，使得这些农产品的销售渠道得到了拓展，销售路线也更加明确，帮助农户挽留了更多可能因各方面原因不方便到场采购的潜在用户，并且拓展了推广范围，提升了认可度。而对于政府来说，大数据技术在农业经济管理中的应用，有利于农业规划。特别是对于以农业为主的地区，农业经济管理与大数据技术的关联，是确保地区农业得到更好发展的必要条件，其重要作用需要得到重视，并且在实际应用过程中进一步体现出来，进而得到推广[1]。

二、大数据技术在农业经济管理中的应用策略

（一）转变传统农业生产活动模式

传统的农业生产活动模式，从种植到销售，都是通过现场交接完成的，这样的产销过程，对于各方面资源的耗费更多，而利用大数据技术，却能够有效改变这样的流程，摆脱传统生产流程的局限性。一方面，借助大数据平台，能够为农民提供通过数据收集得出的针对性的种植需求，让农民开展有计划的种植，例如仅仅需要农民提供地理位置、年收入及土地、人员数量等基本信息，即可采用大数据算法得出的种植计划，在大数据技术支持下，能够更加准确地掌握播种品种、播种时间等等各类农业活动需求。此外，可以为进一步优化传统种植体系，将市场推向外地，甚至推向国际，避免农产品滞销，能够给农民带来更多福利，激励更多人参与。另一方面，利用大数据技术，农民的农业生产融资也更加便利，许多偏远地区缺乏支持的种植项目能够申请融资贷款，这会激发偏远地区人们的种植热情。金融服务公司可以利用大数据算法，对于农民借贷风险进行控制，可联合保险公司、银行与当地农业部门等，共同筛选符合贷款发放条件的农户，给更多农户机会。

（二）帮助农业电商平台做好造势推广

农业经济的发展必须要以广泛的宣传造势为前提条件，现今的农业电商平台，利用大数据技术进行服务器升级，能够对消费数据进行采集，对用户的消费行为进行分析，进而定位销售方向。通过对前期获取的多维度客户信息的分析，产品信息的推送更具针对性，推广更有效，自然能控制营销的成本，进一步提升用户转化率。即是说首先锁定了农产品受众群体，才能够更加准确地针对不同消费水平、不同地区的目标人群定向投放，便减少了广告费用，提升了宣传精准度。如对于购买价位选择普遍较高的用户，可推送高端农产品信息，对于低价的批发用户，则可推送农产品批发信息，这样的针对性推送，能够满足消费者的不同采购需求，同时也能够尽可能避免广泛推送而给不需要的消费者带来困扰，避免徒增成本，进一步提高广告营销的有效率。而且从实践成果来看，针对性的营销造势，也确实能够提升宣传的有效率，得到理想的反馈。除此之外，还要不断革新营销方案，如在拼多多平台上，便开展了手机水滴栽培虚拟树苗获取免费农产品的活动，这虽然是一种宣传手段，但是却受到了广泛认可，原因在于双方都能够获取利益，消费者参与活动，消耗的是时间成本以及自身人脉（推荐参与），而商家所给出的惠利，也是为了获取消费者的关注与推荐，而这样的活动是否可行，两者如何达成均衡，如何确保商家、电商平台以及消费者三方获利，便是依靠大数据计算的手段进行分析，最终所得出的结果[2]。

（三）重视新媒体营销

在大数据时代背景下，新媒体理念在各个领域都成为了热门关键词，影响着各个领域的发展，而农业电商企业营销活动也必须要紧跟趋势，做好新媒体平台营销。为了做好媒体营销，电商平台首先应建立起优秀的新媒体运营团队，激励员工向不同的平台广泛投递高质量的营销话题，包括有机蔬菜种植知识、农作物研究创新成果、生鲜相关知识科普等，这是吸引更多消费者的重要手段，除此之外，还要懂得通过多个平台做好联合宣传。如与支付宝、微信等平台的联合，能够让更多信息推送到消费者的微信或支付宝账号上，也方便利用支付宝或微信更加方便地完成支付，当前淘宝与拼多多等平台也正借助了这样的优势，在营销活动中加入了微信或是QQ等常用平台的邀请渠道，以便吸引消费者参与。农产品销售更要利用广泛的宣传告知，达成批量销售的目标。而为了避免目标群体产生厌烦情绪，应当对新媒体推送的频率进行合理调整，避免目标人群感到反感。实际的研究结果表明在非工作时段，即中午十二点到下午一点的午休时间，与晚上七点到十一点左右发布推广信息，更可能得到关注，而在其他时段进行推送，很可能给人带来困扰。不仅如此，定期开展农园参观、亲自采摘的生态活动，更能激发消费者的了解欲望，这是一种十分有效的宣传手段[3]。

三、结语

大数据技术是产生于新媒体背景下的重要技术，在当今各个领域的发展过程中有着重大影响，对于农业领域的发展来说，大数据技术的应用，能够有效提升大众对于农产品的关注度，更加明确地定位消费者，拓宽销售范围。

参考文献：

[1]牛淑华，孙宇乐，孙健.探究大数据技术在现代农业经济管理的作用[J].农民致富之友，2019（1）：237.

[2]张瑞琴.大数据技术在现代农业经济管理的作用探究[J].信息记录材料，2018，19（11）：127- 128.

[3]李芳，王璐瑶，郭媛媛.农业大数据在农业经济管理中的作用分析[J].现代营销（下旬刊），2018（2）：8- 9.