浅析湘西蜡染图案在包装设计中的运用

刘玲

摘要：湘西蜡染图案本身蕴含着浓厚的歷史文化底蕴，并呈现出鲜明的民族特色，在包装设计中应用湘西蜡染图案，不仅可以增加设计美感，还赋予了蜡染图案新的商业价值。本文从阐述湘西蜡染图案的艺术特点入手，分析了湘西蜡染图案在包装设计中的具体应用途径。

关键词：详细蜡染图;包装设计;运用方法

前言：

包装设计主要是通过应用不同的材料、图案、颜色来充分发挥美化作用的包装方式。为了突显民族特色，可以在包装设计中应用湘西蜡染图这一民族元素，并结合当前的时代特征，使包装设计出的产品，既充满文化特色又富有时代气息。

一、湘西蜡染图案的艺术特点

（一）色彩应用具有和谐感与层次感

在湘西蜡染图案中应用最为普遍的颜色便是蓝色，蓝色在湘西人严重象征着蓝天，透露出一种朴素、稳重、清新的意象，给人以回归大自然的感觉，增强湘西蜡染的归属感。同时，为了提高蜡染图案的层次感，可以在蓝白为主色调的蜡染布料上用五颜六色的贴布、针线等在上面刺绣、挑花，增加视觉享受[1]。

（二）图案造型丰富

湘西蜡染的图案造型非常多变、丰富，并且图案基本取自于生活中的动植物，例如代表花、草、木的图形纹样。但是在组合图案时遵循着严谨、规律的原则。在制作蜡染图案纹样时，需要将图形按照二方或四方连续的方法来排列组合再展开。在展开的过程中可以呈现一种秩序感，此种图案体现了湘西人民对大自然的敬爱与对生活的向往。在湘西蜡染中图案均给人一种返璞归真、朴素大方的感觉。

二、湘西蜡染图案在包装设计中的具体应用途径

在包装设计中应用湘西蜡染图案不是指将蜡染的工艺应用于包装，是将蜡染艺术的特点、特征应用于包装设计的理念中，将湘西蜡染的质朴、典雅的民族特点与现代的审美观念相结合，使包装设计传承优秀民族文化的同时还能增加时代感与创新感。

（一）包装材质

1.纺织材质

由于在传统的蜡染工艺中基本应用的是白布，随着时代的发展承托蜡染的材料增加了丝、绸、棉等材料。在选择包装材质时，可以利用各种纺织材料，来进行裁剪、搭配，再在上面应用蜡染的纹样与色彩，此种将纺织材料与蜡染图案相结合的方式可以充分展现包装设计的文化韵味。

2.塑料材质

在包装设计中应用最为普遍的是塑料材质，塑料材质本身具有成本低、便于加工的优点被广泛应用。在塑料包装材质上应用蜡染图案需要更加注重对图案的设计与选择上，保证在不影响整体美感的基础上还要呈现简约、大方的视觉体验。

3.纸质

用纸质材料进行包装容易给人一种回归自然、大气朴实的感觉，同时纸质材料便于成型与分解，但是成本较塑料材质较高。为了更好的在纸质材料上承托蜡染图案，需要尽量选择肌理感较强的纸张。

4.亚克力材质

在包装时应用亚克力等材质可以体现出包装的华丽感与力度，由于蜡染展现的是性质柔和的美感，因此，一刚一柔的结合可以使应用了蜡染图案的包装设计别具特色。

5.竹木材质

竹木材质具有天然性，以竹木材质为蜡染的承托材料可以将民族文化与自然朴实的气质相结合，提高包装实际的审美感。

（二）色彩

在湘西蜡染中应用最多的色彩为蓝色与白色，图案大多是蓝底白花或白底蓝花，这种一青、白为主色调的蜡染图案表达着湘西人民对自然朴实的追求，并利用红、黄、紫等颜色进行装饰，形成视觉对比，增加层次感[2]。在典雅、简朴中体现着和谐的美感。在包装设计中也可以借鉴蜡染图案对色彩的应用方法，或者继承蜡染的色彩精神，不必一味的追求色彩的一致性，主要是学习蜡染艺术的和谐美感。例如，想要呈现简洁、大方的包装效果，那么需要用深颜色作为底色，浅色作为花纹。值得注意的是在应用红、绿、黄等其他颜色时需要注意调整好色彩的饱和度与纯度，以免破坏包装的整体协调感。

（三）图形

湘西蜡染图案在布局上较为密集，这使得整个画面感比较饱满，并且湘西蜡染有其自身独特的纹样造型，直观体现了厚重的文化底蕴。针对于动物植物的纹样大多是具有图腾崇拜的寓意。除了动植物的纹样外还有几何纹样，几何纹样通常讲求左右对称或四面整齐，力求视觉效果的高度统一。例如螺旋纹、太阳纹等。动物纹样有鱼纹、鸟纹等，植物纹样基本为山间的野花样式，如厥花纹、桃花纹等。除此之外还有通过想象而形成的纹样。湘西蜡染的图案纹样承载着鲜明的文化特点，其画面也会有根据神话故事或民间传说描绘而成的。在包装设计中选择蜡染图案时要学会灵活运用，根据不同包装的需要，选择适合的图形，并且了解蜡染图案背后所蕴含的文化内涵，在此基础上进行创新，设计出具有民族特点又具现代感的平面包装图案。

例如我国的“可采”中草药养护化妆品牌就将湘西蜡染的蓝印花布图案应用在了产品包装上。由于可采品牌的产品定位是应用珍稀中草药和靠科技技术成产而成为20岁左右的女性护肤品，因此产品在包装上也应该体现自然、简洁、含蓄等特点。为了突出品牌特性，表达传统文化精神，因此选用了蓝印花布的质朴图案作为包装设计的主图案。在包装材质的选择上选用了塑料与纸质材料，色彩上以青、白为主色。在图形纹样选择上主要是应用了人参、珍珠、雪莲等纹饰，并采用蓝印花布的空间排版手法，使画面呈现饱满的视觉效果。经相关数据统计，可采利用蜡染图案的包装方法在市场上获得了超过90%的认可率，使该产品在包装上不失民族特色又简洁明了。

总结：

综上所述，湘西蜡染图案具有色彩鲜明并造型丰富的特点，在包装设计中应用蜡染图案时要从材料、色彩、图形这三个方面进行考虑。并且要结合时代特点来应用湘西蜡染图，进而做到对传统文化的传承与创新，在提高包装设计美感的同时对传统文化资源进行合理的利用与保护。

参考文献：

[1]秦臻.湘西苗族蜡染在高校专业教学中传承与创新的多维视角[J].黑龙江纺织，2017 （03）：21-22.

[2]夏席龄，皮珊珊，夏添.论湘西苗族蜡染图案的数字化研究与运用[J].湖南工程学院学报（社会科学版），2016，26 （04）：113-118.