荐书

《21世纪的定位》

出版社：机械工业出版社

ISBN：9787111624516

开本：20

出版时间：2019-04

内容简介：

20世纪奏效的定位原则，今天未必奏效。21世纪企业该如何定位？以下是7条新定位原则：20世纪属于全国品牌，21世纪属于全球品牌；20世纪互联网是一个媒体或渠道，21世纪互联网本身就是新品类；20世纪品牌重要，21世纪品类重要；20世纪是文字时代，21世纪是读图时代；20世纪属于单一品牌，21世纪属于多品牌； 20世纪以广告建立品牌，21世纪以公关建立品牌；20世纪用文字将定位植入心智，21世纪用声音将定位植入心智。

作者简介：

艾·里斯，全球顶尖营销战略家，定位之父。先后代定位理论被美国权威媒体评选为"全球十大商业大师"，并入选美国营销协会评选的"营销名人堂" 。劳拉·里斯，定位之父艾·里斯的女儿及合伙人，定位理论的卓越继承者，美国公认的新一代营销战略大师，美国福克斯新闻频道、CNBC等频道和栏目的特约战略顾问。

《战略管理：竞争与全球化》

出版社：机械工业出版社

ISBN：9787111619628

开本：16

出版时间：2019-03

内容简介：

本书全面涵盖了战略管理课程的教学内容，加入了作者新的研究成果，更换了全部的“开篇案例”和“战略聚焦”专栏，极力贴近管理实践的新动态；囊括了大量企业案例，揭示企业在当今市场环境中应如何有效地进行战略管理。本书详细介绍了如何运用战略管理的工具和技术，实践性强，向读者展示了战略管理的全貌。

作者简介：

迈克尔·希特，美国战略管理协会和美国管理学会的前主席，得克萨斯农工大学杰出教授、西安交通大学名誉教授及名誉院长。出版论著260多部，包括26部合著/合编的著作。2008年被 Journal of Mannagement评为 25 年来在管理学领域被引用最多的十位学者之一。杜安·爱尔兰，得克萨斯农工大学梅斯商学院教授，曾任管理系主任。他的研究集中于多元化、创新、公司创业以及战略创业，发表的作品有200余种，包括10多部著作。

《裂变：未来品牌必修课》

出版社：中国人民大学出版社

ISBN：9787300266305

开本：32

出版时间：2019-05

内容简介：

在当今瞬息万变的商业环境下，大量“无法定义”的新生企业应运而生，它们的品牌模式已不能用传统理论和建设方法来描述。本书作者基于长期从事品牌战略咨询的实践和对中国商业趋势的观察，总结了一种新型品牌模式，即生态品牌。书中深度解析了华为、阿里巴巴、腾讯、小米、海尔等充满活力的品牌的内在发展逻辑，创新地思考品牌势能的释放和利用，揭示了如何将这些势能传导和复制到其他产品和载体上，从而产生“裂变”效应的问题。

作者简介：

贾晓轩，和君集团合伙人，智谷先和咨询创始人，“品牌生态化”提出者，竞争战略、品牌营销和产业整合专家。张芊，和君集团高级咨询师，智谷先和咨询副总经理。在战略、品牌营销领域从业十余年，专业能力覆盖品牌战略规划、市场营销、品牌传播等多个方面，致力于从品牌顶层规划到落地执行融会贯通。

《互联网时代的品牌创造方法》

出版社：广州出版社

ISBN：9787546228686

开本：16

出版时间：2019-03

内容简介：

在传统的商业环境里，因传播渠道、资源的受限，企业往往只能支付高额成本进行传播。而随着互联网、新媒体的发展，几乎每个“个体”都可以成为媒体，可以通过“极低”成本进行高效传播。传统只有大企业才能得到的传播效果，今天绝大部分中小企业，甚至是个体也可以有效完成。本书的内容从“人与人性、圈层、商业本质”等角度出发，重新审视品牌、互联网与中国商业的关系。

作者简介：

余犇，15年专注于中国本土市场营销，深圳市营销协会副会长，“杉牛说”自媒体作者。叁品松，资深品牌创意设计总监，中国设计师协会成员，中国创意同盟成员。具有20年品牌形象设计经验，先后为众多企业与品牌提供形象创意设计、传播推广等相关服务。