观点

许昆林上海市人民政府副市长

在经济全球化时代，品牌建设代表着供给侧和需求侧升级的方向，品牌发展水平已经成为制造业乃至国家整体竞争力的重要象征。世界经济强国都把品牌建设上升到战略层面，以期占领竞争制高点。2018年4月，上海市委、市政府发布《开展质量提升行动的实施方案》和《关于全力打响“四大品牌”率先推动高质量发展的若干意见》，以及推动“上海服务、上海制造、上海购物、上海文化”四大品牌建设的三年行动计划，举全市之力构建打响“四大品牌”的“1+4+X”工作框架体系及政策举措，努力拉长板、补短板、树样板，全力将“四大品牌”塑造成为响亮恒久的金字招牌和驰名中外的城市名片。

周可仁商务部原副部长

品牌是现代经济竞争力的重要体现，也是一个国家历史与文化的综合载体，不仅事关企业发展，而且对提升国家形象和文化软实力至关重要。世界经济格局正在经历前所未有的变革，而产业结构的调整升级和消费的转变，也为中国经济和企业发展提出了新的挑战。面对外来品牌的冲击与国人消费需求的变化，如何发挥自身优势，打造具有国际竞争优势的品牌，在全球范围内高水平的进行品牌经营，将成为新时期中国企业的全新课题。中国企业不仅要实现产品品牌的提升，更要在这一过程中进一步扩大中国品牌经营理念与思想的影响。在全球化背景中探索更多其他国家的企业优势，以点带面推动中国品牌整体崛起。

张纲原国务院参事、国家制造强国建设战略咨询委员会委员

现在中国的制造业大而不强，而且不强的最大的短板是质量。中国是制造业大国，但不是品牌强国。品牌是企业和产业竞争力的表现，也是国家综合实力的表现，中国制造业的整体升级呼唤中国品牌的崛起，品牌将引领中国制造业高质量发展。对国内而言，品牌价值评价不仅直接反映了品牌的货币价值，也揭示了各要素对品牌价值的影响关系，从而为企业通过持续改进、加强管理、提升品牌价值，增强企业竞争力提供了明确方向和有效路径。中国制造业及社会各方应充分认识品牌价值提升的意义，主动积极地参与品牌价值评价活动，并且积极应用评价成果，为中国制造业高质量发展注入可持续发展动力。

周敏浩上海市普陀区委副书记、区长

普陀是民族工业的发祥地之一，上海开埠后，诞生了上海啤酒厂、上海火柴厂、荣氏家族面粉厂等一批民族工业的老字号；解放后，又集聚了英雄金笔、牡丹牌油墨、麝香保心丸等知名品牌；改革开放后，复星、月星、新城控股等一批明星企业在普陀落地生根；互联网经济时代，饿了么、波克城市等诸多耳熟能详的品牌在普陀发展壮大。无论是传统的还是现代的品牌，都向国内外递出了普陀形象的靓丽名片。进入新时代，普陀坚持以培育引进知名品牌为抓手，带动相关产业集聚发展，积极为企业搭建品牌形象综合展示平台，助力企业提升品牌知名度和影响力，营造品牌发展的浓厚氛围。

闫永国务院国资委新闻中心副主任

在目前全球化和全媒体的趋势下，企业做品牌面临着机遇，也面临着很多的挑战，其中最大的挑战来自于去中心化对企业带来的挑战。因此，从品牌的定位来看，首先要建立起企业品牌的“坐标系”，也就是找准自己的定位。其次，找准品牌管理对标的“雷达图”，既要对标同品类、同行业，还要对标客户利益相关方的短板。第三，需要打造品牌建设的生态圈，让整个行业共同努力进行品牌建设。人人都是媒体，人人都是记者，每个人都是品牌的建设者、参与者、体验者与消费者。

林宇清丽水市人民政府副秘书长

城市品牌形象和品牌塑造是一个动态的过程：一要明确目标导向。丽水最大的优势在生态，最重的任务在发展，拓宽金山银山与绿水青山的转换通道，激活生态产品价值，这是“丽水山耕”公用品牌持续发展的依据和基础，也是最重要、最直接的动力来源。二要高标准高质量。城市形象品牌与区域公用品牌两者互为依托、互相促进，丽水的优势生态造就了“丽水山耕”品牌，“丽水山耕”品牌也助推了丽水绿色发展。我们要充分尊重品牌建设的客观规律，将工匠精神、质量意识摆在最突出的位置。三要维护群众利益。区域公用品牌建设有其特殊性，“丽水山耕”不仅具有企业品牌的共同属性，同时还肩负实现生态产品价值，促进农民增收致富的公益任务，只有把群众的利益维护好、发展好，才能使品牌建设之路走得更加踏实、更加有力。