“中国品牌+”战略启航

“中国品牌+”战略落地，具体有哪些行动呢？在“第三届中国品牌发展论坛”上，与会专家和各行各业的企业家看到了多个大方向。

“品牌+中国品牌集群”

5月9日，第三批中国品牌集群正式宣告成立，中国消费类电子产品、中国电网、中国中医药、中国检验检测、中华民族文化旅游、中国丝绸桑蚕、中国坚果等7个品牌加入了品牌集群的大家庭。

品牌集群是现代产业发展的重要组织形式，不仅是地区经济发展的主导力量，而且是国际经济竞争的战略性力量。2018年以来，我国已先后成立了中国茶叶、中国白酒等14个品牌集群。习近平同志在党的十九大报告中强调，促进我国产业迈向全球价值链中高端，培育若干世界级先进制造业集群。为此，发掘优势产业，形成集群合力，培育品牌集群，是我国今后一个阶段品牌建设工作的重点，也是实现我国经济高质量发展的重要途径，对推动国内外品牌经济的发展具有重要意义。

“品牌+国际品牌评价信息”

品牌评价是全球对知名品牌进行培育、宣传的主流方式，是企业形成品牌影响力、拓展市场的重要举措。

5月9日，中国品牌价值评价信息连续第六次发布。据悉，2019年参与评价的品牌数量达1293家，本次发布品牌数量为598个，发布的总品牌价值达74185亿元。此次中国品牌价值评价信息的发布标志着我国迎来了品牌建设的新时代，宣传了我国优秀品牌正能量。同日，还发布了品牌评价国际标准（ISO20671：2019），该标准作为品牌评价的主标准，规定了品牌评价的基础和原则，明确了品牌评价过程的整体框架，是中国、美国、德国共同创新的品牌价值“五要素”(质量要素、服务要素、创新要素、有形要素、无形要素)发展理论的重大成果。

“品牌+全球推介计划”

中国品牌的发展已不再局限于国内舞台，越来越多的中国品牌已经或者即将进入国际市场。5月6日，中国品牌杂志社副社长张超发布了“中国品牌全球推介计划”。该推介计划由中国品牌全媒体平台、中国贸易报社、中品计划网发起，协作平台包括中国品牌媒体联盟、中国品牌服务机构联盟。

张超介绍，“中国品牌全球推介计划”服务主要涵盖三大方面：一是完善践行中国品牌+理论，为中国品牌全球落地提供理论支持与管理咨询服务。二是夯实中国品牌+传播，着力构建全球品牌服务体系联盟，为中国品牌提供全球传播服务。三是不断扩大中国品牌+交流，为中国品牌提供全球展览及推介交流服务。

“品牌+”理论创新

品牌在“品牌+”的生态系统里，还有一个非常重要的一平台——品牌理论研究。

习近平总书记说，“理论的生命力在于创新。当前，中国学术界和企业界对品牌问题的研究还与世界有较大的差距，对品牌的内涵与外延缺乏整体的了解和把握。

该理论创新研究坚持把创新作为发展的第一动力，利用“品牌日”的契机，将“中国老字号品牌研究中心、中国新金融品牌研究中心、中国区域农业品牌研究中心、中国汽车品牌研究中心”等一批高水平组织机构，集结在一起，搭建关键理论、方法、工具、系统等平台，引领中国品牌进行变革性、颠覆性突破。

“品牌+服务机构联盟”

数字时代的发展离不开大数据，品牌的打造离不开品牌服务机构的支持和扶持。5月6日，由《中国品牌》杂志社、中国品牌网发起的中国品牌服务机构联盟正式成立。

新时代，品牌内涵更加丰富，品牌要素更加延伸，品牌的培育、打造离不开相关品牌服务机构的支持和扶持。《中国品牌》杂志社、中国品牌网联合主流知名的品牌服务机构共同发起成立中国品牌服务机构联盟。

据了解，联盟作为虚拟的行业协作发展组织，将以“倡导中国品牌正能量，讲好中国品牌故事”为宗旨，以“打造更多享誉世界的中国品牌”为目的，在联盟所属品牌服务机构支持下，为中国品牌发展提供系统的品牌建设服务。

该联盟还联合诸多科研院校机构共同发起成立了中国品牌理论创新工程，围绕以上优势资源，中国品牌特别推出了“中国品牌战略合作伙伴”项目，目的便是以搭建互惠共赢的发展协作平台来服务好更多的中国品牌企业，推动我国品牌发展，为打造更多享誉世界的中国品牌而努力。

“品牌+媒体联盟”

品牌的培育、打造离不开正确的舆论引领，新闻媒体在这方面发挥着重要的推动作用。中国品牌杂志社联合诸多中央新闻媒体单位共同发起成立了中国品牌媒体联盟，以“打造更多享誉世界的中国品牌”为目的，将“讲好中国品牌故事”为宗旨，努力让国内外消费者更加了解中国品牌、信任中国品牌、选择中国品牌、爱上中国品牌，让消费中国品牌成为一种国际社会风尚。

“品牌+我为中国品牌代言”

5月6日，“中国品牌日·我为中国品牌代言”互动传播启动仪式火热开启。

“我为中国品牌代言”活动由《中国品牌》杂志社、中国品牌网联合“中国品牌战略合作伙伴”共同发起，旨在加大对中国品牌的宣传力度。

活动采用线上线下相结合的形式。线上传播，以微信、微博、百度等PC、客户端、微信公众号等为传播入口，吸引大众自发开展互动传播。

此项活动是中国品牌杂志社独创的“中国品牌日”品牌传播推广活动。该活动集“互动、直播、抽奖”等多种形式于一体。五天内共计102.9万人次参与，参与代言品牌共5763个。

“品牌+品牌推介周”

“中国品牌日”设立，昭示了自主品牌发展新时代。5月6日，中国品牌建设促进会、中国品牌杂志社在北京前门大街、哈尔滨中央大街等地同步举办2019中国品牌推介周活动。今年已经是第四年举办推介周系列活动。

中国品牌杂志社等单位举办的系列活动旨在通过线上线下的全国范围的中国品牌主题推介、互动活动，让消费者更加了解中国品牌、信任中国品牌，选择中国品牌，爱上中国品牌，让消费中国品牌成为一种社会风尚。

专家观点

我们实行质量、品牌、安全、环保一体化战略。以科技创新和质量服务为核心竞争力，着力增品种、提品质、创品牌，弘扬企业家精神和工匠精神；以“为父母制药、为亲人制药”的情怀，高标准做好每一粒药，满足人民对美好生活的向往。

——徐镜人

扬子江药业集团董事长

过去，由于忽视创新，我们的产业处在价值链的中低端；由于缺失核心专利，我们受制于人。中国智造实力的增强，最关键的是紧紧握住了持续创新这把钥匙。以创新技术实力为后盾，中国品牌将从大走向强，将傲立于世界品牌之林。

——阮伟华

恒洁卫浴集团高级市场副总裁

越来越多的国际化品牌，正在逐步与自由、健康、运动、高雅、文化等可以提升自身品牌调性的元素有效关联，同时通过场景化、艺术化和跨界联合的方式，以情景联动直观展示并深刻植入受众意识。对于品牌塑造，还需个性化定位和创新表达。

——王洪波

泸州老窖党委副书记、常务副总经理