质造新家居

文_本刊记者 武志军

近年来，新国货的崛起不仅成为热门话题，更成为实实在在的现在时。从智能手机到白色家电，从洗护产品到穿戴品牌，从高铁名片到移动支付……买国货、用国货、晒国货蔚然成风。就家居行业而言，如今智能马桶盖、智能音箱、扫地机器人，智能家居早就不再是什么稀罕物件。问题是，面对这个肉眼可见的风口，中国制造该如何迎浪而上？

恒洁卫浴集团高级市场副总裁阮伟华

恒洁：以品质开启新国货智造计划

恒洁卫浴集团高级市场副总裁阮伟华在第三届中国品牌发展论坛上表示，中国品牌的发展正在迎来春天，中国产品愈发受到消费者青睐，恒洁以品质开启新国货智造计划。

阮伟华认为，今天中国品牌的春天，是无数个艰苦奋斗的冬天换来的。从没有商标意识到有商标意识，从没有品牌意识到有品牌意识，从不懂得品牌资产，到创造品牌资产，回顾来时路，尽管品牌发展的起点低，但通过付出超过常人的努力，中国品牌终于有了脱胎换骨的变化。

“这些变化，离不开改革开放，离不开中国蓬勃有序发展的市场环境，更离不开企业自身坚持不懈的对产品质量的执着和对品牌建设的加强。”阮伟华说道。打铁要靠自身硬，强者一定能把握新的发展机遇。以卫浴领域为例，由于创新引领，涌现出了许多优秀的中国智造成果。

据悉，恒洁卫浴成立21年来，一直专注于做卫浴产品，坚持对产品的品质追求和技术创新。阮伟华以恒洁卫浴智能一体机来举例：便捷、舒适、安全是恒洁智能一体机的三大特点。在智能一体机上，恒洁卫浴投入了大量的资源进行技术上的研发，其中以Q9为代表的智能一体机，一个产品就有47个国家专利。在产品设计上，恒洁智能一体机是以中国家庭的使用习惯来设计的，与国外不同，由于中国很多家庭没有做到干湿分离，作为带电的智能一体机，恒洁在用电安全方面极为关注。此外，其产品在使用上也带给了消费者便捷、舒适的感受，一键旋钮摈弃了非常繁复的摇控器的操作，一个键就实现清洗、冲洗各种各样的功能。

2019年，作为卫浴行业唯一代表，恒洁卫浴开启了“新国货智造计划”，全面挖掘家居新国货的综合实力，让更多国人看见家居新国货中所体现的设计、技术、工艺。恒洁卫浴会将国潮元素运用到恒洁产品设计中，让新生代消费群体，享有实用功能与东方美学兼得的生活品质。“因为恒洁卫浴是作为一个民族品牌，我们的初衷就是希望能够把最好的卫浴产品给到千千万万的家庭使用，提升他们的生活品质。”阮伟华在接受中新网采访时表示。

对中国品牌如何进军国际市场，在恒洁看来，企业在放眼世界的时候，一定要先把中国市场做好。“中国具有14亿人口，是全球最大也是发展速度最快的市场，不管哪行哪业，如果能够在中国市场拿到冠军，那他也就是世界冠军，或者离世界冠军仅一步之遥。”

阮伟华以其从事的家居建材领域分析，不管是哪一个品类，现在都还没有绝对第一的出现，中国市场的耕耘和发展依然大有所为。“目前，在卫浴市场还没有独占鳌头的品牌，很多国产卫浴的品牌也在不断地增强，有赶超国际品牌的趋势。就像我们恒洁一样，我们在品质的追求和技术的创新上面也是一直在坚持，那么在这一方面我们的产品，应该不输于国际品牌。”阮伟华说道。

阮伟华表示，中国有14亿人口，3亿的中等收入人群。而且，14亿人口是在一个经济体，一个经济政策下面，这个巨大机会是任何一个市场没有的；另外，中国还是全世界不多的，对未来有全面布局和长远规划的国家，中国品牌在这样的环境中，成长条件得天独厚。她认为，随着中国经济在世界上的影响力逐渐加强，在中国市场有影响力的品牌在全世界也肯定会增加影响力。到那个时候，中国品牌不仅在国人身边，也将出现在全球的各个市场。“我们中国企业、中国品牌在通信、家电等行业的具体实践已充分证明这一点。”阮伟华说道。

金意陶陶瓷集团副总经理侯波

金意陶：坚守品牌“质感”

品牌战略与定位是企业发展的首要问题。在第三届中国品牌发展论坛上，金意陶陶瓷集团副总经理侯波说：“品牌的战略其实就是企业的生命，对企业内部而言，我们从产品的研发，包括对产品的采购、生产制造、品质控制，包括我们后续的整个客户服务，都要紧紧围绕品牌的战略对品牌进行定位；就外部而言，品牌生态系统涉及到媒体、公共机构、消费者等，其中，消费者是品牌生态系统中最重要的一个环节，只有通过我们的服务去打动消费者，我们的品牌才有持久的生命力。”

金意陶诞生于2004年，面对激烈竞争的市场环境，以差异化的发展思路，开创性的将瓷砖与文化有机结合，为此在成立之初被誉为“有思想的瓷砖”，成为仿古砖行业的领军企业。2015年金意陶再次转型升级，将“质感”融入品牌内涵，在行业首推质感系瓷砖，并开创现代仿古品类瓷砖，将仿古砖带入了新的发展高度。

发展至今，金意陶已构建成完整的建材产业链条，并在此基础上继续向相关领域扩张，形成了环保新材、投资、金融、房地产、信息科技等多元化产业版图。

金意陶发展成长的每一步，都紧紧围绕品牌定位战略进行。金意陶陶瓷集团副总经理侯波谈到，金意陶在坚守品牌“质感”内涵方面也做了许多努力，比如邀请意大利陶业名家为金意陶代工，聘请国外顶尖设计大师加盟，掷豪资建设“思想馆”。十五年如一日，金意陶从未停止为客户打磨高端质感生活的追求。

近年来，随着年轻消费群体成为社会消费主力，中国的消费方式从原有的满足基本生活需求转换成对品质消费的巨大需求，全方位的消费迭代升级已然形成。

随着消费主权时代的来临，消费者更倾向于凭借个人对信息或内容的偏好做出消费选择，因此品牌方必须以丰富内容的形式吸引消费者。“金意陶为消费者提供的不仅是一种装修材料，而是一种好的生活方式”，侯波表示，未来，金意陶将继续深耕产品内容形式，致力于将瓷砖从单一产品功能向文化、艺术、价值等方面进行深化挖掘。

“金意陶要努力成为有质感的瓷砖”，侯波说道，这就意味着要让消费者认同金意陶瓷砖是一种有质感、有思想、有内涵的象征。除了产品定位，金意陶瓷砖在智能化管理方面也有所建树，从终端入手大量收取门店消费者数据，进行统一分析，以此作为品牌营销的参考资料，努力将质感揉入消费者心智。

爱依瑞斯：致力为消费者提供最好的服务

“只有过时的企业，没有过时的行业。”爱依瑞斯家具董事长、创始人范姗姗在5月9日举行的第三届中国品牌发展论坛上表示，企业发展一定要随着市场消费者需求的变化而变化。范姗姗表示，目前互联网企业低利润、爆款的打法给很多行业一定的冲击，但对于家居品牌而言，一定要注重原创设计、注重消费者体验。另一方面，实现线上线下的互动，是未来企业发展的必然趋势。

“爱依瑞斯”品牌始创于1995年，创立之初，也曾遇到过种种波折与考验，但如范姗姗所言：“幸运之神偏爱持之以恒的人”。在范姗姗的带领下，爱依瑞斯稳健发展，演绎了一部生动的软体家具品牌成功逆袭的励志剧。

从创立之初，爱依瑞斯就将品牌定位中高端消费群体，“我们把‘制作最舒服的沙发’作为品牌的座右铭，将产品的舒适度放在永远的第一位。”范姗姗说。爱依瑞斯始终以使用最少的自然资源为人类创造最舒适惬意的生活环境为己任。爱依瑞斯认为，精湛的工艺、优质的原材料、严格执行的制作标准，是为顾客提供更长久、更舒适、更高品质的前提。

一直以来，爱依瑞斯秉承“欧洲设计、引导消费、满足市场需求”的研发观，并且坚持每年进行国际沙发软床流行趋势发布及春秋两季新品发布。这一切的努力，让爱依瑞斯得以成为软体家具领域时尚潮流的风向标。

其先进的原料库房管理理念、科学的采购管理流程以及先进的数控机床设备等，保证了爱依瑞斯产品质量的持续稳定。此外，工厂配套的集中除尘系统，保证了车间洁净度达到生产要求，同时满足了安全生产的需要。此外，爱依瑞斯还建立了强大的仓储、物流系统，可满足向全国1000余家专卖店及30多个国家供货的仓储物流需要。

如今，依靠雄厚的技术实力、优质的原材料以及意大利设计师对简约格调的倾情演绎，爱依瑞斯以综合的高品质赢得了全球客户的青睐。在中国大陆，爱依瑞斯严格通过ISO9001国际质量管理体系、ISO14001国际环境管理体系、中国环境标志产品认证。同时，爱依瑞斯形成以意大利设计师设计研发、中国工厂为制造基地、分销网络遍布美国、迪拜、法国、俄罗斯、加拿大等三十多个国家和地区的专业家居用品供应体系。在中国大陆，爱依瑞斯拥有1000余家专卖店，为懂得生活品味的高端人士提供更便捷的购买服务。

“爱依瑞斯一直在讲，用健康时尚家具来成就美好生活，在家居品类里面我们一直在打时尚品牌，对于我来说，我会带着我的团队，带着对品牌的承诺，带着对消费者的承诺，继续把我们的产品做好。”范姗姗说。

曾经有学者指出，“物美价廉”是对中国制造业的一种诅咒，在家居领域更是如此。如今，什么样的产品才能抓住消费者的心？或许用五个字概括就是“美、好、小、女、生”。本土审美觉醒、“物美价平”成为消费新趋势、细分领域诞生新匠人、女性和亲子成为主要驱动力、快速迭代小步快跑的匠心心态……

令人欣喜的是，随着工匠精神的重拾与回归，在第三届中国品牌发展论坛上，透过恒洁、金意陶、爱依瑞斯等一批家居领军品牌，我们看到了中国制造和中国设计的自信，也看到了消费者对中国品牌的信任和偏爱。