关于山东农村文化产业发展的现状与思考

赵星

摘要：农业在中国产业体系中占据有重要地位，在城市化进程不断加快的背景下，农业愈发与文化、科技等产业密切结合，成为促进经济发展的重要单元。为此，以理论为支撑、以实际情况为依据，大力建设与发展山东农村文化产业显得十分迫切，这不仅是对优秀农村传统文化的传承与发展，更是对“促进农村文化与城市文化协调一致发展”的积极响应。

关键词：山东;农村文化;现状;发展策略

改革开放为我国经济、文化与科技等产业构件起良好的发展环境与平台，各地区经济、文化与科技等产业搭乘改革开放的列车获得空前发展，形成“百花争艳、产业繁荣”的良好发展格局。囿于缺乏良好的发展环境与政策支持，农村文化难以形成产业化体系以保持文化发展竞争力;部分农村文化在现代文明的攻势之下已然“奄奄一息”，遑论发展。为此，以理论为支撑、以实际情况为依据、以政策为引导、以市场为平台大力建设与发展农村文化产业具有重要的现实意义。

1 山东农村文化发展背景

全球化进程的加快对于经济、文化、科技等产业具有双向驱动作用，一方面，其促成全球经济、文化与科技产业融合式发展，共享文明进步的成果;另一方面，全球化进程则在一定程度上加剧了各国家与地区之间的产业竞争，“优胜劣汰”的法则被延伸至各大产业体系中。对于文化产业而言，其更是备受现代文化发展所带来的压力：农村文化因受众少、无产业化发展渠道、传播方式局限等因素影响，逐渐在现代文化的强大攻势下“湮没无闻”，部分优秀农村文化甚至濒临灭绝。山东省具有历史悠远、形式多样、独具特色的农村文化。如能根据现代市场规律对其进行有效引导和运作，必能促进农村文化形成产业化的发展格局。

2 山东农村文化发展存在的问题

就山东农村文化发展的实际情况分析，其还存在着一定的问题，集中表现为以下几个方面。

2.1 农村文化缺乏发掘与保护，部分传统文化濒临灭绝

山东地区的农村文化大都是历经久远历史所传承下来的民间优秀传统文化文化，其在山东部分农村地区所广泛流传，备受人民的称赞与热爱。但在现阶段文化融合、产业发展的背景之下，山东农村文化显得“势单力薄”，因缺乏有效的发掘与保护措施，农村文化难以形成产业化发展体系，部分传统文化在现代文化的“席卷”之下濒临灭绝。例如，鲁南地区为我国传统戏剧的重要发源地，其流传至今的明清时期的剧中多达30余个，但现如今其中的大多数剧中都面临着衰落的尴尬境地。这种规模化的农村文化演出在质量、数量和影响力等方面的影响都严重缩水，难免令人所担忧。

2.2 农村文化开发与利用不足，缺乏市场

对于农村文化的发展而言，需要辩证地分析：取精華、汰糟粕十分必要。由于对农村文化开发与利用的不足，现阶段仍缺乏有效的方式对山东农村文化进行“筛选”，即选取与市场需求相契合的农村文化精华，淘汰文化品位不高的糟粕农村文化。农村文化在相当长一段时间内都是以农民为服务对象，其文化形式、内涵与农民的生活十分贴切;但应当认识到，要推动农村文化的产业化发展，必须转变意识，以市场需求为导向对农村文化进行开发与利用。但现阶段山东部位地区在发展农村文化时存在这种意识缺乏，导致农村文化长期并未得到有效的开发与利用。

3 山东农村文化产业化发展的策略

3.1 深度发掘与保护农村优秀传统文化，取其精华

深度发掘与保护农村优秀传统文化是对开发、利用农村文化的基础。笔者认为，可由山东省各地区文化部门定期协调组织开展规模化的农村文化调查，与各种民间组织加强联系，详细了解山东省各种农村文化的现状，做到心中有数。其次，以政府部门、地区高校、民间组织为联合，对山东地区农村文化进行实地考察，以报告、论文以及文化演出等方式展出考察成果，不断扩大农村文化的影响力，使更多人能够了解和接触到山东农村文化，为农村文化的产业化发展奠定基础。应当指出的是，在这个过程中，需要对农村文化进行筛选，保证农村文化与主流价值观相契合。

3.2 加强对于农村文化的开发与利用，以多渠道拓宽市场

由于对农村文化开发与利用的不足，许多优秀的山东农村文化受众面狭窄，难以获得产业化发展的机会。为此，应不断加强对农村文化的开发与利用。一方面，可依托现代技术对优秀农村文化进行复制传播，例如，对于戏剧、曲艺、快板等，可通过影像记录的方式进行传播;对于木板年画，可通过规模生产、销售的方式进行传播;对于民间文学组织的文化创作，可通过出版发行的方式进行传播;另一方面，可构建由政府出资、高校研究的农村文化调研体系，以课题的方式详细论证农村文化的开发与利用策略，提高对于农村文化开发的科学性与有效性。

在拓宽市场方面，笔者认为，一是可通过“文化十旅游”协调发展的方式对山东农村文化进行传播，将山东农村文化融入至旅游产业中，将山东农村文化作为旅游产业的一张名片进行推广，扩大农村文化的影响力;二是可通过媒体渠道对山东农村文化进行传播，以报纸、电视、广播、网络等媒体渠道不断加强对于山东农村文化的传播，让更多的人得以了解和接触丰富多彩的山东农村文化，这对于山东农村文化的产业化发展同样大有裨益。

参考文献

[1]孙金荣.山东省农村文化产业发展研究[J].山东社会科学，2005（11）：131-133.

[2]潘鲁生.乡土中国的手艺农村——关于“山东农村文化产业调研”的心得[J].南京艺术学院学报（美术与设计），2011（1）：27-27.