图书馆微信阅读推广现状及改善策略研究

郭芸芸

关键词：图书馆;微信;阅读推广;改善策略

摘要：随着微信平台的出现，微信受到越来越多用户的喜爱，而图书馆借助微信平台开展阅读推广符合时代发展的需求。文章阐述了图书馆微信阅读推广的意义，针对图书馆微信阅读推广的现状进行了讨论，并提出了改善策略，以期为图书馆微信阅读推广提供参考。

中图分类号：G250文献标识码：A文章编号：1003-1588（2019）04-0004-02

1图书馆微信阅读推广的意义

1.1增加与读者的互动

图书馆利用微信公众平台进行阅读推广，其主要目的是为了实现信息的快速传递，以及增加与读者的互动，是顺应时代发展的一种新型阅读推广方式。图书馆通过微信平台不仅可以扩大读者的数量，同时还能及时掌握读者的需求。因此，图书馆使用微信平台进行阅读推广时，只有将读者放在第一位，才能充分发挥微信公众平台的阅读推广作用。

1.2方便开展主题阅读活动

图书馆的微信阅读推广主要是开展不同主题的阅读活动，向读者宣传阅读的好处并推荐相关的图书。图书馆通过微信平台主要是发布信息、宣传知识、增加互动等，在为读者提供便捷阅读的同时，也能及时掌握读者的阅读喜好与阅读习惯，并根据读者的需求定期开展多种形式的阅读活动[1]。

1.3提供优质的阅读推广服务

图书馆拥有丰富的文献资源，通过微信阅读推广可以让读者了解更多的知识，拓宽知识面，提升文化素养。图书馆可制订具有针对性的阅读推广计划，选择不同部门的工作人员参与微信平台的管理，如网络技术部、参考咨询部等，并充分发挥这些部门工作人员的专业特长，向不同类型的读者提供阅读帮助，提供更加优质的阅读推广服务。

1.4即时传播阅读推广内容

微信具有强大的即时通信功能，并且具有发送视频、图片、语音及文字等功能，可以使读者体验到各种不同的阅读感受。一方面，图书馆可以利用微信强大的即时性传播特点，将信息准确、快速地推送给读者;另一方面，图书馆可以通过文字、图片或视频等丰富的信息表现形式，将古今中外的名著、名人名言即时展现给读者，以此吸引更多的人群关注图书馆，使阅读推广信息能够得到更大范围的传播。此外，图书馆还可以利用微信平台的分组功能，将关注读者进行分组，并向不同的分组推送具有针对性的阅读推广信息，使微信阅读推广服务更加个性化和人性化。

2图书馆微信阅读推广的现状

随着微信的快速发展，其已成为广泛普及的即时通信工具，且应用于人们的日常生活之中。微信的特点是传播速度快、范围广，用户在使用过程中有较强的参与性。图书馆开展微信阅读推广是顺应时代潮流的一种全新的服务形式，可以及时掌握读者的阅读需求，并受到读者的广泛关注。微信阅读具有较高的效率，读者不仅能够快速搜索到自己关注的话题与书籍，还能与图书馆互动，便于图书馆为其提供多元化的阅读推广服务。

2.1图书馆微信阅读推广缺少互动

图书馆通过微信平台开展各种主题的阅读推广活动，如“吐槽有奖”活动，抓住读者的好奇心理，吸引读者参与，并通过活动与读者形成良好的互动关系。此外，图书馆还可以举办抽奖、问卷调查等活动，这些活动都具有较强的互动性，读者参与其中可以加深对图书馆微信阅读推广的印象，进而促进其长期关注图书馆。但有些图书馆在举行微信阅读推广活动的过程中忽略了与读者的互动，发布的阅读推广信息内容过于表面化，缺少与读者的交流与互动，导致微信阅读推广效果不理想。

2.2图书馆微信阅读推广普及性差且内容单一

据不完全统计，截至2018年2月微信的月活跃用户已达到十亿，遍布二百多个国家，可见微信用户的覆盖面之广，其产生的强大影响力是不可小觑的。庞大的微信用户群每天都在关注微信平台的各种信息，如生活资讯、知识学习等。这些用户已经形成了微信阅读习惯，他们通常通过朋友圈或公众号获取相关信息，这为图书馆开展微信阅读推广奠定了良好的基础。但是，目前我国还有很多图书馆没有充分利用微信平台开展阅读推广活动，已开通微信平台的图书馆占比不大，可见图书馆的微信阅读推广还没有普及。虽然图书馆通过微信开展阅读推广是大势所趋，但很多图书馆的微信阅读推广内容单一，且通常只在每年4月23日的“世界读书日”举办阅读推广活动，在微信平臺设置固定时间、固定内容进行阅读推广的图书馆很少。图书馆对微信阅读推广缺乏有效管理，如不能形成固定的阅读推广时间及具有特色的阅读推广内容，读者就会逐渐失去兴趣，进而造成读者流失。

2.3图书馆的微信阅读推广方式存在差异

各个图书馆的微信阅读推广方式也存在很大的不同。图书馆会根据不同类型的读者进行有针对性的阅读推广，除关注读者的阅读方向进行推广外，还会根据读者的阅读习惯进行推广。此外，为了使读者更加了解阅读推广活动的内容，图书馆还会设立不同的主题，为读者提供便利的检索条件。由于图书馆开展微信阅读推广活动的内容和方式不同，因此关注者与交流者也存在很大的差距，有的阅读推广活动会引发众多读者的关注，也有的阅读推广活动很少得到读者的阅读反馈，说明微信阅读推广效果不明显，图书馆应及时调整微信阅读推广方式和策略。

3图书馆微信阅读推广的改善策略

图书馆通过微信平台开展阅读推广降低了读者的阅读门槛，为他们提供了便利的阅读方式。读者在微信阅读过程中不仅是阅读者，还是创造者，在进行微信阅读时会产生与他人沟通的愿望，或是出于对文章的喜爱对其进行二次加工，如配图、配乐后分享给其他人。由此可见，微信除了是一个阅读平台，还是一个分享和交流的平台，不仅可以提高读者对图书馆的关注度，还能够扩大图书馆的读者数量[2]。

3.1加强交流，增加互动

微信作为一种即时通信应用软件，图书馆可以利用其实现与读者的互动。图书馆在进行微信阅读推广时，可以根据热门话题或网络流行元素策划阅读推广内容，通过网络语言、精美图片等形式为读者展示时尚、积极向上的阅读内容，从而拉近与读者的距离。图书馆还可以举办读者晒书活动，通过活动了解读者的阅读方向与喜好，这不仅可以为今后更好地开展阅读推广活动收集参考性素材，还可以增加读者与图书馆及读者与读者之间的交流，以此提高读者的参与性和互动性。图书馆也可以举办问卷调查活动，及时收集读者对微信阅读推广活动的评价，并根据读者评价不断完善阅读活动的内容和方式，以提高阅读推广的成效。此外，图书馆在进行微信阅读推广时，推广内容的排版应新颖有趣，要给读者视觉上的享受，以此激发他们的分享热情，通过他们的分享使更多的人关注图书馆[3]。

3.2提高微信阅读推广的普及性、共享性及连续性

图书馆开展微信阅读推广可以吸引不同年龄人群的关注，并且逐渐形成稳定的读者群，他们可以在图书馆的微信阅读推广中发挥自己的影响力，在朋友圈或微信群分享图书馆的阅读推广，以吸引更多的人关注图书馆，提高图书馆微信阅读推广的普及性[4]。图书馆还可以借助微信平台加强图书馆之间的合作与交流，丰富阅读推广内容，实现资源共享，使全民阅读得到有效落实。图书馆拥有大量的文献资源，要充分利用自身的资源优势向读者提供不同形式、不同主题的阅读推广内容，同时应建立长效的工作机制，以保障开展微信阅读推广内容的连续性[5]。

3.3树立品牌意识

图书馆应在阅读活动中树立自己的阅读品牌。目前，很多图书馆都形成了具有自身特色，能够扩大图书馆影响力、引导读者阅读方向、提高读者阅读水平的閱读品牌，这些阅读品牌将进一步吸引更多的读者。品牌效应也是图书馆开展微信阅读推广的重要手段，图书馆应树立品牌意识，根据自身条件与特点，进行深入研究和精准定位，打造自己的阅读品牌，提高自身的阅读影响力，进而提高微信阅读推广的效果。

4结语

图书馆开展微信阅读推广，能够实现文化信息的快速传播。因此，图书馆应不断完善微信阅读推广的方式和内容，增强图书馆微信阅读推广的互动性、共享性与长效性，充分发挥微信平台的作用，提高微信阅读推广效率，推动全民阅读。

参考文献：

[1]薛宏珍.服务营销组合策略在阅读推广中的实践与探索：以广西科技大学图书馆“微书评”为例[J].图书情报工作，2016（3）：83-89.

[2]李荣.高校图书馆开展微信服务的实践与思考：基于20所高校图书馆微信服务的实际体验[J].图书馆研究，2015（1）：89-92.

[3]梅华，杨晓湘，肖爱斌.高校图书馆培育大学生志愿者阅读推广人的思考[J].图书情报研究，2016（2）：44-47.

[4]万慕晨，欧亮.基于微信公众平台的高校图书馆阅读推广效果实证研究[J].图书情报工作，2015（22）：72-78.

[5]刘倩美.微信公众平台在高校图书馆阅读推广工作中的应用研究[J].图书馆学研究，2016（7）：29-32.

（编校：徐黎娟）