大屏+小屏互动再发力

宋玉生

摘  要  随着新媒体的逐渐发展，传统电视媒体面临着冲击和挑战，各地电视台都在寻求融合发展新路径。而县级电视台如何跟随发展脚步，利用发挥好自身优势，去赢得“一席之地”，文章以瓦房店手机台探索实践的“融媒体”为例，从大小屏互动来实现新媒体反哺广播电视播出方面进行相关探讨。

关键词  县级台;融媒体;手机客户端;大小屏;互动性

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）05-0079-02

在新媒体时代下，对于相对弱势的县级广播电视台来说生存发展面临更大的困境，如何做到主流媒体阵地不丢，传播影响力不减，这就要求县级台迎难而上主动去适应新的传播格局，与新媒体融合发展来壮大自己。瓦房店广播电视台倾力打造的手机网络电视平台正式上线运行，实现了把电视装进了口袋，让身边新闻，一手掌握！这种“贴身媒体”，实现了“大屏”与“小屏”的真正互动，有效提升了内容与传播渠道的融合，实现新媒体反哺广播电视播出，是瓦房店广播电视台加快新媒体与传统媒体融合的重要举措。

1  县级台融合新媒体的对策

经过多年的不断发展和努力，作为最基层的传统主流媒体县级电视台，为当地经济社会发展所起的作用有目共睹，但随着互联网技术的不断发展，受众生活的方方面越来越依赖于新媒体，这意味着传统的广播电视传播信息功能在广大网民中已失去主导地位。我们知道传统电视节目“我播你看”的传播形式制约了受众随时收看的想法，而新媒体以其“传播的交互性”等优势能满足网民受众随时收看这一欲望，显示出强大优势，使得传统媒体主阵地影响力在逐渐削弱，可以说新媒体对县级广播电视台的冲击力更强更大也更为直接，所带来的连锁反应就是收视率下降和电视广告市场不断萎缩。一些自收自支靠广告收入作为主要经济来源的县级台，生存可以说是步履维艰，面对诸多困难，如何从媒体融合中寻求创新突破、拓宽发展空间是至关重要的。笔者认为，县级台在融合转型中首先要把目光锁定在“小屏”占阵地上。我们知道，目前上到央视下到省级台、城市台都把目光投向“小屏”，微博、微信、电视手机客户端已成为众多广播电视台抢占手机“小屏”新阵地的“标配”，他们都在力图拓宽收视渠道。据中国互联网络信息中心发布第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2018年上半年我国网民规模达8.02亿，而网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%，手机已经成为了人们获取各种资讯和服务不可或缺的重要工具。县级广播电视台由于受自身发展局限性的限制，虽然在媒体融合探索实践的道路上不能和上三级台齐头并进，但也不能掉队落伍，要充分认识到“大屏”和“小屏”相结合是今后发展大趋势，一方面可以不断拓展原有宣传服务内容，实现互动互补，利用“大屏”优势，快速将原有电视受众群转化为手机端客户;另一方面还可以利用“小屏”传播优势不断反哺“大屏”，让“大小屏”互动一起发力就会出现1+1>2的效果。所以通过抢占“小屏”市场来壮大自己发展实力就成为传统媒体人的共识，基于这方面的考虑，2015年下半年我们就开始策划瓦房店广播电视台官方网站和移动互联网平台，并得市委、市政府大力支持，2016年1月我们的网站和手机台开始正式运行，手机用户可通过扫描“瓦房店手机台”二维码下载安装“瓦房店手机台”手机客户端，可以随时随地观看瓦房店广播电视台新闻综合频道的节目，可以说“小屏幕手机”已经成为受众的“贴身媒体”，通过手机客户端的搭建和推广，能够在提升节目传播渠道广度的基础上又增加自身平台宽度，实现了二者优势相加、短缺互补、合作共赢。

2  县级台融合新媒体的实践

县级广播电视台要秉承开放办台的理念，要利用新媒体，把大量原创性的新闻信息推送给受众，并通过与“小屏”用户进行实时的信息互动，从而提高电视台在公众中的影响力。

“瓦房店手机台”正式开通上线后，以广播电视新闻内容资源为依托，以生活服务内容为导向，是一个集新闻、互动、便民、电子商务等诸多功能于一体的移动服务平台，这是瓦房店广播电视台加快传统媒体与新媒体融合实践迈出的重要一步。为了能给“大屏幕电视”和“小屏幕手机”提供更高的节目质量和良性互动，我们对全台高清制播系统包括高清节目制作、媒体资产管理和硬盘播出三大子系统进行改造，既能保证每个子系统可以独立运行，也可和整体系统融合成为完整系统，承担着全台所有频道与部门的节目制作任务。瓦房店手机台App的模块设计大致有以下几个特点和优势：一是提供最新最快的新闻资讯 ;二是通过直播、点播，实现随时随地收听收看节目;三是观众可以通过手机客户端向新闻媒体爆料，及时反馈热点问题，实现观众与媒体的最大互动;同时我们又考虑到它又不能仅限于收听收看，要细化受众管理，通过实现对受众个性化内容的推送，使之成为能给百姓提供日常生活个性化需求的服务平台，只有这样才会迎合受众浏览习惯、兴趣爱好，让受众接受它、使用它，并由此产生比较好的互动体验，才会吸引和留住用户，传统媒体才能借此进行营销和发展。

瓦房店广播电视台的《视线》节目就是多媒体融合发展的一个鲜明例子，在这个栏目中专门开辟了一个“你拍我播”小专栏，只要观众看到发生在身边的新鲜事、有趣事，便可拿起手机或相机拍下照片或视频，通过网络发送到节目组，经过我们审核编辑之后就可以在《视线》节目中播出并得到一定的稿费。经过一段时间的运作，有很多的“编外记者”为栏目提供了丰富而精彩的内容，使我们自办节目更接地气。瓦房店广播电视台的对农电视社教栏目也是通过手机客户端、微信、微博发布的节目推荐和链接，多渠道宣传介绍对农电视节目内容，以求达到最大的传播效果，极大方便了节目受众，增强了对农电视节目的互动性和服务性。比如，媒体传播+好心人助力，瓦房店阎店乡老两口乐了！就是一个很好的例子，在瓦房店市阎店乡左屯村有一对六七十岁的老两口，他们多年精心经营的桑葚园终于迎来了成熟季，没想到桑葚的成熟却给他们带来了烦恼，由于当时处于高温干旱少雨天气，气温增速快，树上的桑葚一下就成熟了，如果不及时采收，满园的桑葚眼瞅着就要烂在地里，无奈之下，他们通过栏目热线希望能得到电视台的帮助，得知这一情况后记者立即前去采访，并于第二天及时在《乡村四季》栏目里播出了《千株桑葚成熟在即无人采收愁坏老汉》节目，瓦房店广播电视台微信公众号也进行了相关报道，特别是经过瓦房店手机台App的传播后，短短的几天时间，关注度迅速窜升，几天时间点击量达3万人次，紧接着社会各界愛心人士通过微信公众号和朋友圈接力传播及采摘客的到来，让这片寂静的桑葚园产生了价值，老汉脸上也露出了笑容。

3  县级台融合新媒体的优势

新媒体时代是“我中有你，你中有我”的时代，而权威性、原创性、独家性的信息内容，仍将是争取受众的优势所在。从传播的实践上，掌握了内容优势地位的媒体，往往能够凭借优质内容在媒体竞争中立于不败之地。对网站和手机电视等新媒体来说，更多的是“渠道为王”，手机客户端的搭建和推广，为传统电视台改变现有传播形式、扩大受众范围、拓展市场空间提供了众多新的手段、渠道、平台。而对于传统电视媒体来说内容是自身发展的基石，所以当下最需要做好的还是内容，“内容为王”才是县级广播电视台固有优势。一直以来，县级台作为党和政府的喉舌，具有权威性、传播迅速、以精准的“内容”服务好中心工作等优势，它拥有新媒体所不具有的“公信力”和“影响力”，使其成了地域性最受关注的主流媒体，而且县级台最靠近基层群众，具有地缘、人缘优势和“第一时间”的优势;但从新闻的接近性上来看，普通受众关注的是身边衣食住行变化和社会生活等相关话题，受众也更易参与关心并传递，通过丰富的自办节目来对准目标受众群体，让领导干部及时了解当天的时事要闻，让普通百姓关注本地的民生新闻，让企业主对财经报道感兴趣。使当地人民群众的基本文化需求以及各个阶层多样化、个性化的需求在县级广播电视台都可以得到满足，这都是固有优势。

综上所述，县级广播电视台通过“大小屏”互动，让“小屏”反哺“大屏”，达到了多屏连受众，互动发力效果，从中看到了移动互联网时代飞速发展给传统媒体带来的机遇，这机遇来源于创新，而这种创新就是内容传播形式的不断创新，也只有这样才能找到传统媒体与新兴媒体融合发展新的路径。

参考文献

[1]邹海涛.对融媒体时代“内容为王”的思考[J].今传媒，2017（11）：150-151.

[2]肖立群，于蓓.“大屏”+“小屏”的融合——地方电视台手机客户端的搭建和推广[J].声屏世界，2016（1）：64-66.