传统媒体微信公众号的运营及传播力提升思考

朱其同 闫超

摘 要：随着信息技术的不断发展与进步，互联网在我国迅速的得到了普及，我国的网民数量逐年提升，越来越多的手机、ipad等移动终端媒介走进了人们的生活并且成为了人们密不可分的一部分。互联网在极大程度上方便了人们的生活，人们可以通过移动终端随时随地使用互联网进行网上购物、信息查询、观看视频等活动，前几年网民讨论和使用最为热门的就是微信，传统媒体微信能够提供给人们各种信息内容，但传统的微信公众号采用的是需要一定的关注度，才能维持好微信公众平台的热度，才能促进微信公众号很好的进行运营，然而随着很多的APP的发展及应用，人们可以通过APP进行信息查询与浏览，其方便性远远的大于微信公众号，更有的APP可以根据大数据对用户的爱好进行预测，以提供给用户喜爱的信息内容，这导致人们使用微信公众号的频率有所下降，并且给传统的媒体微信公众号的运营以及传播力的提升带来了极大的挑战，本文就传统媒体微信公众号的运营及传播力提升进行有关思考与探讨。

关键词：传统媒体;微信公众号;运营模式;传播力;提升思考

引言：

虽然传统的微信公众号迎来了很大的挑战，但是随着技术的不断发展，微信公众号也在发生在巨大的变革，如何对作为传统媒体的微信公众平台进行运营模式的改革是应该思考的问题之一，在有效地确保依托微信公众号盈利的模式，还应该有效地扩大微信公众号的传播力，进而才能将微信公众号不断地进行推广和普及，以此来确保微信公众号的流量，通过微信公众号进行有效地信息传播，并获得一个地区人们的普遍关注，是微信公众号在运营的时候的立命之本。微信公众号还应该不断地扩大其业务范围，在为受众提供准确信息的同时，让受众能够及时了解有关信息，快捷地查询其感兴趣的商品，进而有效地满足受众在实际交易或者其他用途中的需求，让信息发布者和信息接收者达到互惠互利、双赢发展的新局面。

一、传统媒体微信公众号的运营现状分析

（一）冷启动难，不能很好的吸引粉丝

目前的微信运营较微信刚兴起时来讲，其冷启动十分有难度，一是因为目前微信公众号运营平台众多，该开始运营的微信公众平台与在几年前刚兴起的微信公众号进行相提并论，第二则是微信公众号的推送及吸粉机制较现在的大数据等新的机制有所落后，但是微信公众号依然有很广阔的市场前景和商业价值，现在仍然有很多的受众从微信公众号中获取各种信息内容。

（二）微信的内容与消息推送质量低

微信的内容质量是十分重要的，但是在很多的微信公众号运营平台上所发布的内容相对质量较差，质量较差的信息内容就很难引起观众的注意，进而会造成微信公众号的粉丝效果不理想，有很多的公众平台为了吸粉采用煽情的标题以及劣质的图片，内容质量更是不堪入目，甚至有很多的内容是从其他平台上复制、粘贴而来，本平台的品牌优势、功能特点等内容就无法进行很好的显现，导致微信的运营效果不理想。

（三）不注重在微信平台与粉丝的互动交流

与粉丝的互动交流是很重要的，不仅仅只是简单的互动交流，而是对本信息平台的内容的反馈，只有通过粉丝所反馈的内容才能知道受众的需求，才能根据受众的需求进行运营模式的调整以及内容方案的改变，有很多的平台在与受众交流时交流方式生硬、死板，难以体现出微信公众号的特色，比如有的只是单纯的进行硬性的推广——我的微信号是......，关注我吧！这样的转化率基本上为零，导致微信公众平台没有新意。

二、传统媒体微信公众号的运营及传播力提升思考策略

（一）不急于求成，坚持发布优质内容

在微信的公众平台运营的过程中不应该急于求成，应该在稳中求进，首先就要坚持优质内容的发布，由于微信的公众平台是有很大的权威性和普遍性的，其传播范围十分广泛，前期虽然冷启动较困难，但后期成功启动和运营之后有很大的商业价值，因此微信对后续有更大的传播力和影响力。 优质的内容是微信公众平台的立命之本，再加之微信公众平台和新浪微博早期从明星战略着手不同， 微信已有了亿级的用户， 挖掘自己用户的價值， 为这个新的平台增加更优质的内容， 创造更好的粘性，形成一个不一样的生态，想必是平台的整个发展的主要的方向。

（二）学习其他微信公众平台的运营模式

由于目前的微信公众号分为“认证帐号”和普通的“公众帐号”两类，无论对于哪一类，都是有学习的必要和价值的，因此运营人员应当对优秀的微信公众平台的运营模式进行学习，学习其他优秀的微信公众平台的运营模式、运营机制等是有利于本平台创新的，学习并不是指一味的模仿，而是要在学习的基础之上坚持创新，通过创新来不断地拓展进行微信公众号运营的有效方案与模式，进而不断地扩大本平台的传播力。

（三）扩大公众号的品牌效应

平台登录页面最底部的 “我的品牌， 上亿人看见” 充分展示了微信对这个品牌平台的自信。这里值得注意的是，微信可以借助个人关注页和内容推送页，实现品牌的病毒式传播。每一个人的个人信息页， 都会出现所关注的品牌 LOGO。 你的朋友在关注你的时候， 也可以知道你的偏好和关注。当然，你也可以选择是否展示品牌，例如，品牌认证加 V ，更好的体现官方的品牌标志。

结论：

综上所述，虽然目前微信公众号的运营遇到了前所未有的挑战，但是微信公众号的作用也是功不可没的，微信公众平台的运营要打破新的思路，通过不断地改革创新来扩展公众平台的人气和流量，通过不断地扩大公众平台的流量来扩大该平台的传播力度，当然每一个微信公众号的运营是承载公司很多的预期， 也承载了创业者太多的希望。因此在微信公众平台运营中的商业之争势必成为了商家为了获利的主要争端，在整个微信公众平台的运营过程中需要运营人能够有锐利的眼光，找到受众所需要的信息内容，从受众的角度出发，不断探索更多的运营方案，进而不断促进微信公众号影响力的扩大。

参考文献：

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