“依植”独秀中国新派植物化妆品洞察报告

文/本刊记者 郭 丽

没有任何一个品牌，任何一家企业，可以拒绝Z世代、新媒体、新零售！

后互联网时代，在共享经济与传统经济的对冲与交会中，以Z世代、新媒体、新零售等为代名词的化妆品新势力强势崛起。在全产业链条中，无论是前端的研发与生产，还是处于后端的品牌与销售，先后被颠覆，一个全新的化妆品世界渐渐在企业眼前展开……

先知先觉的品牌集合了旗下的优势资源，涌向中国化妆品的新世界。经过新环境的洗礼，蜕变成了中国新派化妆品品牌。其中，又有几个植物化妆品品牌“依植”独秀。

这几个品牌是谁？它们如何触动Z世代的心弦，裹挟新媒体与新零售之势，“依植”独秀席卷中国化妆品市场，独领风骚呢？

目前，国内尚未对植物（草本）化妆品做一个科学、精准的定义。按照目前化妆品品类的基本分布，以及各大品牌以及消费者对植物化妆品的介绍与认知，可以从广义上界定一下植物化妆品，即含有一定量植物萃取成分的化妆品，包括消费者耳熟能详的各大品牌，比如自然堂、植物医生、佰草集、相宜本草、百雀羚等。可以说，它们是中国植物化妆品的先行者。但纵观中国化妆品市场，包括刚刚结束的“双11”，就会略见端倪。除了自然堂与百雀羚外，其他大品牌略显无力，反而是一些新生品牌在排名中不断攀升，数据更亮眼。

众所周知，大品牌多诞生自传统经济环境中，企业体量大，追求的是稳健中求发展。当Z世代、新媒体、新零售崛起后，它们表现出了水土不服的症状。反观诞生自共享经济中的新品牌，他们更懂Z世代的心，深谙新媒体与新零售的玩法，同时，比起大品牌，它们也更专注于做某个品类的化妆品，追求的是小而美，美而精，并借此贴近高端市场。它们中的代表是植然方适与青彩。此外，戴春林的表现也可圈可点，开始焕发青春。相较于自然堂、百雀羚，戴春林的历史更为悠久，但从对产品的定位、工程师代表等方面则可看出，戴春林已经可以较为精准地把握Z世代的心理，用自己的文化与产品去贴合Z世代的需求。古老与青春之间的强大反差，让戴春林成了我国新派植物化妆品的代表。

下面，我们从品牌文化、与其他品牌的最大区别、工程师代表、明星产品等四个维度，去看这三个品牌到底有哪些创新与引领之处。

植然方适匠心雁荡仙草，独孕护肤珍品

植然方适对美的发现源于对珍稀植物能量的探索，始于生长在雁荡山麓、凌驾于时光之上的中国珍稀植物——铁皮石斛。

雁荡山素有“海上名山·寰中绝胜”之称，汇聚天地灵气、日月精华，处于珍稀植物最多的北纬30°，光照充裕、温度湿度适宜，生长于此的铁皮石斛营养成分异常丰富、尤为珍稀。

品牌文化

植然方适的愿景是成为功能性自然主义的第一品牌，坚持以自然药房为理念，以健康、有效、舒适为核心价值，为顾客提供健康、美丽、平衡的生活，构建女性消费者珍稀植物护肤体验。

与其他品牌最大的区别

高品质原料：始于雁荡，合于世界

目前植然方适在雁荡山麓有规模超过400亩的铁皮石斛有机种植园，园区里现收录不同石斛品种50余类，铁皮石斛不同种源300份。这里也是雁荡山铁皮石斛种植示范区，先后获得国家GAP、有机种植产品双认证。

植然方适以雁荡山铁皮石斛为中心，在全世界探索珍稀的仙草级植物原料，对古方进行升级、改良，并与现代生物科学技术有机结合，获得源于自然又高于自然的珍贵成分。

专利技术：用自然之方，采自然之术

铁皮石斛的强大功效已经有几千年的历史，为了获取铁皮石斛的强大功效，千百年来，先民们尝试各种方法，最终发现只有炮制法才能将铁皮石斛的功效完好地提取出来。植然方适承袭沥液炙烧古法，同时融入现代创新科技蜜炼炮制法中，得到专利成分蜜炼弹润复合体™，经过6道工序79小时持续炮制，凭借自然方法与力量，获得浓度高出3倍的铁皮石斛元真沥膏，活性提升20倍。并将其作为核心成分运用于植然方适旗下的产品，而这铁皮石斛蜜炼炮制法也已经成为植然方适的一项专利技术。

科研创新：立足根本，与国际接轨

2018年植然方适与韩国第三大跨国企业、天然原料第一研究机构SK百朗德公司达成战略合作协议，共同致力于铁皮石斛在护肤领域的研究。

2019年在意大利米兰举行的被誉为“奥运会、诺贝尔”、全球美妆行业都想去的舞台——国际化妆品化学家联合会（IFSCC），植然方适凭借对铁皮石斛首次应用在肌肤上的出色研究及理论成果而被邀请出席，在会上发表了与SK百朗德共同研究关于《铁皮石斛多糖对肌肤有何作用》的论文。

植然方适这次发表铁皮石斛对肌肤影响的论文是铁皮石斛护肤领域的一大突破，这也标志这仙草铁皮石斛护肤将迈出国门走向世界，被越来越多的人所了解。

亚洲知名化妆品公司爱茉莉太平洋资深经理人，先后负责过雪花秀、兰芝、IOPE等多国品牌个性开发和品牌策略，是亚洲女性肌肤专家。一手打造了位于济州岛的O’SULLOC绿茶博物馆，让O’SULLOC一举成为韩国最具代表性的绿茶品牌。在他的规划下，植然方适不断探索珍稀植物自然力量，和更多的消费者一起享悦自然，智享生活。

明星产品

植然方适的明星产品是石斛花闺蜜系列。其原料来自雁荡山近野生铁皮石斛种植基地的石斛花。每年5月，石斛花开，且花期只有一个月，采摘期很短，而且每一百克铁皮石斛才产出约一克的花，非常珍贵。植然方适每年这个时候都会组织上百名工人纯手工采摘、挑选最优质的石斛花送往工厂，作为石斛花闺蜜系列的主要原料放入瓶中。2018年一年，植然方适年销额达4000万，石斛花明星产品占据大份额。

工程师代表

金正焄

国际品牌研发高管植然方适CEO

石斛花合律滋净精华露

治愈肌肤的瓶中花，拥有蜜炼弹润复合体™专利成分，含石斛、长白山人参、上等花蜜三元一体的修护力，白天为肌肤展开一张抵御屏障，夜间能有效修复受损肌肤，提升肌肤活力，翌日清晨肌肤宛若新生。

石斛花合律焕能精华水

造成一切肌肤问题的关键在于缺水，治愈系的能量水，拥有铁皮石斛复合POLY-NMF™成分，富含80%高浓度透明质酸，特别添加天竺葵，长效保湿补水，去除老废角质，平衡油脂分泌，缓解痘痘肌，解决肌肤缺水内油外干的症状。

青彩来自大然的植物精油

青彩的起源是湖南大三湘公司2008年在湖南衡阳开始从事山茶树的培育和种植，12年专注于山茶油的产品开发。不同于从一个配方开始的公司，大三湘是从对山茶籽原料的深入研究开始，逐渐形成了食品和化妆品两个产品系列，2017年正式成立日化子公司青茶萃，并推出青彩这一品牌。

因为山茶油是只有中国才有的原料，营养价值和可开发用途比肩西方橄榄油，所以青彩成立伊始即立志成为具有中国特色的山茶洗护新国货。

品牌文化

专业研发与运作山茶天然洗护产品，以“山茶洗护新国货”为市场定位，立足 30万亩有机山茶园，传承古法，以现代科技诠释山茶之美。

与其他品牌的最大区别

青彩掌握山茶油活性成分提取的核心技术，91项发明专利，国家科技进步奖，在该领域处于国际领先水平，使得青彩山茶系列护肤护发产品能将山茶籽的功效发挥到最大。

无人工化学添加

100%天然成分，不含人工香精 、人工色素 、硬化剂 、防腐剂 、增稠剂 、乳化剂等有害化学物质，温和安全，使用更放心。

吸收超快

采用高渗透小分子技术，使得复方山茶油分子更细更小，只有普通山茶油的三分之一，质地更为清爽，吸收更快。

权威认证

青彩分别取得了欧盟有机认证与中国有机认证。

明星产品：山茶润养护肤复方油

主要原料是山茶籽油、藿藿芭籽油、小麦胚芽油、鳄梨油、白池花籽油、薰衣草精油等，适合干性、中性、偏油性肌肤，用于修复脸部及全身肌肤屏障。

戴春林用百年品质缔结东方皮肤伴侣

戴春林，明末扬州人，中国香粉老字号戴春林的创始者。崇祯间(公元 1628 年) 始立“戴春林”为店号，在扬州最繁华的埂子街开创了戴春林香粉老铺，由当时著名书画家董其昌亲笔题写店名，成为迄今为止中国美妆业有据可考的最早的老字号，已有近四百年辉煌历史。比国际知名品牌中最早的日本资生堂（1872）早 240 多年，比法国欧莱雅（1909）早 280 年。

品牌文化

戴春林的愿景是做安全、长效的草本化妆品，为中华民族树立中国国妆风范，引领世界美妆潮流。

与其他产品的最大区别

独创工艺

戴春林以中医世家独创的焖缸三年地藏法、酒水浸炼木蒸提浓法、碓粉水洗沉淀法等工艺将药草、植物、矿物进行提炼加工，开辟了“千金五香艳天下”的中华美妆文化的历史（五香：香粉、香头油、香眉黛、香膏、香件）。

从明末创业至今，戴春林产品一直被民间昵称为“宫粉”“贡粉”“扬州香粉”。在继承戴、石两家世传的“三法三染”汉方技艺基础上独创的戴春林“千金五香”美妆文化，已涵盖当代国际流行化妆品所有类别。

古典包装

与现代化妆品包装不一样，戴春林产品采用了陶瓷的瓶装设计加上古朴素净的花式图案，古典雅致，充满了中国风韵味，呈现出东方之美，尤以红楼系列为代表。

成分天然

化妆品均采用天然的美妆成分，如杏仁油、葡萄籽油、珍珠粉、绿豆籽粉、可可脂、紫草等。天然无刺激，不伤害皮肤，长期使用亦能滋润养颜。

工程师代表

穆鸿骏

中华美妆戴春林品牌第十七代传人

工程师代表

穆青

中华美妆戴春林品牌第十八代传人

明星产品

鸭蛋香粉

鸭蛋香粉：含珍珠粉、茯苓粉、绿豆籽粉等天然成分，粉质细腻，无滑石粉添加。温和亲肤，定妆控油，清水可卸，打造自然磨皮妆感。

眉黛膏

眉黛膏：含甜杏仁油、羊毛脂、可可籽脂等天然成分，色泽明丽，自然立体，易着色，提升气色，妆感自然。