网红经济的发展研究

董鹏 刘志华 郑习全 赵鑫楠

[摘 要] 随着社会经济与文化的发展，人们与网络的联系日益密切，手机的普及以及网络信息技术的发展使得网络红人在我们的生活中无处不在。通过对网红经济产业相关数据的对比分析，发现网红经济在发展中面临着监管系统不完善，成本高、风险大、变现周期长，不良风气盛行以及大量资本的涌入造成产业虚浮、紊乱等问题，提出了完善相关法律法规，加强机制内部的自我规范，加强政府及社会的监督，提高大资本的进入壁垒以及网红内容生产的持续推进等措施，并研究了网红经济未来的发展趋势。

[关键词] 网红经济;粉丝经济;监管

[中图分类号] F06[文献标识码] A[文章编号] 1009-6043（2019）02-0135-02

“网红”是网络红人的简称，是指在网络社交媒体平台上聚集大量的粉丝资源，具有一定知名度的人。网红经济就是指这些网红将自己的粉丝转化为购买力的商业模式。网红经济的发展经历了文字时代的网络红人、图文时代的网络红人以及宽频时代的网络红人三个阶段，它随着互联网技术的不断发展呈现出了不同的发展特征。

一、网红经济当前发展中存在的问题

（一）监管系统不完善

网红经济作为新兴的产业，它的发展十分迅猛。由于新兴时期没有外界条件对其约束，所以它的发展是无法预料的。在实现其经济利益的同时也要实现社会共同的效益，因此需要对其进行约束和监督。而就目前的现实状况来说，显然有关网红经济的法律法规并不健全。网红经济是通过网红来进行营销进而盈利，而对网红、网络的监督与监管不完善的问题一直是重点难点，网络具有即时性、虚拟性，不单是网红经济，其他网络产业的网络监督力度也存在这一问题。而对于网红，有平台、公司的协议或者合同，但是对其约束的力度也不是立竿见影。网红违约或者违法的现象屡见不鲜，都是事后诸葛亮，问题发生了，网红恶劣的行为对他人、对社会造成实质性的影响后才会受到一些处罚。同时，国家对网红产业的征税课税制度也是不健全的，对整个产业链的征税客体、征税标准都有待商榷。

（二）成本高、風险大、变现周期长

网红的生命周期难以保证一直是个难题。但是值得关注的是，无论是网生内容还是网红，大致都可以套用如下公式评估其商业价值：“商业价值=变现能力×生命周期”。变现能力又可以细分为：舆论价值、广告价值、粉丝价值三部分。网红经济的存在离不开粉丝，但是随着大量资本的涌入和网红门槛降低，使得大量玩家投身到网红经济中，都希望做网红IP商业化的生意，导致了网红流量成本大幅度提高。这就意味着这样的粉丝型内容虽然流量大，但同时也冒着非常高的风险，粉丝的忠实度、内容的持续性以及变现的周期都没有办法保证。

（三）网红经济不良风气盛行

网红经济是粉丝经济的深化与升级，网红本身的人格魅力会为其增加人气。而对于网红来说，粉丝就是一切，人气就是金钱。网红通过本身的号召或者品牌将粉丝转化为购买力实现变现。而在现如今的社会中，一些网红为了炒作和吸引眼球，以恶搞为手段，来积攒网络人气，增加流量，以此满足其个人的出名需求，甚至有些网红走色情擦边球和炫富的路线，不管是在视频平台抑或是直播平台经常会有一些网红、主播在利益驱动下为了哗众取宠，跨越社会和道德底线，在网络直播等社交平台上发布不雅照片、视频，进行自残、过度恶搞等违背社会主流价值观的现象，满足了部分人审丑、娱乐、刺激、偷窥和臆想等心理，但却无法被主流文化所接受，因此也被市场大众所诟病和唾弃。这不仅对自己是一种不负责任的体现，而且也会对他人的三观、社会的风气产生恶劣的影响。

网红的炒作、刷单和数据造假也是网络经济的另一个顽疾。为了成名，网红和经纪公司走歪门邪道，雇佣炒作团队去收买了大量水军。这些人在推手团队的带领下，一次注册多个账号，在一个帖子下发表许多矛盾和有争议性的观点，甚至互相谩骂吸引眼球，以此来增加影响力和粉丝。

（四）大量资本的涌入造成产业虚浮、紊乱

与传统产业不同，网红经济是互联网时代下诞生的新兴产业。它的诞生早已摆脱了传统的价格及产量机制作用下的报酬递减，真正的实现了由网络组织作用下的报酬递增。正是由于这样，大量的资本涌入“网红经济”。商家不顾一切的吸引客户，导致“网红经济”进入门槛低，内容低水平化，经济秩序一片混乱。资本的逐利性很好的解释了“网红经济飞速发展的部分原因”。投资者看中“网红经济”的发展前景，致使大量资本注入。投资者包装网络红人目的就是想让网络主播积攒一定的人气，为自己创造更大的价值。由于大部分的主播初期过于依赖雄厚资本力量来完成她的成长，这就使得“网红经济”易受到资本投资者的影响，尤其是不良的大资本家，容易导致经济秩序的紊乱。

二、促进网红经济发展的对策

（一）完善相关法律法规

一个新兴的产业若是没有合理的规范那么它就会失去正确的前进方向，从而加速衰退，缩短产业的生命周期，甚至会导致一个充满潜力的产业“早夭”。因此需要完善有关网红经济的法律法规，从而保证其健康发展。网红产业涉及到征税纳税、公司制度、网红行为、流量变现等等许多方面，但是这样的新兴产业很容易产生法律的漏洞，可能导致有不法分子钻空子从而非法盈利非法经营，这对于市场经济是没有利处的。一方面法律要规范制约一些非法的网红孵化或者网红经纪公司，加强网络虚拟的监管和实体产业的监督，保证国家经济利益。另一方面以法律法规来约束网红和平台行为，保证其运营手段正当，预防某些网红通过不正当言论行为影响粉丝或者受众，从而危害社会正常秩序，这是一定要从法律层次制止这种现象来保证网红产业的正常发展。

（二）加强网红经济机制内部的自我规范

网红经济机制内部常常会出现一些侵犯到他人隐私、名誉权以及违规广告的行为，更有甚者，甚至公开网络传播不良信息来吸金，这种不良风气严重影响了“网红经济”机制内部的自我平衡。虽然新浪、搜狐、优酷、百度等20家网络直播平台联合发布了《北京网络直播行业自律公约》，要求每一位主播都要进行实名认证，并受到直播视频保存时限等条件约束，在一定程度上加强了行业自律，但是，并没有针对以上行为提出系统全面的建议，奖惩制度也不够完善。网络经济平台应该建立一个全面的监督系统，将该系统与网红绑定，利用当代科技对网红经济进行“一对一”式监督，一旦发现违规现象，平台将给予网红本身严厉惩罚，严重情况将勒令网红退出直播平台。

（三）加强政府及社会的监督

建立完善的法律法规，最终还是需要政府强有力的监督和广泛的社会监督。政府中主管网络信息产业的是工信部，这就需要工信部对网红产业鼓励发展的积极政策的同时，更加注重对它的制约和监督，制定一些产业标准和产业规范。当然也不仅仅是工信部，政府监督是要全面协调的，各个部门互相配合从而增加效率。团结广大人民群众的力量，充分发挥社会监督的作用，目前我国社会监督体系包括社会组织监督、社会舆论监督和人民群众监督三个方面，尤其是要发挥人民群众监督的作用。因为网红产业中网红作为个体来通过互联网平台与粉丝互动，监督具有一定的隐蔽性，那么粉丝作为直接关系一方是可以进行监督和举报的，而且效率是很高的，从而形成对网红、平台、产业良好的氛围促进其发展。

（四）提高大资本对“网红经济”行业的进入壁垒

网紅经济广阔的市场，深厚的潜力，迅速的发展程度以及最重要的变现和盈利能力吸引了很多投资商的目光。不可否认这是网红经济本身的产业独特的亮点和优势，但是同时在市场经济自由竞争平等共利的大背景下也让很多市场投机者有机可图。大量的资本涌入暂时来看是对网红产业有好处的，能够促进经济的发展，加快行业的成熟度，但是不少的投机者并不是冲着产业本身潜力真心投资的，而是以谨慎态度来观望，一旦市场出现波动或许只是一点不好的势头都会让投机者停住脚步。一旦企业资金链断裂那么企业有很大的几率会衰败，从而会对整个产业造成很大的影响，尤其是新兴产业。所以应该提升行业的准入壁垒，接受市场上信誉强、实力雄厚的大资本来对网红产业投资，增加产业发展的稳定性，避免泡沫的产生。

（五）网红内容生产的持续推进

互联网的日新月异以及消费者的消费好感的边际递增效应提示我们网红经济内容持续更新才能够迎合当今网红经济发展的浪潮。网红定期与观众互动并推出自己的作品，让自身时刻保持新鲜感，保证自身内容的持续性，这样才不会被互联网的时代浪潮所淘汰。

三、网红经济的发展趋势

（一）规模、范围不断扩大

在以生产为主的社会中，资源的稀有不能满足人们多方面的需求;而在消费盛行的现在，社会资源不仅能够满足人们多方面的需求，更可以满足人们个性化的需求。互联网的发展，使人们的需求不只满足于简单的物质方面。网红也有机会更好的展示自己，根据粉丝的需求生产用户喜欢的产品，让定制不再只属于高级人士，而是每一位消费者，这就不断扩大了网红经济的范围和规模。

（二）职业化、专业化

就传统的“网红经济”2.0和3.0时代而言，大多以图片自黑以及微博视频搞怪形式吸睛来赚取粉丝;当网红经济进入当代4.0时代，网红经济不再是恶俗、奇葩的代名词了。有关数据统计：2018年网红大多以80后、90后为主，其中网红受教育水平大约有63%在大学本科及以上。从发布星座漫画的同道大叔，到王思聪的“90后”女友淘宝网店店主雪梨再到融资1200万元的“2016年第一网红”papi酱，新时期的网红经济已经迈向了多元化，专业化的发展之路。随着互联网日趋发展，网络技术的进步，网络经济的产业链逐步完善，未来的网红经济将会迈进职业化进程。

（三）虚拟人格化

互联网技术的不断进步让用户对新奇事物的好奇欲望得到了满足，粉丝们不仅仅局限于真实的人，开始将一部分注意力放在虚拟的“人”和形象上，洛天依、初音未来、小爱同学、一禅小和尚等虚拟人物已经逐渐崛起为新的网红。相比于现实人物，这些虚拟人物具有其特有的可塑性和趣味性，大大增加了自身的传播速度和认知程度。而其自身形式和内容的多样性也赋予了其强大的营销能力，网红的虚拟人格化逐渐发展成为一种新趋势。

（四）多平台化

随着互联网的不断发展，不同的内容领域出现了众多的平台，也因此导致了网红依靠单一平台走红的方式无法跟上市场的节奏，再加上流量成本的上涨，网红在适合自身内容及优势的多个平台同时上传自己的作品，以吸引更多不同使用习惯的粉丝的关注。这如今也成为了网红们来提高自身网络影响力、扩大自身优势和节省流量成本的新趋势。

（五）产生“网红经济+”的产业模式

网红经济是粉丝经济的深度发展，但与粉丝经济不同的是，网红经济回归了“人”的本质，粉丝们可以与自己喜欢的网红互动，并从中感受到温暖、快乐，网红能够利用这一点直接刺激粉丝的购买欲望。网红利用自身优势和网络影响力与其他传统产业相结合，以网红为核心，以自媒体和电商为变现渠道，逐渐形成“网红经济+服装业”、“网红经济+零售业”等“网红经济+”的产业模式，实现传统生产、流通到消费的全面升级。

网红经济作为新兴产业充满了潜力和朝气，它的发展是势不可挡的，到如今它已经在中国逐渐规模化、产业化，对中国大众、中国经济产生越来越重要的影响。虽然发展过程中存在一些不可避免的消极因素和问题，但是随着制度的完善，对其还是要持积极的态度，相信并支持网红经济朝着光明的方向发展。

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[责任编辑：高萌]