参政党网络影响力研究

张天舒 张栩栩 蒋锐

摘要：作为中国特色社会主义参政党，民主党派在“互联网+”时代如何运用新技术更好履行其政治职能与社会职能，对完善中国共产党领导的多党合作和政治协商制度，促进新型政党关系建设具有重大意义。本文选取了八个民主党派及其中央、省、市三個层级的796家官方认证微信公众号数据，聚焦民主党派的网络功能的特点与差异，采用社会实验法、内容分析法和多层回归分析法，分析了各民主党派在党的十九大前后各一周的微信影响力指数（WCI）与影响因素。研究发现：民主党派网络功能与影响力存在层级与区域差异;提升民主党派网络功能的互动性与实时性，加强民主党派微信公众号的内容建设，有利于增强其网络影响力。

关键词：参政党;民主党派;网络影响力;WCI指数;互联网+;新型政党制度

中图分类号;D665 文献标识码：A 文章编号：2096-3378 （2019）01-0088-07

一、问题的提出

作为中国特色社会主义参政党，民主党派的基本职能是参政议政、民主监督和参加中国共产党领导的政治协商。各民主党派通过党内民主和参政议政的发展，充分吸纳各社会阶层和各功能界别群体的政治参与，进行政党维度的利益整合、“众意”提炼和公共表达，日益发挥出中国共产党的“好参谋、好帮手和好同事”[1]功能。对民主党派功能的研究始于2007年发布的《中国的政党制度》白皮书。该白皮书中提出了中国共产党领导的多党合作和政治协商制度（以下简称“多党合作制度”）的价值和功能命题。其后，有的学者从“民主党派政治参与的双重功能”视角，分析了民主党派的利益代表功能、为社会公共利益服务等功能;有的学者对我国民主党派功能的定位与开发进行了研究;有的学者对“政党功能”与“参政党职能”进行了辨析。但对民主党派的功能研究并未形成完整的“面”[2]。本文主要将民主党派的功能分为政治功能和社会功能，其中政治功能包括政治参与功能、政治监督功能，社会功能包括社会服务功能和社会表达功能。文中阐述的民主党派的网络功能是指在网络环境下，民主党派政治功能与社会功能的综合。

党的十九大报告强调，要高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力[3]。习近平总书记强调：“要抓紧做好顶层设计，打造新型传播平台，建成新型主流媒体，扩大主流价值影响力版图。”[4]坚持和完善多党合作制度，更好体现这项制度的效能，着力点在于发挥好民主党派和无党派人士的积极作用。随着互联网的快速发展和普及，以微博、微信与手机客户端等为代表的新兴网络媒体改变了传统的信息传播模式，中国已经步入新媒体时代。微信、微博等社交平台已经超出单一社交范畴，成为平台级入口。八个民主党派顺势而为，创建了民主党派微信公众号。目前，经过一定时间的维护，民主党派的官方认证微信公众号（以下简称“官微”）己拥有特定、稳定的粉丝群，成为网络政治中不可忽视的重要力量，逐渐成为网络统一战线的重要组成部分。本文关注各民主党派如何适应网络时代的发展，整合资源，拓展网络政治空间，为网络统战工作贡献力量。党的十九大具有重大政治意义，是民主党派发挥职能作用的关键时间节点。选择各民主党派在党的十九大前后一周发布的官微数据，进行准社会实验的实证比较，可以集中衡量民主党派在党和国家重要时刻所发挥的网络功能状况。

二、文献综述与研究假设

（一）文献综述

目前，学界关于民主党派网络政治参与的学术研究并不多，还没形成完整的体系与研究脉络。大多数研究集中在“民主党派网络政治参与中面临的挑战和对策分析”，有的学者以民主党派的职能分类为切入点，研究了民主党派在网络时代如何履职[5];有的学者从个体视角出发，研究了网络时代民主党派成员应具备的素质、行为及态度[6];有的学者从民主党派的政治功能出发，研究了网络语境下民主党派面临的挑战[7]。这些研究丰富了学界对民主党派网络政治参与行为的认知，但也存在过于偏重理论化、与现实脱节，理论总结多、具体论据少，结合特定网络载体数据的实证研究更少等不足。本文选取了微信公众号这一网络载体，从民主党派网络统战功能的理论命题出发，探讨民主党派在党的十九大这一重大会议前后所发挥的网络功能及其网络效应的影响因素。

（二）变量选取

1.因变量：采用清博大数据网站的“微信影响力（WCI）”指标体系。该指标体系由总阅读数（R）、平均阅读数（R/N）、总点赞数（Z）、发布文章数（N）、最高阅读数（Rmax）、最高点赞数（Zmax）、平均点赞数（Z/N）和点赞率（Z/R）八个指标计算得出，反映的是一个微信公众号在网络上的传播力、影响力与受网民关注程度。R为评估时间段内所有文章的阅读总数，Z为评估时间段内所有文章的点赞总数，d为评估时间段所含天数（一般周取7天，月度取30天，年度取365天，其他自定义时间段以真实天数计算），n为评估时间段内账号所发文章数;Rmax和Zmax为评估时间段内账号所发文章的最高阅读数和最高点赞数。具体计算公式如表1：

2.自变量：图文发布内容、图文发布形式与官微功能设定。图文发布内容以民主党派基本职能为依据，划分为“参加重要会议及活动”“参政议政”“民主监督”“政治协商”“社会服务”“自身建设”“联络工作”“党的十九大相关”“转载文章”和“其他”。图文发布形式分为“视频形式”“图文形式”和“文字形式”。功能设定主要包括“是否开通留言板”和“菜单层级”。

3.控制变量：“官微认证时间”“所属党派层级”“所在地区经济发展指数”等。

（三）研究假设

第一组：党的十九大前后民主党派官微影响力存在差异。假设1：党的十九大对官微影响力（WCI指数）有积极影响。假设2：党的十九大对民主党派官微发文数量有积极影响。假设3：官微的运营层级越高，发布党的十九大内容数量越多。

第二组：官微属性与特征对WCI指数有积极影响。假设4：官微的认证时间越早，WCI指数越高。假设5：官微所处地区经济发展指数（GDP）越高，WCI指数越高。假设6：官微的运营层级越高，WCI指数越高。假设7：官微文章发布形式对WCI指数有影响。假设8：官微文章发布内容对WCI指数有影响。假设9：官微的功能设定对WCI指数有影响。

三、数据与分析

（一）样本信息

本项研究选取全国八个民主党派官微样本796个，其中中央级民主党派官微8个，省级民主党派官微155个，市级民主党派官微633个。样本的具体信息如表2：

（二）各民主党派官微差异分析

1.民主党派官微认证时间分布。从认证时间看，“阳江民建”公众号于2010年10月11日率先开通并认证为官微。80.4%的民主党派官微的认证时间集中在2015-2017年间，且呈递增趋势。这与微信自媒体的发展有关，体现出各级民主党派愈发注重网络传播渠道。除台盟的官微认证个数较少外，其他民主党派官微在认证时间和数量趋势方面无明显差异。

2.各民主党派开通官微数量的层级分布。目前，各民主党派中央均己开通官微;除台盟外，其他民主党派省级组织开通官微个数均在15～28之间，仍有增长空间;民主党派市级组织开通官微数量差异明显，其中民盟市级组织开通官微个数最多，而且除致公党和台盟外，其他民主党派市级官微开通官微个数均超过100个。

（三）假设验证

1.党的十九大前后民主党派官微WCI指数的差异分析。表4数据为党的十九大前后各一周，民主党派官微WCI指数的描述统计量。全部样本观察值在党的十九大前的WCI指数平均值为73.02、标准差为90.96;在党的十九大后的平均值为94.18、标准差为93.38。表中平均值差异检验的t统计量值为4.580，P值小于0.001。这表示党的十九大前后一周民主党派WCI指数有显著差异，假设1获得证实。而且党的十九大后的均值大于党的十九大前的均值，这表明党的十九大的召开对民主党派官微产生了积极影响。党的十九大召开后这一周时间内，民主党派官微较党的十九大前一周更活跃，影响力指数值更高。

2.党的十九大前后民主党派官微发文内容的差异分析。由表5数据检验结果可知，党的十九大前后民主党派发布内容中，自身建设、党的十九大相关文章及转载文章均有显著性变化，假设2成立。其中“自身建设”内容在党的十九大后均值小于党的十九大前，而“党的十九大相关文章和转载文章数量”是党的十九大后的均值大于党的十九大前。这反映出，民主党派积极关注党的十九大，并对党的十九大会议进行学习和宣传，利用微信公众平台发布了相关内容。而“自身建设”内容的减少，可以理解为日常发文重点与重大政治事件后发文重点的变换。党的十九大后，民主党派加大了党的十九大的学习交流内容，造成党的十九大后有关“自身建设”的发文数量减少。其他内容的发文数量整体变化无显著性差异。

3.党派层级与“党的十九大相关”内容发布数量是否有显著性不同。对“党的十九大相关”内容发布数量这一因变量而言，F值达到显著性水平（F=2.213;P=0.031<0.05）。这表明所属党派层级之间就“党的十九大相关”内容发布数量存在显著性差异，假设3成立。而具体哪些组别间的差异达到显著性水平，需要进行事后比较。事后比较结果表明，就“党的十九大相关”内容发布而言，中央层级显著高于省级和市级层面，省级层面又显著高于市级层面。

4.微信公众号的功能设定（是否有留言功能、自定义菜单层级）对WCI指数有影响。在表6民主党派官微影响力指数（WCI）的回归结果中，是否开通留言板的Beta值在党的十九大前为0.085（P=0.003），在党的十九大后为0.070（P=0.017），显著性水平P值均小于0.05。这表明民主党派官微的留言板功能对WCI指数具有稳定预测作用。进一步分析留言板开通与否的WCI指数均值发现，开通留言板的指数均值为91.5783，比未开通留言板的指数均值（60.9745）高出三分之一以上。这表明开通留言板功能对官微WCI指数具有显著影响。自定义菜单虽没进入回归方程，但通过均值比较发现，菜单层级设定不同，WCI指数值存在显著性差异。一级菜单显著高于无菜单，二级菜单显著高于一级菜单。这显示出民主党派的官微菜单层级设定对其WCI指数有显著影响，具有一级菜单和二级菜单的WCI指数值更高。综上，假设4成立，这表明增加与用户互动渠道的官微更为活跃，更能吸引用户、增加用户黏性。

5.微信公众号的认证时间对WC1指数没有预测功能。日常认知觉得，微信公众号认证时间越早，管理者的运营经验越丰富，积累的用户越多，微信影响力越大。但是从微信影响力WCI指数的回归结果看，认证时间变量在党的十九大前后均未进入回归方程，这表明该变量对微信影响力不具备预测作用，假设4不成立。

6.微信公众号所处地区的经济发展指数对WC1指数有显著影响。Pearson相关系数=0.379，Sig=0.000<0.01，表示经济发展指数（GDP）与微信影响力指数有显著正相关，即经济发展水平越高的地区，其微信影响力越高。回归结果表明，“经济发展指数”变量在党的十九大前后均进入了回归方程，表明该变量可以稳定预测微信影响力（WCI指数），假设6获得验证。这表明高收入水平的公民更有政治参与意愿，对网络政治参与渠道的关注度比较高。处于经济发展水平高的地区的民主党派，更应发挥其网络平台功能。

7.微信公众号发布形式对WCI指数有影响。为剔除重大事件对结果的影响，故选取党的十九大前的数据进行分析。民主党派文本形式的发布数量与WCI有显著性负相关，文本形式的发布数量对WCI指数具有显著性负向预测作用，Beta系数为- 0.280（P=0.000）。這表明文本形式发布数量越多，WCI指数值越小，假设7获得验证。由此可见，民主党派官微发布形式为文本形式，其影响力效果差，拉低了WCI指数;而图文和视频更易吸引用户，获得较高的阅读量和点赞数，从而WCI指数就越高。

8.微信公众号发布的文章内容对WCI有影响。由表6可知，在党的十九大前的民主党派发文类型中，“社会服务”“政治协商”“自身建设”“联络工作”“党的十九大相关”文章均对WCI指数具有正向预测作用。这表明官微发布以上类型文章数量越多，WCI指数值就越高。党的十九大后，民主党派的发文类型中，仅有“民主监督”进入回归方程，且为负向，这表明发布此类文章数量越多，WCI指数越低。假设8获得验证。

四、结论与政策建议

本文基于民主党派的网络功能视角，对民主党派官微在党的十九大这一重大会议前后的网络影响力进行了测量与差异分析，进一步探讨了民主党派网络影响力的影响因素与影响机制、程度。通过实证分析，我们主要有以下三个方面的发现：

从民主党派的网络政治功能来看，民主党派对党的十九大这一重大政治事件进行了积极应对，通过微信公众平台做了重点宣传，产生了良好网络效应，此类推文的微信影响力指数较高。民主党派的网络政治功能发挥良好，显示了中国共产党与民主党派的亲密友党关系。从党派层级来看，民主党派的网络政治功能发挥呈递减趋势，党派层级越低，其对党的十九大精神的网络宣传数量越少，影响力越低。从发文内容来看，参政议政等政治生活内容的微信影响力更高，这既体现出民主党派政治职能的履行情况，也反映了网民对民主党派政治参与的关注度较高。综上，民主党派运用微信公众平台，积极发挥网络政治功能，吸引了相关网民关注并参与了民主党派的网络政治活动，这也是网络民主的体现。层级低的民主党派组织应加强微信公众平台建设，层级高的民主党派组织应加强对其的指导和帮助，促进各层级民主党派组织更好地发挥网络政治功能。

尽管民主党派的网络政治功能发挥良好，但民主党派的网络社会功能有待全面开发。民主党派的网络社会功能主要是指民主党派能够利用网络平台代表社会部分阶层成员的利益，融政党的代表性与社会的服务性、整合性于一体[8]。数据显示，民主党派微信公众号的建设时间普遍较晚，虽然大多数民主党派官微都己开通留言功能，然而积极回应、与网民互动的官微较少。这反映出民主党派的官微定位，仅作为宣传手段的输出功能较多，利用网络平台汇聚民意并进行反馈的功能较少，更不用说利用官微进行网络治理。事实上，用户对设立反馈机制的官微更青睐，因此民主党派的官微要重新定位，尤其要开发其社会功能并切实发挥其作用，要从维护国家政治安全、文化安全、意识形态安全的高度，使全媒体传播在法治轨道上运行。

同时，微信公众号的运营与维护需加强，尤其要加强网络内容建设[9]。官微功能设计与内容发布方面不同于传统纸质新闻，不仅要简明扼要地提供信息，还要做到图文并茂，语言风格需尽量轻松活泼，而不是宣传说教。这样更能吸引用户阅读，使广大用户在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，形成网上网下同心圆。在发布形式上，官微要多以图文或视频形式发文;微信平台的图文形式在内容选择方面，应多选择与自身用户群体切身利益相关的文章，如“参政议政”“社会服务”等。此外，经济发达地区人们的政治参与愿望更强烈，处于经济发达地区的民主党派组织应因地制宜地加强官微的参与、互动等功能。

参考文献：

[1]习近平在看望参加政协会议的民盟致公党无党派人士侨联界委员时强调 坚持多党合作发展社会主义民主政治为决胜全面建成小康社会而团结奋斗 汪洋参加看望和讨论[N].人民日报，2018-03-05（1）.

[2]杨爱珍.民主党派的政党职能和政党功能分析[J].中央社会主义学院学报，2009（3）：18-23.

[3]习近平.决胜全面建成小康社会 夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利——在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告（2017年10月18日）[N].人民日报，2017-10-28（1）.

[4]习近平：推动媒体融合向纵深发展 巩固全党全国人民共同思想基础[EB/OL].（2019-01-25）[2019-01-29].http：//cpc.people.com.cn/n1/2019/0125/c64094-30590946.html？tdsourcetag=s_pcqq_aiomsg.

[5]王瑜.网络舆论时代下民主党派如何履行职能[J].前进论坛，2014（10）：36-37.

[6]张润锁，樊金风.网络时代下民主党派人士参政议政应具备的素质[J].内蒙古统战理论研究，2011 （2）：22-25.

[7]張弓长，郭晓明，王新英.网络民主语境下民主党派政治功能面临的挑战与对策[J].辽宁省社会主义学院学报，2012（3）：27-29.

[8]肖存良.民主党派的功能开发与作用发挥：试析民主党派在协调关系、化解矛盾中的作用[J].天津市社会主义学院学报，2008（1）：7-14.

[9]吴凡，张天舒.网络统战视野下民主党派微信公众号影响力研究——基于优质推文的内容[J].统一战线学研究，2018（6）：84-90.