自媒体背景下网红经济的发展探析

四川农业大学艺术与传媒学院

网红经济作为一种随网络发展而兴起的商业模式，经历了最初的文字写手的1.0时代、自黑博眼球的2.0时代。随着科技的发展自媒体的发展蒸蒸日上，目前已进入自媒体变现的3.0时代。

截至2018年12月，我国网民达到8.29亿并呈上升趋势，手机网民8.17亿，占到整体网民比例的98.6%。①自媒体已成为网民获得消息的主要媒介，它是人们社交、进行情感交流、购物、传播各类热门新闻、表现自我的重要技术手段与平台。其中，年轻人是使用自媒体的主力，这也催生了网红经济的快速发展。随着媒体技术的不断发展，通过微博、快手以及电视网络所发展的线下粉丝规模已达到上亿人次，网红时代逐渐到来。借助自媒体，当前的众多网红因外貌、个人行为或某个事件受到网民的广泛关注，他们的存在打破了一般普通人和知名人员之间的界限，因而在网络上的关注量会持续上升。借助自媒体平台，只要拥有一部具有美颜功能的手机，人人皆有成为网红的机会。

自媒体的发展有着独特的优势，其市场规模与发展空间巨大，这也使基于自媒体的网络经济有着广阔业务拓展空间。网络作为自媒体的载体，其技术优势和传播的特性(拥有海量存储功能、兼具多媒体视听功能、操作简单便捷)能够快速且灵活地实现与粉丝群的互动与反馈，这也为网红经济的进一步发展提供了更加广阔的空间。在“内容为王”、“流量至上”的自媒体时代，网红也成为自媒体与传统媒体之间竞争的有力因素。获得更多稳定的粉丝群体成为自媒体生存发展必要因素。与传统媒体相比，自媒体能够最大程度的在政策允许的范围内容纳多元文化和多种个性并存，这为网红经济的发展提供了便利。借助自媒体，网红提升了自己的知名度，也让粉丝或者消费者对网红代言的品牌或者推出的品牌有了更加深入的了解。网红经济本质上是粉丝经济，借助自媒体，粉丝们既起到了人海效应，又为网红产品的推广降低了宣传成本和广告费，借助自媒体宣传是网红经济发展的重要策略之一。

随着自媒体的发展，当前网红经济呈现上升趋势，基于自媒体时代下的网红营销发展主要有网红广告代言、网红电商、短视频直播、影视演艺、内容付费等几种形式。

1.广告代言。随着较为年轻的一代成为网红消费的主力军，为追求低成本高效应，众多的广告商开始选择网红进行广告代言。网红们借助自媒体来确定目标人群并发布广告，通过平面广告或者短视频口播广告的形式获取代言费。借助自媒体网红与粉丝互动更加密切且能够实了解握粉丝的各种需求，更有利于产品的推广。

2.网红电商。自媒体+网红经济的发展模式促使众多网红店铺顺势而起。网红电商借助自媒体社交平台发布和分享私服图片供粉丝们自主选择，根据粉丝的喜好反馈情况来进行产品的生产与销售。甚至有些网红创立了自己的品牌logo，不仅收获了更高的知名度还赢得更多粉丝流量。

3.短视频直播。随着各类短视频APP的发展，短视频成为网红的主产地，也促使更多的普通人成为网红。随着自媒体发展，各类电竞游戏直播平台获得更多发展机会，英雄联盟、王者荣耀、绝地求生等各类备受年轻人喜爱的游戏大热。众多的游戏玩家和粉丝通过自媒体直播学习电竞技巧，也产生了众多网红。

4.影视演艺。自媒体热捧的网红也有出演网剧、网络电影、商演的机会，不仅能够赚取通告费还能进一步提升知名度。借助自媒体网红的粉丝们又为播放量做出了贡献。

5.内容付费。自媒体的发展催生大量的各类行业精英成为知识网红。一些高学历的网红借助自媒体将自己的专业知识或行业经验以收费的方式分享给粉丝获取收益的同时，还获得了较高的知名度。

随着自媒体平台数量的日益增长，网红经济日益成为网络营销的主力。自媒体+网红经济的良好网络营销互动使市场预估水平前景更佳，网红经济具有更加广阔的市场。但是，在鼓励其发展的同时，也要加大监管力度，遏制低俗和不雅的内容，以积极正确的价值观推动自媒体和网红经济的发展。

总之，网红经济的兴起是网络时代的产物，也是新媒体时代多元化发展的产物。自媒体时代，传播媒介要不断平衡自身的优势与劣势，做好信息的汇编与甄选，保证信息的时效性、丰富性、可信性，结合网络经济的多样性来逐步地提高自己的内容质量和服务质量。在行业发展的机遇与挑战中保持自我特色提升自媒体的积极影响力，使得网红经济能够在规范下健康发展。

注释：

① 第43次中国互联网络发展状况统计报告[DB/0L].http：//www.cac.gov.cn/wxb_pdf/0228043.pdf，2019-2-28.