新媒体视野下田径运动发展趋势

张海浩

（长治学院 体育系，山西 长治 046011）

田径运动不仅能够增强人的力量和耐力，而且还能增强人的灵敏度以及身体的协调性，同时还能使运动者的身体和心理变得更加健康，意志品质更加坚强和优秀。

1 新媒体与田径运动的概念

1.1 新媒体

“新媒体”是指一类以数字技术为基础的新兴传播方式，其载体是手机、网络等。新媒体在技术上实现了数字化，传播过程实现了完全互动性。

1.2 田径运动

田径运动可以分为田赛和径赛等分项，它能够培养运动员的身体耐力、肌肉力量和运动速度，提高其身体的柔韧性、协调性以及灵敏度。在各类体育项目中，田径是一种基础性的运动，有“运动之母”之称。

2 新媒体与田径运动的内在联系

2.1 新媒体促进田径运动人数的增加

田径运动的发展彰显了我国体育事业的综合实力。但是基于诸多因素，我国田径人口严重匮乏。基础性田径运动不完善、社会化程度较低以及市场化程度低等因素，极大地阻碍了我国田径的发展。新媒体技术的应用，极大地加强和完善了田径运动价值的传播效果，有效地促进了田径运动人数的增加。

2.2 新媒体促进了田径运动的技术性

新媒体为田径运动借鉴国际先进技术提供了有效平台，不仅实现了训练科学化，快速提高运动成绩，同时也保证了田径比赛公平。此外，新媒体技术的应用，也进一步规范了我国田径比赛的管理模式，提高了田径运动的可观赏性，扩大了其影响力。

2.3 新媒体使田径运动获得更好的展示平台

田径运动蕴含着大量的体育文化资源，包括服装设计理念、建筑风格、音乐特点等。新媒体技术为田径运动蕴含的各国体育文化资源提供了更好的展示平台。观众可以通过运动员的出场方式、特写镜头以及创意动作等多种表现形态，全方位地感受田径运动的体育文化。

2.4 新媒体促进田径运动产品的消费

新媒体技术的融入，进一步强化了田径运动的商业化特性，这里的商业化主要特指无实物的信息消费，是新媒体带来的一种全新的消费形式，即有偿的虚拟消费，比如田径电子书、网络书店的书讯、书摘等。品牌设计将围绕这样的消费形式进行田径运动产品的开发设计和推广。

2.5 新媒体与体育运动之间合作共赢的关系

对于体育运动而言，新媒体的融入不仅加快了体育信息的传播速率，使得受众能在较短的时间里了解到相关的体育信息，同时又提升了体育信息的价值，加强了体育运动的影响力，促进体育运动的发展进程。

新媒体与体育运动的相互融合，极大地提升了广大群众的关注力度，推动了体育运动的商业化进程，充分发挥了体育运动作为经济生产力的商业价值，在无形中实现了新媒体技术的改进和完善。因此，新媒体与体育运动之间是协作共赢的共生关系。

3 新媒体在田径运动中的应用价值

3.1 田径赛事信息传播的促进

即时性与海量性是新媒体所具备的主要特点，借助这些特点，多媒体能够及时将奥运会等重大赛事讯息传递给受众，同时也要确保受众所接收讯息的全面性。信息传播方式日益多样化，所以受众对于赛事的呈现要求日益提高，对赛事呈现手段的要求也日益多样化，而新媒体恰恰能够满足这些要求，借助图文、视频、表情包等方式满足受众需求。

3.2 田径运动产业化及商业化的加速

因为新媒体本身具有即时性、交互性、便利性等特性，所以借助新媒体报道田径赛事时，能够极大地提高受众对赛事的关注度以及赛事的影响力。因此，新媒体不仅使全民健身运动得以展开，让更多的受众加入田径运动项目中，延伸产业链，并且有利于树立良好的品牌形象，以此吸引更多的赞助商对其进行投资和赞助，加快田径运动商业化的步伐。

当前，我国田径赛场上运动员的主力大部分是90后和00后，对于在互联网时代下成长起来的一代运动员，他们更具有接受新事物的能力，互联网便成为他们展示自我的广阔平台。另外，新媒体对于互动性、趣味性以及娱乐性尤为重视，这也是为了能最大化地挖掘到体育明星的娱乐价值，从整体形象上对运动员进行全方位地打造，以确保明星运动员的个人价值得到充分展现。

4 新媒体是促进田径运动大众化的途径

4.1 田径运动与新媒体紧密结合

体育运动与传播媒介的关系是相辅相成的。因此，田径运动与新媒体应加强合作，深入探讨，以谋求共同的发展之路。20世纪初，田径运动便被引进到我国，从我国的运动员在田径赛事中所取得的优异成绩也不难看出，其发展在我国是较为成熟的，并且此项运动也受到了众多年轻人的喜爱。中国欲发展成体育强国，树立自身的体育文化形象，大力发展田径运动便是重中之重。而作为高效传播田径体育信息的媒介，新媒体是田径运动加强合作的对象。

4.2 充分利用新媒体丰富田径项目的传播内容

诸如足球、篮球等体育比赛项目往往是各类媒体报道的重点，而与田径相关的赛事信息数量较少。所以应充分利用各种新媒体，扩大田径运动相关赛事的报道，进而增强其影响力。

4.3 深入挖掘田径运动的魅力与价值

田径运动包含了很多项目，这些项目体现了多样化的运动魅力，如果人们对这些运动项目的内涵和魅力缺乏认同和了解，则会影响田径运动的进一步发展。所以，通过线上和线下媒体渠道或平台加大对田径运动的宣传，有利于公众加深对田径运动的了解，提升认同感，让更多的人关注和参与田径运动，推动田径运动的发展。

结语

新媒体作为互联网时代的新兴媒介，它的出现和发展不仅为传统媒介带来变革，同时也改变了人们获取信息的方式，加快了田径运动信息的传播速度。因此田径运动应借助新媒体得到更好更快的发展。这也为我国探索新媒体和田径运动结合，提供了新的观点和研究方向。依托新媒体平台，提高与深化田径运动文化的传播速度、广度和深度，让田径运动成为具有商业价值的产业。