田径赛事在体育产业中的运营模式探究

宁夏民族职业技术学院

随着体育事业的逐渐成熟，各项规章制度的不断完善以及政府相关部门的大力支持，体育产业已经成为第三产业中的主要产业，在提高国民身体素质的同时产生了大量的经济效益。因此，想要扩大我国田径赛事在体育产业中的比重就必须积极吸取国外的运营经验，逐渐建立起符合我国国情的田径赛事运营模式，扩大资金投入渠道，使田径赛事逐渐形成标准的商业化运营模式。

一、田径赛事的含义

田径赛事很早就开始在我国出现，但是由于早期的田径赛事的形式较为单一，缺乏一定的观赏性，再加上体育部门的不够重视，使其在我国的发展较为缓慢，许多其他的体育赛事后来居上。近年来，我国田协已经意识到田径比赛的商业价值，不断增加田径赛事的比赛项目，目前已经作为正式比赛项目的田径运动有竞走、赛跑、跳高、跳远铅球等，随着田径项目的增多，田径赛事得到了更多的关注，很多社会企业发现了田径赛事蕴含的商业价值，纷纷对田径赛事进行投资，并且取得了很好的收益。同时，田径赛事对于开赛场地的要求较低，对于设备的要求也比较低，举办田径赛事只需要花费很少的资金，因此，田径赛事在体育产业的发展中具有十分广阔的前景，其商业化进程势必会不断加快。

二、田径赛事在我国体育产业中的运营现状

（一）缺乏赛事运营人才

我国田径赛事产业运营人才的缺乏在很大程度上限制了田径赛事的商业化进程，新形势下，我国的市场经济体制已经趋于成熟，在此经济背景下，田径赛事迎来了巨大的机遇，同时也面临着很多挑战。由于我国的田径赛事商业化时间较短，在建设初期缺乏大量的建设人才，人才的缺乏使得商业化体系难以完整建立，没有形成完整的运营思路，在建设过程中存在很多问题，使田径赛事难以产生较高的经济价值。究其原因，是因为我国体育部门还没有意识到田径赛事具有的经济潜力，没有对其经济价值进行充分挖掘。因此，为增大田径赛事在我国体育产业中的占比，使我国的田径赛事创造出更大的经济价值，必须加大人才建设，使更多的运营人才投入到田径赛事的建设中，为田径赛事的发展提供一个完整的运营模式。

（二）投入资源不足

由于体育投资具有一定的风险性，一旦运营不当就可能会使投资商受到巨大的经济损失，所以，在目前田径赛事的资金投入上严重不足，大部分投资商还处于观望状态。在目前的投资比例中，政府出资的比例较高，但是如果想要在田径赛事中形成一条完整的产业链必须依靠赞助商的投资。而想要赞助商进行投资就必须使其看到田径赛事的商业价值，田径赛事只有能够取得经济效益才会吸引赞助商进行投资。目前田径赛事已经开始展现出一定的商业潜力，但是由于我国相关部门与赞助商就利益划分问题不能很好地进行协商，导致现阶段田径赛事的赞助商仍然较少。另外，目前大部分举办的田径赛事的规模较小，较小规模的田径赛事难以得到广大群众的关注，产生的商业价值较小，赞助商没有兴趣投资小规模的田径赛事，导致田径赛事在体育产业中的发展速度较为缓慢。

（三）没有建立完善的管理体系

在项目建设过程中，如果没有好的管理体制很难将项目顺利运营，使其形成完整的产业链。在田径赛事的商业化建设中同样缺乏完善的管理体系。目前的田径赛事的管理制度一般由政府制定，政府在田径赛事的举办中占据主导地位，从而使田径赛事商业价值的产生较为被动，严重缺乏市场的自我调节。事实证明，只有充分发挥市场经济的调节作用才能充分调动产业的积极性，才能真正使产业拥有活力。因此，在田径赛事的商业化建设过程中应该使市场占据更多的主动性，政府应当在田径赛事的发展过程中逐渐退出主导地位，从而建立完善的市场管理体系，促进产业发展。

（四）田径赛事的曝光率较低

相较于其他体育赛事，田径赛事的曝光率较低，其主要原因在于很多田径赛事的规模较小，赞助商不愿意进行投资，再加上田径赛事缺乏一定的观赏性，导致很多田径赛事无人问津。虽然现阶段的信息化发展较为迅速，但是由于缺乏一定的组织，目前主要还是通过电视台对田径赛事进行转播。电视台转播的一般为知名度较高的田径赛事，对于一些知名度较低的田径赛事很少会有电视台进行转播，导致田径赛事很难进入群众视野。

三、田径赛事在体育产业中的运营模式

（一）线上线下结合的运营模式

1.利用互联网技术加强推广

随着互联网的普及，网络在日常生活中无处不在。为了加快田径赛事的产业化，利用互联网技术对其进行推广是必不可少的。首先，相关企业可以建立官方网站加强自身的线上推广，在官方网站中发布田径赛事视频、最新田径赛事的相关信息等，使人们能够随时随地的了解到田径赛事信息。其次，相关企业可以创立官方微博、官方微信公众号、官方软件等推送田径赛事的相关信息、田径赛事的比赛规则等，增加田径赛事的曝光度，使人们在潜移默化中了解到更多田径赛事的内容，培养人们对田径比赛的兴趣，使更多人关注到田径赛事。同时，设置留言板，增加企业与客户之间的交流渠道，使企业能够及时得到客户的反馈信息。此外，相关企业可以与它产业进行合作，例如，与快手进行合作，在快手平台中转播田径赛事视频、发布运动员日常训练视频等，加大田径运动的宣传力度，使人们对田径赛事和田径运动员具有充分了解。

2.体育与娱乐相结合培养体育明星

随着信息技术的发展，媒体技术逐渐成熟，各种媒体形式受到了广大群众的关注。媒体的宣传能够吸引群众的眼球，所以，为了增加田径赛事的曝光度，相关企业可以利用媒体加大田径赛事的宣传力度。首先，相关企业可以利用新媒体对田径运动进行宣传，增加田径运动员的曝光度和知名度，利用明星效应使更多人了解田径运动。此外，相关企业可以扩展赞助渠道，加强与赞助商之间的交流，提高赞助商对田径运动的认知，使赞助商加大对田径赛事的赞助力度，为田径赛事提供完善的资金链。同时，田径赛事的广为人知加大了赞助企业的宣传力度，使赞助商看到回报，形成一种良好的循环。

3.加强田协对田径运动的推广力度

田协是田径运动的最高主管，其政策和行为直接影响着田径运动的发展。所以，为了更好地发展田径运动，田协要加强对田径运动的推广力度。首先，田协要根据大数据对田径赛事的发展进行分析，通过对各个田径项目进行统筹形成大田径格局，实现田径项目的整体性发展。其次，田协可以举办群众性田径运动，如马拉松等，鼓励民众积极参加田径运动，使更多的群众了解田径项目。此外，田协要加大对田径赛事的资金支持，推动田径产业的发展。

（二）俱乐部与政府相辅相成的运营模式

1.确立俱乐部的主体地位

田径俱乐部通常是由社会资源所举办，具有丰富的人力和财力资源，在俱乐部的市场竞争中具有很大优势，对于田径赛事在体育产业中的发展具有重要作用。目前，田径俱乐部的发展受到了高度重视，使各社会企业积极为田径俱乐部投资，为俱乐部的经营提供充足的资金。其次，俱乐部的建立为田径运动员提供了训练场所，俱乐部对运动员进行培养并承担保险、管理等费用，减少了政府的支出。此外，将田径赛事交由俱乐部举办简化了政府部门的工作流程，使田径运动向商业化、市场化的方向发展。

2.政府部门加深体制改革

为加快田径赛事商业化发展的进程，政府部门要对田径赛事的竞赛体制进行改革，由参与型向服务型转变。同时放宽田径赛事的市场政策，尊重田径赛事的市场规律，合理进行市场资源的配置。其次，要积极发挥政府的宏观调控作用，减少田径赛事的经营成本，激发田径运动市场的主体活力，推动田径赛事积极发展。此外，政府要改革田径赛事的竞赛体制，为运动员提供更好地服务，使运动员的成绩有所提高。

（三）生产周边型运营模式

1.建立田径运动品牌

运动品牌的建立是一个企业灵魂的长时间沉淀，充分的表现了企业的竞争力，彰显了企业的文化精神和理念等。所以，相关企业可以建立田径运动品牌，培育田径运动品牌的精神和意义，推动田径运动的发展。田径运动品牌可以借鉴其他运动品牌的经验制定合理的运营方式。例如，彪马品牌与短跑冠军博尔特进行合作，彰显了彪马的品牌理念。田径品牌可以借鉴此经验，邀请国内外较为著名的田径运动员对田径运动品牌进行代言，这样既提高了运动品牌的知名度，又增加了田径运动员的曝光度。此外，在田径品牌的建立过程中要充分考虑消费者的体验，建立良好的品牌形象，为企业的长远发展奠定基础。

2.提高群众对田径赛事的参与度

由马拉松赛事的运营经验可见，提高大众对田径赛事的参与度能够提高群众对田径赛事的关注程度。所以，为推进田径赛事的发展，相关企业可以积极开展田径体育活动，提高群众对田径赛事的参与度。相关企业可以组织夏令营、田径运动训练营等，鼓励家长将孩子送进训练营体会田径运动，使孩子对田径运动具有充分的认识。

（四）多元化的运营模式

1.建立完善的运动员参赛资格机制

运动员是田径赛事的重要组成部分，在比赛过程中运动员的竞技能力是吸引观众的主要因素，如果运动员自身竞技水平过低，再好的宣传手段都无法吸引观众的注意力。所以，在田径运动的赛事中，要建立完善的运动员参赛资格机制，对参赛运动员进行严格筛选，确保参赛运动员的质量，增加田径赛事对观众的吸引力。此外，要制定明确的惩罚制度，对于违反赛事规则的运动员进行严肃处理，创造一个良好的竞赛环境。

2.培养专业的赛事运营人才

人才是企业发展的核心力量，为了使田径运动相关企业更好的发展，企业要加强对赛事运营人才的培养力度，建立一支具有专业运营能力的赛事运营人才队伍。首先，企业可以从其他国家引进专业的赛事运营管理人才，加大人才的聘请力度。此外，企业可以聘请专业的人士对企业原有的赛事运营队伍进行培训，使相关人员能够掌握更加专业的运营知识，提高自身的赛事运营管理能力，为田径赛事的运营提供人力资源保障。

四、结语

综上所述，为了实现田径运动的长远发展，对田径赛事在体育产业中的运营模式和运营现状进行分析是不可避免的，相关企业要根据田径赛事的运营现状合理改革运营模式。相关企业可以利用信息化技术、新媒体技术等增加田径运动和田径运动员的曝光度，加大广大群众对田径运动的了解程度。相关企业还可以利用多元化的运营模式以及周边产品等对田径运动进行宣传，实现田径运动的可持续发展。