节庆节事旅游研究综述

郭小旭

摘 要：从世界旅游的整体发展趋势来看，节庆节事旅游早已经成为国际旅游的主要形式之一。节庆节事旅游不仅能够通过活动体现出具有文化气息与文化价值的地域城市色彩，而且节庆节事这样的旅游形式还能够对旅游目的地的经济、社会以及文化等多方面因素产生积极影响，有着广阔的发展前景和研究价值。因而本文主要是对节庆节事旅游这一方向的相关理论文献进行研究总结与综述分析，希望能够为我国节庆节事旅游的进一步发展提供一定的理论支持与研究帮助。

关键词：节庆节事;旅游活动;研究综述

随着节庆节事旅游的快速发展，也受到学术界越来越多的关注，学者们开始针对节庆节事的旅游形式、旅游内容、旅游价值展开系统而全面的研究，取得非常显著的理论研究成果，并且这些理论为我国进一步开展节庆节事旅游活动、带动旅游经济发展以及建设目的地旅游城市都提供了重要的研究帮助。本文主要是针对节庆节事旅游的相关理论研究进行综述分析，重点从国内外研究现状、节庆节事旅游的研究关注点以及未来的发展模式三个方面进行系统而全面的文献综述分析。

一、关于节庆节事旅游的国内外研究现状

1.国外研究现状

Waldemar Cudny和<E：＼2019年商场现代化杂志社＼2期＼内文图＼54.jpg>（2011）在研究中指出节庆旅游是以某种具有鲜明主题的公众性庆典活动作为旅游吸引物而开发出来的一种现代新型旅游产品，是基于旅游者好奇心理与随众需求所衍生的全新旅游形式，相对于传统的景点参观类旅游形式，更让旅游者觉得耳目一新。Marcin Bochenek（2013）在研究中指出节庆或节事类旅游对于提高区域知名度、传播区域文化、塑造区域旅游品牌、促进对外经济合作、带动区域经济的发展都有着重要作用。<E：＼2019年商场现代化杂志社＼2期＼内文图＼55.jpg>（2014）在研究中表示节庆节事是一个地区的标志性事件，因而节庆节事旅游就是依托旅游目的地的社会经济、历史文化、风俗民情等方面的独特资源，以文化推广、宣传的形式加以整合包装，从而能够产生具有目的地标志性的独特形象和外在吸引力，并且在相对固定的时间地点重复举办的事件旅游活动。Leah Noelle Bernick和Soyoung Boo（2013）在研究中表示以节庆活动作为旅游发展契机是种全新的旅游尝试，相对于会展旅游、商务旅游等形式，节庆节事旅游具有规模性、季节性、综合性以及效益后续性等特点。Bernadette Quinn（2016）认为节事节庆旅游这种以重大文化活动作为宣传点的旅游宣传形式更容易引起群众的聚集效应，并产生一定规模化旅游经济，在未来的旅游市场有广阔的发展空间。

2.国内研究现状

相对于国外学者在节事节庆旅游上的研究，国内学者的研究要更为全面和具体，由于我国在地域文化与传统民俗节日方面的底蕴相对于国外要更为深厚，所以国内学者关于节事节庆旅游的研究素材和资料也要更为全面和丰富，主要研究集中在以下几个方面：

关于节庆节事旅游活动者的研究：全红霞（2013）在研究中以海南旅游文化节为例对节庆节事旅游活动的参与者进行了分析研究，他认为热衷于节庆类旅游活动的参与者对于我国不同地方的区域文化特色有浓厚的兴趣。刘德鹏（2015）在研究中也表示我国传统民族类节庆旅游活动不仅为旅游者提供了一个热闹的异域文化氛围，更是对我国民族民俗文化的一种发扬与传承，意义重大。

关于节庆节事旅游文化的研究：吴灿和林立军（2014）在研究中指出能够成为独立节日的重大文化活动一般都有重要的历史文化意义，代表着我国地域民俗的标志性文化特色，将这样节庆活动以旅游的形式传播扩散，有经济与社会多方面的综合效益。俞娜（2014）也在研究中表示节庆节事类旅游活动其文化意义主要体现在三个方面：（1）民族传统节庆文化重要的价值意义;（2）民族传统节庆文化活动所带来的独具特色的文化感染氛围;（3）对于地方文化资源开发以及文化旅游发展有着积极的促进意义。张翠晶（2017）在研究中表示节庆类旅游活动本身就是一种对于传统文化的继承与发展，而且通过大型节日纪念活动以旅游的形式进行文化传播，更具有社会层面的文化现实意义。

关于节庆节事旅游活动的经济影响研究：李波（2013）在研究中以山西省大同市为例对节庆节事旅游活动的经济影响进行了深入研究，山西省有着深厚的文化底蕴，其传统的民俗节庆活动普遍也都带有着深刻的文化特色，以这样的文化吸引力作为旅游经济发展方向，对于大同市的经济增长作用是很显著的。冯喆（2011）在研究中指出体育节事等大型旅游活動是近年来非常火热的一种旅游经济现象，因为这样的节庆节事对于热爱体育的旅游者来说是一次很好的旅游体验，以这样的形式聚集各地的体育爱好者一方面是对体育文化的传播与发展，另一方面对于体育经济更是有着积极的促进作用。荣培君等（2011）在研究中基于游客满意度对节庆节事旅游活动的影响力进行了调查研究，研究发现，游客对于节庆类旅游活动最为关注的影响因素在于活动的盛大以及场面和氛围的火爆，这样的节庆氛围更能带动旅游经济的快速发展。

国内外学者都非常关注以及重视这种旅游形式的发展，特别是将不同地域独具特色的民俗文化以盛大节庆的方式进行旅游文化传播，不仅有利于文化的传承与互动交流，同时对于旅游文化产业的发展以及地方经济的带动都有着重要的积极影响。

二、国内外学者对于节庆节事旅游的研究关注点

1.国外学者的研究关注点

Leah Noelle Bernick（2013）认为节庆节事作为城市文化的重要象征与特色，将其与旅游相结合，有广阔的发展空间与前景，而节庆节事的城市旅游发展更有着重要的市场化经济价值。由此可以看出，国外学者对节庆节事旅游发展的研究关注点是节庆类活动与城市旅游发展的互动研究。大多数国外学者认为将节日庆祝这种集体活动作为城市的一种文化品牌以旅游的方式去进行价值传播，是旅游经济发展最具有特色的文化实践方式。Sophie Wright（2017）在研究中就以里约热内卢奥运会为例对节庆节事的旅游活动进行了分析说明。

奥运赛事是全世界都为之瞩目的重大体育活动，一定程度上也可以认为是全世界致敬体育、致敬运动精神的一种体育节庆节日。国外学者们对奥运赛事这种节庆活动进行研究时通常会讨论其带给城市旅游经济的各方面积极因素，而很多国家也都将奥运作为城市旅游经济发展的重大契机，也都表明国外学者的研究关注点在于城市旅游经济互动影响。

对于这一研究关注点，Philippe Gautret、Sangeeta Peter和Victor Anandkumar以及Elizabeth Botelho Nevers等也都分别在研究中进行了说明，虽然这些国外学者的研究侧重点有所不同，但主要关注点还是节庆旅游对于城市经济的积极影进行分析，强调的是文化与经济的互动发展。

2.国内学者的研究关注点

国内学者的研究关注点则不同于国外学者，国外学者主要是从节庆旅游活动的经济层面和市场效应所展开的，而国内学者则更多的是从传统文化以及民族传承等文化层面展开讨论的。陈麦池等（2010）认为文化是我国各地区节庆活动最为重要的主导因素。如上海黄浦旅游节、贵州民俗文化节、那达慕大会、妈祖文化节等，都是基于文化传承、文化信仰以及文化精神举办的大型旅游活动，而不同地区各具特色的文化内涵也是驱使旅游者汇聚而来的主要影响因素。

节庆节事类旅游活动主要价值体现两个方面，一是经济功能，二是文化功能。国外学者的研究关注点主要是集中在经济层面，而国内学者则更多研究文化功能。旅游节庆的文化功能表现在两个方面：（1）具有文化传承和文化“营造”的功能;（2）旅游节庆活动的关联性很强，具有较明显的经济牵动效应和文化传承功能。文化的多样、多元性是旅游节庆活动丰富多彩的内在动力，大众文化是旅游节庆所依托的主要内容，而文化定位为旅游节庆活动提供理论依据。文化是国内学者主要研究的方面。

三、节庆节事旅游活动未来的发展模式

我们认为节庆节事旅游是区域自然、人文、经济、历史文化特色的一种现代化表达，是经过系统规划，成为旅游吸引物，从而被旅游业所利用，为当地带来社会、经济、文化等效益的一种特殊旅游形式。节事节庆旅游的发展有两大来源：（1）对目的地传统节庆的提升和扩延，如傣族的泼水节、迎春灯会等;（2）依据目的地经济发展状况和文化传统对现代节庆的开发和策划，如青岛国际啤酒节、潍坊国际风筝节等。但就当前我国节事节庆旅游活动的发展现状来看，区域与特色都相对分散，活动规模与旅游产业等方面不集中，并没有形成节庆节事的旅游产业化链条，欠缺互动性与经济产业性。因而未来节事节庆类旅游的发展模式应该是种集聚性的文化旅游产业模式。

首先应该从目标顾客的心理需求出发，结合各区域节庆节事项目的特色，从而吸引目标顾客的眼球并激发他们来体验消费的欲望，而旅游产业就是对节事文化资源进行市场化开发与运作的可行方式。（1）旅游是文化资源产业化与商业化的有效途径之一，依托旅游这一平台路径的文化旅游更是当今及今后的文化大繁荣大发展的重要载体;（2）文化节事也从平日的纯文化性，走向经济性与文化性并重，利用传统节日和现代节事发展文化旅游的重要契机，分散的节事旅游肯定不能很好地满足市场需求，需要在未来的发展中进行集聚化的文化产业转变。

四、结语

本文在国内外节事旅游研究的基础上，重点针对节事节庆旅游互动发展现状、国内外学者研究主要方向以及未来的发展模式三个方面进行了系统全面的综述分析，并总结出了节庆节事旅游与城市经济、文化互动发展的价值意义，以及未来节庆类旅游活动发展成为集聚型文化产业模式的发展构想，整体上认为节庆节事活动的举办对于城市旅游发展以及传统文化传承都有着非常重要意义。

节事旅游作为一种新的城市旅游形式，要受到多方面的因素影响，包括城市旅游文化、基础设施建设、城市旅游形象，外部因素包括政府支持等各方面因素。而正是由于这些因素的存在，对节庆节事旅游的发展也会或多或少的影响，所以我们需要深入地了解节庆节事旅游的概念内涵、发展意义以及文化价值，并在持续的研究中深入地对其进行探讨分析，以充实的理论基础实现节庆节事活动与城市经济、传承文化之间良好的影响互动，并最终发展成为集聚的旅游文化产业，以带动城市经济更好地发展进步，因而这一研究有着重要的价值和意义。

参考文献：

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