裸眼3D广告视觉效果的影响因素与设计原则

徐丽静

（郑州工业应用技术学院艺术设计学院，河南 郑州 451100）

裸眼3D广告的实现，能够使观众更好地感受到三维立体广告效果，为广告的多元化视觉表现提供了一个不错的平台。但是，我国裸眼3D广告技术的起步较晚，其发展水平较低，所以难以满足我国广告行业的发展需求。基于此，如果对裸眼3D广告技术更好地进行应用，以设计出视觉冲击力更强的广告，提高用户的视觉体验，也就成为广告设计行业亟须解决的难题。

一、裸眼3D技术的主要概念及视觉特征分析

（一）主要概念

所谓裸眼3D技术，其实就是三维图形，也就是通过对计算机技术的有效利用，将3D技术的立体效果更好地展示出来，利用3D技术实现对三维图形的描述，以便给观众带来视觉上的感受。裸眼3D技术主要包括以下几种：

1.柱状棱镜

柱状棱镜，指的是对裸眼3D技术进行合理运用，通过将透镜的折射作用有效地发挥出来，来实现对观众接收信息的对应处理。与此同时，棱镜会将左右眼接收信息的重合部分进行覆盖，以实现对图像信息的处理。在裸眼3D技术的应用过程中，使用柱状棱镜来对其进行处理，能够有效地避免对图像信息接收之时的阻挡，其亮度更易被观众所接受。与此同时，还会对图像进行自行分离。

2.狭缝式晶光栅

这种是通过狭缝式光栅来进行包装处理，观众则通过左眼所接收的图像信息反射到冶金显示屏之中，经过不透明条纹的阻挡，就能够有效地避免对右眼接收图像信息造成干扰。由此观众左右眼接收图像的共同展示，进而所构成的3D图像，也就是狭缝式晶光栅的裸眼3D技术。

（二）视觉特征

1.立体感

在裸眼3D技术中，视觉立体感乃是其中的主要特征。在传统的二维内容中，用户所看到的画面内容并不是立体的，而是平面的，没有空间维度信息。但是，裸眼3D技术打破了这一限制，使得视觉效果不具备冲击力，能够激发观众的观看欲望。此外，裸眼3D技术还摆脱了传统3D影片需要戴眼镜的束缚。在裸眼3D中，观众不需要借助其他工具，只需要自己的肉眼就可以看到空间维度上的视觉效果，这种立体的视觉效果更能够吸引受众的注意力，从而使宣传效果更加的理想。

2.沉浸感

Mihaly Csikszentmihalyi，著名的心理学家，他提出了沉浸理论，认为人们在参加活动之时可以投入到情境之中，可以在活动中保持注意力的集中，而且可以过滤掉其他不相干的知觉，进而进入一种“沉浸”的状态之中。从这个理论中我们可以看出，在对裸眼3D内容的设计效果进行评判时，我们可以通过设计内容带给观众的沉浸度来判断。在观看裸眼3D内容时，观众有时候觉得物体离自己很远，但是有时会这些物体又近在眼前，所以会给广大受众带来一种身临其境的真实感，而这种感觉会给观众带来沉浸感，这样就能够提高传播的效果。

3.局限性

虽然裸眼3D技术具有较大的优势，但是也同存在着一定的局限性，如以下几种：①可视距离有限。人与裸眼3D显示器的距离会对3D观看的效果有着直接影响，在观看裸眼3D时，需要用户与显示屏保持一定的距离，无论是太近或者太远，都会影响观看的效果。②立体视觉疲劳。虽然裸眼3D内容能够给观众带来沉浸感以及立体感，但是如果观众的观看时间过长，也会产生一种疲劳感。长时间观看，还会导致观众出现一些不良的症状，例如模糊感、眩晕感以及困倦感等等。

二、裸眼3D广告视觉效果的影响因素

（一）受相机的视角场影响

相机水平视场角并不是独立存在的，其与垂直视场角有着一定的关联，在裸眼3D广告中，如果是按照水平垂直比16:9来进行计算，那么当水平视场角发生了改变之后，垂直视场角也会有所变化，它会按照16:9的比例来进行相应调整。而画面透视的大小与视场角的大小有着一定的联系，如果视场角变大，那么透视也就会更大，立体感也会变得更强，但是画面边缘部分会有畸变发生，较易重现重影。反之，如果透视越小，那么立体感也就会越弱，画面边缘部分的畸变也就不会非常的明显，画面则会更加清晰。

（二）受相机间的夹角影响

裸眼3D广告的立体显示较为特殊，其需要8个不同相机，然后对8个不同角度画面进行同时渲染，而裸眼3D立体视觉效果便受到这几个视角相机间的夹角大小影响。如果其他条件不变，相机夹角发生了变化，就会使视差发生变化，夹角越大，那么视差就会越大。如果广告的交角度较为合理，那么不仅会非常有立体感，而且也不会是观众产生眩晕感。若夹角过大，出屏位置的物体便会产生重影，而且运动对象也会非常的模糊，这样便会让观众产生一种眩晕感。若是夹角过小，那么3D效果便会不明显，而当夹角逐渐接近0度时，立体效果就会消失。

（三）受物体与相机焦点位置的影响

在裸眼3D广告中，物体元素沿着Z轴方向变化，也会对立体效果有所影响。当物体处在相机焦点位置时，立体感最差，视差最小。当物体沿着Z轴朝着相机位置移动，那么就会形成负视差，这时人眼就会感觉到物体在不断地向前推移，而且物体的体积也会逐渐变大，这时立体感就会增强。当物体沿着Z轴逐渐远离相机位置移动时，就会形成正视差，这时人眼就会感觉到物体在不断地向远处移动，而且体积也会逐渐的变小，立体感在逐渐增强。当该值逐渐增大且到达一定值时，视差变化就会非常不明显，视差也会接近一个极限值。但是，当该极限值过大时，也会导致重影的产生，而这个极限值主要由相机之间的夹角所决定。

（四）受物体相互之间关系的影响

在裸眼3D广告场景之中，广告的立体视觉效果也会受物体相互之间的关系影响。在视觉广告设计中，设计人员通过对物体相互之间的前后关系、大小对比关系、运动关系等进行合理的设计，就能够使广告的空间立体感有所增强。

三、设计原则分析

在裸眼3D广告设计中，若设计人员不遵循相关的设计原则，就会导致广告内容无法阅读，会影响广告的立体视觉效果。因此，在今后的设计中，设计人员需要把握裸眼3D广告的设计原则。

（一）媒介层面

与传统媒体相比，裸眼3D有着更大的优势，所以在广告传播中受到了人们的推崇。裸眼3D的表现方式相对特殊，所以难以照搬传统媒体的方式，那么在使用裸眼3D技术设计广告时，设计人员需要依据裸眼3D的媒介特征进行设计。

1.显示器清晰度的有限性原则

裸眼3D显示屏，其屏幕的分辨率为以下几种，一种是2k屏，另一种是4K屏，但是，因为同一画面乃是有许多个视角图像所组成，而在某一个时刻，用户的眼睛其实只能够看见一个视角图像，所以用户所看到的图像分辨率较低。如，8视角裸眼屏，对于广大用户来说，他们所看到的图像分辨率只是其中的八分之一，即便是4k屏，分频率也非常低。故此，对于一些细小的内容，裸眼广告不适合表现，例如细线条或者文字等等。

2.显示器屏幕的无限性原则

（1）三维空间的无限延伸。裸眼3D广告之所以能够取得的效果，就是利用人眼的视差特点，建立一个有层次的三维立体空间关系，这个立体空间是一个虚拟的空间，只能够被看到，却难以被触碰。在20世纪80年代，Jaron Canier提出了“Virtual Reallity”这个概念，也就是虚拟现实的意思。所谓虚拟现实，指的是计算机生成一个实时动态的三维立体逼真图像，通过与用户的互动，给广大用户带来真实感。这种虚拟空间的表现形式较为丰富，例如通过广告元素的相互比例来表现，还可以通过图像材质等因素来进行表现，这些表现方式都能够将空间的无限性更好地表现出来。在裸眼3D广告的设计过程中，设计师一般会对广告元素进行调整，而如果将其在三维空间的比例进行有效的调整，或者是对空间排列进行调整，那么就能够建立一个立体视觉效果良好的无限三维空间。

（2）深度空间的纵向延伸。在裸眼3D屏中，场景的宽度与高度具有空间限制，也即是X轴与Y轴，但是，深度空间Z轴却是无限的。Z轴是三维空间里的维度坐标，乃是构建运动与空间的要素。在广告设计中，设计人员需要对广告元素在Z轴空间的摆放位置进行考虑，因为位置的正确与否影响着观众所看到的三维立体层次。在广告设计过程中，广告元素与8个摄像机的焦点的位置关系非常重要，因为它能够对3D广告在Z轴空间的表现产生较大的影响。元素如果在相机焦点之前，那么其出屏效果也会更加强烈，会给人一种元素飞出了屏幕的感觉。如果元素是摆放在相机焦点之后，那么越往后它的入屏效果就会越明显，这时观众所看到的画面空间就会往后退。

（二）信息传达层面

与传统屏幕不同，裸眼3D屏幕表面的光栅限制会对清晰度产生影响。一般而言，在裸眼显示器上，如果影片没有经过8视角合成，则很难被清晰地观看。在视频广告中，将8视角影片在影片中按照九宫格的方式进行排列，使用具有合成功能的裸眼播放器进行播放，这样就能够看到三维视频广告。

在确保广告的内容能够播放后，为了提高裸眼广告的可视性，在设计过程中，需要突出的重点，清晰的信息脉络。在裸眼3D广告中，对视觉元素和视觉层次的空间进行划分非常关键，能够对广告的信息传达产生重要的影响，并对观众的视觉感受产生影响。另外，元素的主次关系、层次关系等，都会对信息的传达产生影响。

（三）互动性层面

1.互动方式的合理性

在视觉广告设计中，互动设计受到了设计师的重视，其是指在广告作品之间构造一种联系，这种联系能够帮助用户实现某种使用需求。在广告设计中，设计师需要对用户在体验中的交互过程进行了解，要制定一个有效的互动历程，从而帮助用户获得更好的体验。在明确互动体验中，需要以裸眼3D显示屏的特点为一句，来进行互动方式的选择。因为裸眼广告较为特殊，它不适合近距离的光看，屏幕的大小不同，那么观看的距离也会有所不同。故此，在选择互动方式上，无论是移动终端互动，还是体感互动，都可以选择远距离互动的方式。

2.互动内容的吸引性

裸眼3D互动广告，乃是一种新型的广告形式，所以会引起观众的注意力，使广大观众产生强烈的好奇心。在体验设计中，趣味性能够吸引观众参与其中，能够建立一个良好的互动体验。为了使广告内容更有吸引性，在广告策划中，应该考虑增设一些故事情节，画面色彩等，增设与用户体验的关系，这样可以增强广告的用户活跃度。

四、结语

作为一种全新的广告形式，裸眼3D广告是广告媒体领域未来的发展方向。虽然它还存在着一些技术上的不足，但是也给广大设计师创造了较大的发展空间，通过各设计师的努研究，裸眼3D广告将会取得更大的发展，继而推动我国广告行业的发展。