媒体融合时代下广播电视播音主持的创新与发展

吴宏波

（山东省莱西市广播电视台，山东 莱西 266600）

一、引言

媒体融合时代到来，创新性的改变了传统的信息传播方式，多样化的传播方式和丰富的表现形式使得新媒体环境下的信息传播方式对于传统的媒体产生了强烈的冲击，电视新闻在人们日常生活中所具有的重要作用也在悄然之中发生了改变，这也在一定程度上对电视新闻播音主持行业从业者的工作提出了全新的挑战。

二、媒体融合时代电视新闻播音主持所面临的挑战分析

（一）竞争压力增加

随着社会经济水平的不断提高以及互联网通信技术快速发展，人们在日常生活中越来越普遍的喜欢运用手机和平板电脑来进行信息的搜集以及获取，以电视为代表的传统媒体已经不再是当前环境下人们获取信息资源的主要渠道。互联网技术的快速发展使得人们通过媒体融合获取信息资源的效率大大增加，海量的资源信息以及丰富的趣闻内容逐渐使得人们喜欢通过网络自行进行新闻信息的查询。相比较而言，电视新闻虽然具有更加客观公正且正式化的信息传播特点，但是过于局限的播出时间以及播出形式也使得在媒体融合时代的竞争下所面临的压力不断突出。无论是媒体融合时代背景下信息传播的便捷性，抑或是新媒体平台的不断丰富都对电视新闻媒体人产生了巨大的挑战。

（二）主持缺乏特色

电视新闻行业在长期的发展过程中所形成的一个标志性符号便在于其较高的权威性以及公信力，这在一方面使得电视新闻在传播信息的过程中可信度以及权威程度相对较高，但在另一方面，过于正式的信息传播形式也使得电视新闻在进行播报时播音主持人员可供选择的播报方式过于单一，较为统一的新闻播报风格也使得电视新闻在新媒体时代难以实现个人的创新型特色，因此，电视新闻行业从业者要面临收视率下降以及对观众吸引力降低等诸多问题，这也是媒体融合时代多媒体融合背景下对于电视新闻行业所造成的一个重要挑战。这些因素的产生也使得电视新闻在人们日常生活中所发挥的作用逐渐降低，电视新闻行业以及与之配套的电视新闻播音主持行业的发展也陷入瓶颈。

三、媒体融合时代下广播播音主持的创新与发展

（一）培养自我修养，提高主持技能水平

作为一名广播主持人不但要有吸引观众的魅力，还要让听众有一种继续听节目的欲望。所以主持人要不断培养自身修养，提高主持的水平能力。这样值得注意的是如何来切入整个主题，怎样启动主题，以及如何结束主题，以使听众续关注。一般来说，很多广播节目都是以专题形式进行的。对于如何切入主题，就是要更快地让听众将注意力投入其中。例如，在广播音乐节目中直接推荐一首歌，歌曲可能太过时了，或者他们的受欢迎程度已经不高了，这样听众兴趣不会大。在播出过程中，主持人可以选取各种方式，如介绍现实生活中的一些趣事，如通过电话连线向观众提问，积极引导听众参与活动，让听众的积极性有所提升。由于广播具有线性传播和收听的一些功能，在专题主持结束后，我们应该对专题做一个简单汇总，从而加深听众对节目内容的了解。主持人的总结详细具体且有趣味性，且考虑到了听众的一些感受，会给听众留下深刻印象。

（二）参与节目制作环节，改善播音风格

播音主持人是广播电视台播音主持的重要组成部分，播音主持人应该充分融入播音主持节目的制作过程中。播音主持人全程参与播音节目的录制工作，对播音节目的流程最熟悉。同时，也应该充分发挥自身的优势，积极加入广播电视节目的制作工作中，将自己独到的见解进行分享，共同推进广播电视台广播主持节目的进行。在参与实际的节目制作环节，应该加强与新闻制作人之间的沟通，合理地表达出自己的见解，将自己的播音风格进行经验分享，确保在广播录制环节的准确性。广播电视台播音主持工作具有很强的灵活性，要想提高广播电视台播音主持的语言表现力，就应该不断学习。在实际的锻炼过程中提升播音主持的主持能力，积极参与广播电视台播音制作工作，加强对广播电视台播音主持的专业知识的学习，逐步提升播音主持人的语言表达能力。

（三）要注重对最佳媒介的有效把握

从当下媒体发展角度来看，互联网媒介才是最好的融合媒介，如何对互联网媒介较好地进行把握，直接关系到了媒体行业日后的发展。首先，传统媒体在融合过程中，主要目的在于实现优势互补，并非是谁替代谁的问题；其次，在融合过程中，需要对互联网技术手段进行有效应用，并能够对原有理念进行革新，能够对当下发展形势较好地进行把握。在这一过程中，互联网媒介占据着主导。因此，在促进传统媒体发展过程中，要对这一问题明确地予以认知；最后，在进行传统媒体发展过程中，要注重结合动态性，更好地实现信息传输的形象性和动态性，满足人们对信息的获取需要。为了实现这一发展目标，互联网媒介起到了至关重要的作用。对于电视新闻媒体来说，应当在融媒体时代重点发挥出权威性的作用，并积极投身于引导社会舆论的任务中。要在引入先进报道形式、手段的同时，避免与网络平台中的各种营销号相同，必须要引导受众理智对待热门新闻事件。

（四）树立全新的行业理念

针对媒体融合时代对于电视新闻行业所带来的竞争压力不断增加的这一重大挑战，电视新闻播音主持工作者应当在开展日常播音主持工作的过程中积极树立全新的行业理念，迎合新媒体时代发展背景下新闻行业的全新发展趋势以及行业要求。媒体融合时代的到来使得电视新闻工作不仅应当实现信息传播内容的深化，在有效地进行基本信息传播的过程中，同时也应当积极寻求新的互动方式。人们在通过网络获取个人信息的过程中不仅接收个人所需要的信息，同时还有海量的新闻资讯，这也是互联网逐渐取代电视新闻成为当前人们获取新闻资讯的主要渠道之一的重要原因。因此，电视新闻播音主持人应当在传递基本信息的过程中有效地满足观众的实际需求，向观众传递一些与权威新闻有着一定区别的时下新闻资讯。除此之外，播音主持人员应当积极推动电视新闻信息传播方式的创新性发展，可以在进行重大新闻事项的传播过程中将室内新闻播报与现场媒体直播进行有效结合，这样不仅在极大程度上增强了新闻传播工作的时效性，同时也有助于实现播音主持人员信息传播方式以及互动方式的多样化发展。

（五）重视语言规范性，提高收视率

在广播电视台播音主持工作中，对播音主持人的语言规范性要求较高，语言规范性一定程度上体现了播音主持人的文化素养及语言表达能力，将工作的重点转移到有效提高受众的吸引力上来，将提高广播电视台播音主持收视率与满足受众的需求有机地结合在一起。规范普通话用语，在播音的环节要保证广播电视台播音主持人发音准确、吐字清晰，避免出现字音读错、漏读的问题。规范播音主持人的语言表达方式，培养播音主持人灵活应变的能力。新上任的播音主持人会出现情绪紧张的情况，这就要求播音主持人应该具备强大心理承受能力，提升自身的语言表现力。

四、结束语

综上所述，媒体融合时代的到来对于传统的广播电视新闻行业造成了重要的冲击以及多样的挑战，广播电视新闻播音主持人员作为广播电视新闻工作播报的重要参与者应当积极推动广播电视新闻播报方式的多元化发展，在努力迎合当前人们信息需求的同时，努力培育自身的多样化主持风格以及专业技能，进而促进广播电视新闻在媒体融合时代实现创新性的综合发展。