不断扩充外延让“江西样板”血肉丰满——“法媒银·失信被执行人曝光台”内容策划的思考

薛 岚

（江西日报社中国江西网，江西 南昌 330000）

“法媒银”平台的成功经验得到了中央领导和江西省委、省政府的高度肯定，成为全国德法兼治的“江西样板”，但如何运营好“法媒银”平台，让它成为血肉丰满的立体动态系统，也是摆在“法媒银”工作室面前亟待解决的问题。2019年3月8日，负责运营的中国江西网“法媒银”工作室荣获全国三八红旗集体，3年多的血汗浇灌出了灿烂花朵。

一、“钢筋铁骨”也需要“丰满血肉”

经过三年多的建设，“法媒银·失信被执行人曝光台”从单独的曝光台，变成了立体动态的联合惩戒系统，不仅编织了一道让失信被执行人无所遁形的“天网”，截至2019年6月底，平台数据库共纳入24.3万名失信被执行人，重点曝光4.5万名，限制乘坐飞机61.15万例，限制乘坐火车19.15万例，网友通过平台查询失信名单达1359万人次。

如果说“法媒银·失信被执行人曝光台”的联合惩戒和免费查询、举报等功能是它的“钢筋铁骨”，那如何通过宣传策划、精心包装，让大众知晓这个平台，并从内容上精雕细琢打造出一个全方位的曝光台就是它的“丰满血肉”。

从平台上线以来，中国江西网“法媒银”工作室就一直通过覆盖电视、网络、报纸、户外媒体等各类媒体，全方位地宣传推广平台，形成了全方位的曝光机制，越来越多的受众从不知晓到浅尝试再到常使用，2016年新增用户50万人；2017年新增用户300万人；2018年平台新增用户700万人。平台用户从上线时的3万累积到如今的1322万，这个数字还在逐月平稳增加。

二、内容为王：把策划做到极精极细

策划是一个新闻的预包装和升华，一个成功的策划可以提升新闻的高度和影响力。会宣传，首先要学会策划。

“法媒银·失信被执行人曝光台”自上线以来，对江西法院的各项执行工作就一直非常注重包装和策划。围绕江西法院执行成效，中国江西网“法媒银”工作室陆续推出了“全省法院院长话执行” “人大代表话执行” “知名律师话法治” “金融机构话诚信” “法官当店小二”等策划活动；围绕江西省高级人民法院的“春日惊雷” “夏日风暴” “秋季行动” “冬日融冰”行动等，工作室也都是事先要开策划会，预判亮点、紧抓重点，从融媒体的角度全面展现行动场景；另外，针对江西执行人的个体展现，2016年推出了“执行故事”专栏，2018年又趁热打铁推出“聚焦执行人”栏目。

另外，为了展现江西法院决胜“基本解决执行难”的成效和决心，“法媒银”工作室多次策划现场直击抓捕“老赖”、直播清房行动等一系列报道，其中南昌高新区法院直击抓捕“老赖”的视频观看人数达到了450万人次。

在江西法院向全国展现决胜“基本解决执行难”工作成果的进程中，“法媒银”工作室的一系列策划和直播活动起到了积极而显著的作用，得到江西省高级人民法院党组的多次肯定。

三、做爆款：新媒体传播方式显成效

“法媒银”工作室除了做好内容，还紧紧抓住互联网时代的新特点和新媒体时代传播方式的多样性，借用微信、微博、执行现场报道、微电影、抖音等新媒体的宣传方式，做出了一个个爆款产品。

“聚焦执行人”栏目就是聚焦江西法院执行一线的一个个具体的、鲜活的人物故事。展现江西执行人默默付出努力，毫无怨言，忘我工作的敬业精神，无私的奉献精神，“法媒银”工作室的同志通过自己的深挖，展现了一个个鲜活的执行人物，报道了很多鲜活的可读性的新闻。

之后，工作室又策划出“执行局长的一天”，在人们印象中，法院的形象是在法庭上敲槌定案。然而，还有一种职务，他们虽然不坐堂审案，但却肩负着将判决结果落到实处的重任，他们就是执行局局长。栏目通过讲述执行局长的一天，将执行局长手持卷宗各地奔波忙碌，每天与“老赖”斗智斗勇的故事展现在读者的面前。

我们在报道南昌市新建区法院执行局局长涂国辉的一天中。通过“十小时连轴转没休息一分钟” “9个店铺八趟车才拉完，局长现场不停歇” “轻伤不下火线，又从医院辗转法院”等三个方面，讲述执行局局长涂国辉因劳累过度突然晕倒在地，随后被送往医院治疗的故事。该条新闻经过微信传播，瞬间成为江西法院中的爆款产品，刷屏了微信朋友圈，引来全省各级法院的转发和点赞。

同时，“法媒银”工作室还利用“江西执行”官微，抓住微信编辑灵活多变易于被年轻人接受的特点，推出了江西执行“武侠”——“七剑下天山” “三大名捕”系列和江西执行“三十六计”系列，一经推出后都成为爆款产品，最高人民法院官微予以转发。

2019年，我们又趁热打铁推出了江西法院执行“十八般兵器”系列。在一次次法院打交道中，记者们看到了江西法院不断发展改革取得的丰硕成果，不仅执行一线现场吸引眼球，其实执行背后的故事同样精彩值得关注。这次“十八般兵器”的专访，记者把“眼力”放在了与法官法警朝夕相伴的执行武器身上，虽然是冷冰冰的物件，但是和法官法警的执行紧密地联系在一起，顿时变得鲜活起来。并且微信用金庸武侠小说连载的方式叙写法院的故事，让人看了还想看。这个系列通过微信公众号的一次次推出，便一次次在江西法院执行系统中引发关注。

四、敢创新：诚信宣传玩出大动静

创新是一个事物不断焕发生命力的根本。2017年下半年江西日报社和江西省高级人民法院一起商定了利用“赣鄱云”智慧平台技术手段优化升级“法媒银·失信被执行人曝光台”的方案，即智慧3.0版——升级优化悬赏公告、在线举报、在线监督等各项功能，进一步强化“法媒银·失信被执行人曝光台”服务性、实用性、便利性，并重磅创新打造司法建议推送、执行网格化、执行调查、执行悬赏、银行催收公告、未结案公开、执行裁定公开、律师调查令推送查询、执行监督管理平台、内网直接向外网推送失信执行人曝光等十大功能，进一步丰富完善平台内容，以此为契机形成长效机制，将“法媒银·失信被执行人曝光台”各项数据及失信惩戒案例与“信用中国”实现互联互通、共享共赢。

除了积极完成平台功能创新外，“法媒银”工作室还积极通过策划系列活动突出江西本地特色，把“诚信建设”这篇大文章做深做实。不仅仅在网上发挥打击“老赖”的作用，在线下也起到推动社会主义核心价值观融入法治建设的传播作用。2018年5月，中国江西网“法媒银”工作室启动了以“不忘初心共筑诚信”为主题的“法媒银进基层”系列活动，目前已经组织开展活动37场，覆盖范围包含了全省的校园、机关、社区、农村、铁路、地铁、电影院线等等，把执行工作宣传触角延伸至基层，共发放诚信宣传折页、扑克、折扇12万余份，现场解决具体案件42件，在全社会营造了“褒扬诚信、惩戒失信”的良好氛围。“法媒银进基层”大型系列公益活动得到江西省委常委、宣传部部长施小琳的高度肯定，在全省宣传部长会议上，施小琳部长指示要持续开展“法媒银”进社区、进校园、进企业、进农村活动，推动社会主义核心价值观走进百姓生活、融入社会治理，更好地内化于心，外化于行。

接下来，“法媒银”工作室还将持续发力，不断策划热点活动、探索新的传播方式，升级更强大的平台功能，将这块唱响全国的“江西名片”擦得更亮。

五、结语

由此可见，“法媒银·失信被执行人曝光台”在推进建设诚信社会的征途上，在构建健全社会信用体系、提升公民法治意识与诚信意识上，正发挥着无可替代地重要作用。在提供“样本、经验”的同时，也“理所应当”的肩负着重大历史使命。

综上所述，经过近四年来全力以赴攻坚克难，“法媒银·失信被执行人曝光台”始终不忘初心，因势而谋、应势而动、顺势而为，在创新社会治理，推进法治社会、诚信社会建设上不断进行探索创新，并取得了重大实践成果。