电台节目设置与争夺移动收听群探究

吴 丹

（江门市广播电视台，广东 江门 529000）

电台是人们接收信息的一种途径，在新媒体不断崛起的时代，传统的电台渐渐处于边缘化的位置，陷入了巨大的发展困境当中。当前，移动端成为各类媒体争夺的重要阵地，电台想要在新的形势下成功突围，就必须在移动端做文章，争取更多的听众。如何通过电台节目的创新，使之更加符合于移动收听群的习惯，是电台在竞争当中胜出的关键所在。

一、电台争夺移动收听群的紧迫性和可行性

争夺移动收听群毫无疑问是当前电台发展的关键，只有在移动端争取到更多的听众，电台的发展才能顺利实现转型，从而更好地生存下去。争夺移动收听群具有紧迫性，不仅是必要的，同时也是可行的。

（一）争夺移动收听群的紧迫性分析

在新媒体不断涌现的情况下，电台的生存受到了巨大的冲击。电台不仅要与同为传统的电视等进行竞争，同时还需要与各种随着互联网的兴起而发展起来的新媒体进行竞争。在这场残酷的竞争当中，目前来看，电台无疑是处于极为弱势的地位的，听众在不断流失，使得许多电台的生存举步维艰。虽然不少电台一直在寻求改变，但是受到各种主观和客观因素的影响，其始终没有办法完全摆脱传统的模式，变革举步维艰。随着听众的流失，电台的市场空间被不断压缩，生存变得更加艰难。随着移动互联网的不断发展，人们可以通过移动终端更加快速地获得所需的信息，并进行各种娱乐活动。同时，移动网络资费的下调也使得更多的人群可以使用移动网络。此外，随着以智能手机为代表的移动终端设备在社会上的普及，为人们通过移动来开展各种活动打下了良好的硬件基础。可以说，当前移动端用户是数量最为庞大的一个群体，这个群体有着巨大的需求。这不可避免成为各种媒体展开竞争的一个战场。在此过程中，如果电台缺席的话，将会彻底失去重新赢回听众的希望，甚至会被时代的浪潮所淘汰。因此，争夺移动收听群不仅是电台冲破发展困境，也是在与各类媒体的竞争中生存下来的需要。同时，争夺移动收听群也是让电台的发展顺应社会发展趋势和潮流的必然选择。只有在这一方面做出必要的改变，电台才能真正把握住当代听众的趣味与习惯，才能借助时代的风口，顺利完成从传统到现代的转变，才能为自己赢得一线生机。新一代听众生于互联网时代，用的是各种移动设备。他们的习惯与趣味早就与移动互联网密不可分。如果电台在发展的过程中不关注这个巨大的群体，未来很可能就会彻底失去听众。争夺移动收听群是关系到电台生存和发展的头等大事，因此具有紧迫性。

（二）争夺移动收听群的可行性探讨

虽然广播电台在与许多现代媒体的竞争中始终处于劣势，但是许多学者认为，广播在众多传统媒体当中是最容易实现与移动互联网融合的媒体。在互联网还没有进入普通人的生活的年代，广播就显示出了其移动的特性。人们可以通过轻便小巧的收音机，随时随地收听各种广播节目，并且通过电话还可以在节目中实现实时互动。这是电视等传统媒体所不具备的。这无疑与移动互联网的即时性、强伴随性的特点是极为契合的。由于广播与移动互联网有着天然的契合性，这无疑为电台争夺移动收听群提供了一定的优势，其可行性可以从以下两个方面进行分析。

一方面，广播的即时性方便于电台与移动互联网的结合。虽然广播并不具备可视化的特点，但是相较于许多可视化的媒体，其具有短小分散的特点，所以制作的周期比较短，成本要相对较低，具有更为明显的即时性。而在移动互联网时代，信息的碎片化极为突出，人们使用移动终端获取信息的时间也极为零碎。二者之间的契合性使得电台与移动互联网的结合有更大的可能，广播电台完全可以成为人们在移动终端获得信息的重要途径，在争夺移动收听群的过程中占据着天然的优势。

另一方面，广播的伴随性方便于电台与移动互联网的结合。一直以来，广播就有着很强的伴随性，人们可以通过广播这种媒体在任何时间、任何地点方便地获取各种信息。而在移动互联网时代，人们通过移动终端设备获取信息也有着很强的伴随性特征。无论是排队，还是乘车，人们都会通过移动终端浏览自己需要的资讯，消磨时间。这使得电台迁移到移动互联网当中更加方便，具有更大的可行性。

二、电台节目设置的优化方略

通过前面的分析可知，电台与移动互联网的结合，争夺移动收听群是必然的，同时也是可行的。在这个过程中，电台节目设置的优化至关重要，只有确保节目设置的合理，才能通过优质的内容赢得更多的听众。具体应该从以下几个方面入手∶

（一）合理设置各类节目的比例和播出时段

电台想要争夺到更多的移动收听人群，就必须对于这些人群在平时的行为特征，在不同的时间段会进行什么样的活动有一个明确的认识。从而在节目设置的过程中，以这些特征为依据，设置合适的节目，从而满足其在不同时间段当中的信息获取、娱乐休闲等需求。对于许多朝九晚五的上班族来说，在工作日中，除了工作时间，其他时间都会被切得极为细碎。由于这些时间短小而分散，这就决定了其在这些时间内不可能进行持续性很强、持续时间很长的活动。为此，电台在进行节目设置的时候也必须考虑这一特点，在上下班的时段内，应该设置一些短小的节目。可以是简短的新闻语音播报、音乐播放等，避免将时长过长的节目安排在这些时间段中。这样，听众才不会因为时间过长而选择放弃收听。同时，由于时间短，听众很难做到长时间停留，很可能进入节目几秒钟如果觉得不符合需求就马上退出，而不会花时间进行必要的了解。在节目编排的过程中，必须确保其重点突出，要做到单刀直入，这样才能让听众在第一时间把握住节目的重点所在，以免因为前戏过于冗长而流失大量潜在的听众。此外，在这些细碎的时间里，人们很难深入地进行学习，通常不能深入地进行思考，通常都是以放松为主。为此，在节目的设置中应该更多安排休闲娱乐、轻松搞笑的节目，这样听众停留和接受的可能性才更高。

（二）节目设置应该更多关注听众的需求

与移动互联网相伴而生的是信息的爆炸，大量重复的信息充斥着移动互联网空间，给人们的信息获取打来了巨大的困难。电台要想争取到更多的移动收听群，在节目的设置上就必须做大差异化，深耕于某个领域，从而为广大移动听众提供其他独特的节目内容，以提高自身的辨识度，避免被信息的汪洋大海所淹没。其中最重要的就是扎根本地，给移动听众提供更加本土化的精品节目内容。本土化的节目内容不仅更加方便地与本地移动听众形成共鸣，赢得本土移动听众的支持。同时，也可以形成一种特色，吸引到更多的外地移动听众，从而扩大受众的群体。另外，在移动终端设备的适用人群当中，年轻人无疑是一个极为庞大的群体。在节目设置中，只有关注这些年轻群体的咨询与娱乐需求，才能在最大限度上扩大受众群体，争取到尽可能多的移动收听群。

（三）开发定制节目

在移动互联网时代，信息量的空前丰富就意味着人们获取信息的成本也有了巨大的提升，如何从信息的海洋当中准确找到自己所需要的信息成为一个难题。为此，许多新媒体平台借助于大数据分析给用户进行自画像，利用算法推荐给用户精准地推送所需要的内容，从而帮助用户节省了大量的信息检索成本。在移动收听群的争夺中，电台也应该在这一方面下功夫，改变广撒网式的传播策略，依据移动听众的需求来开发定制节目，并将其进行精准推送，从而满足更多移动听众户个性化的需求。例如，电台可以在分析移动听众需求数据的基础上，制作“推送式”广播，如为喜欢二次元文化的听众开发具有二次元色彩的广播节目，通过声优的声音表演来吸引这类型的听众。并将其精准推送到对其感兴趣的用户的移动终端设备上。用户在接收推荐之后，就可以通过点击链接快速进入节目当中，及时享受电台给其提供的个性化节目，从而满足其需求。这样无疑会大大提升移动听众的收听体验，增加移动听众的好感，更加有助于听众节目黏性的形成和提高，最终不仅争取到了移动听众，还能够更加有效地留住移动听众。

（四）节目设置凸显互动性和参与感

在移动互联网的背景下，交互性是新媒体发展的一个重要特征。作为观众和听众在新媒体节目当中的参与度在不断增强，甚至会对节目的发展造成巨大的影响。在传统的电台节目当中，节目与听众之间可以实现简单的互动。例如，听众可以通过写信与节目进行互动，参与到节目当中。这种互动方式不能实现实时互动，参与感也受到一定的影响。另外，节目与听众还可以通过电话连线来实现实时的互动，使得听众的参与度得到提升。而在移动互联网时代，电台节目与移动听众之间实现交互的可能性得到了更大提升，可以通过更多的方式与途径进行即时交互。为此，在节目设置当中，必须打破节目与移动听众之间的壁垒，通过线上聊天室等多种方式，让移动听众更多地参与到电台节目当中，给移动听众更多的参与空间和余地，从而使听众在整个过程中得到更大的参与感，而不是成为一个旁观者。参与感的提升，对于听众节目黏性的提高无疑会有巨大的帮助，从而更好地留住听众，争取到更多的移动收听群。例如，传统电台可以借鉴移动电台如荔枝FM的做法，增加社交的元素。通过打造大型的聊天室，在用户与商家，用户与用户之间搭建起沟通的桥梁，从而实现交流和互动的多线性转移，从而将电台节目变成听众之间进行沟通和交流的中转站，强化电台节目的社交属性。

三、结语

总而言之，随着科技的进步，人们接收信息和咨询的工具和设备出现了重大的变化。各种移动终端设备成为人们日常生活中不可或缺的物品，而花大量的时间在其上，移动端的用户群体数量空前巨大。用户向移动端的迁移必然会导致各类媒体争夺与竞争的战场转移到移动端。对于处于发展困境的广播电台而言，只有在移动收听群的争夺中下足功夫，充分发挥自身的优势，通过节目内容的优化，节目安排的调整等手段，使得电台的节目设置更加贴近于移动听众的需求。这样才能够真正争取到移动听众，并将其挽留下来，实现电台与移动互联网的融合，开拓出新的发展道路。