做全媒体受众喜欢的微广播剧——以宁波北仑电台《戈王爷驾到》为例

张 华

（宁波市北仑区广播电视中心，浙江 宁波 315800）

《戈王爷驾到》是宁波北仑电台自创的一部系列微广播剧，目标定位是做全媒体受众喜欢的微广播剧。内容上突显有价值的娱乐，让受众在娱乐中有所学、有所悟。创作上突显收听效果的层次感，做到角色定位、情绪表达、剧情发展等表现手段的多样化。传播上突显立体化，传统媒体、新媒体相互补充、彼此促进。

一、内容生活化突显有价值的娱乐

微广播剧可涉及的内容包罗万象，情感、科幻、悬疑、娱乐、生活等等，究竟哪些内容对老百姓来说更有价值、更受欢迎呢？

2014年底，北仑电台通过网站投票、微信留言、受众问卷等形式做了一次不完全调查。调查得出最受欢迎的是娱乐、生活、咨询三大类。又因宫廷穿越剧盛行，2015年4月，北仑电台在12:00到13:30的浙江省优秀文艺栏目《快乐拍档》中大胆尝试推出了系列微广播剧《戈王爷驾到》，用生活与娱乐来构架主体，用荒诞宫廷剧的形式来讲述生活中的科学。

如《戈王爷驾到之皮鞋发霉了》剧情简单而波澜起伏。妃子准备陪同戈王爷参加新年宴会，搔首弄姿的试遍了服装，最终选择了白纱礼裙。为了配这白纱礼裙，妃子找出多年未穿的皮鞋，却发现已经发霉，顿时泪如雨下。戈王爷巧妙的用软布蘸酒精加水(1:1)溶液进行擦拭，让鞋子焕然一新！妃子立刻变得娇巧可爱，百依百顺的挽着戈王爷的胳膊参加宴会去了。

3至5分钟完成故事的讲述，多次场景转换、多次悬念叠加、多次情感升华。不仅符合现代人短、频、快的收听习惯，同时也把生活常识潜移默化的灌输给了受众。

二、创作多元化突显收听效果的层次感

微广播剧《戈王爷驾到》在创作的过程中，从角色定位、剧情悬念等多方面来追求创作手段的多元化，以期让受众耳听为“趣”！

（一）情绪语言让人物性格色彩分明

巧妙借助情绪语言来定位角色人物性格，是《戈王爷驾到》提升收听效果层次感的主要手段。

该剧设定一王（戈王爷）三妃（晨妃、雨妃、露妃）四大主要角色。戈王爷是一个开疆辟土的英雄豪杰，但在三妃面前却温顺可亲，甚至有时候还有点“怕老婆”。晨妃是大气温婉、才貌双绝的丞相之女，却依旧免不了争风吃醋。雨妃生于御医世家，医术高明，却如孩童般天真活泼。露妃出自武将之门，喜怒无常，喜欢与刀光剑影做伴。性格分明的四人组，注定让该剧喜怒哀乐不断，哭笑嗔骂不停。

（二）冲突叠加让剧情扣人心弦

用跌宕起伏的剧情来吸引人，是《戈王爷驾到》创作多元化的重点。为了让剧情更具吸引力，该剧不断制造悬念与冲突，让剧情在悬念与冲突中推进。

如《戈王爷驾到之咖啡渣驱蚊》。夏日，三妃在晨妃宫中聊天。忽然露妃惊呼“有蚊虫”，被晨妃以不稳重呵斥，又被雨妃以胆小嘲笑，冲突产生。露妃声色俱厉，一巴掌打在晨妃脸上，冲突升级。戈王爷赶来调解，露妃却又一巴掌打在戈王爷脸上，冲突激化。戈王爷怒欲休妃，露妃伸出打人之手，掌中赫然出现两只被打死的蚊子。露妃打人之“扣”解开，可她毕竟打了戈王爷与晨妃，故被罚打光宫中蚊子。受了委屈的露妃日打夜打，戈王爷见了伤心自责。而出生于御医世家的雨妃也于心不忍，为露妃献上“咖啡残渣驱蚊”之妙计，从此宫中安稳无蚊，跌宕起伏的剧情让该剧扣人心弦。

三、传播立体化突显作品魅力

《戈王爷驾到》开播之初就定下了走全媒体传播、全方位互动并行的路线。不仅在传统媒体播出，还上传到网络进行全媒体传播，同时在节目以外借助各类互动来促进和提升。

（一）全媒体传播提升传播效果

2015年4月，系列微广播剧《戈王爷驾到》在《快乐拍档》节目中出，并上传到喜马拉雅FM，通过微信、微博转发，进行全媒体推广。

截至2018年4月，《戈王爷驾到》总计出品432集，上载到喜马拉雅FM的有312集，通过微信平台、微博推广的有155集。广播收听率在《快乐拍档》节目时段达到最高点为0.58%，市场占有率为12.1%，在同时段宁波上空的所有频道中排名第三，在同时段北仑上空所有频道中排名第一。

（二）全方位互动扩大影响力

为扩大影响力，《戈王爷驾到》节目组策划主办了一系列的互动宣传活动。

“千朵玫瑰送情侣” “七夕情歌大赛、相亲”活动，王爷妃子走到宁波各商圈给情侣们送鲜花与情歌，为单身的男女牵线搭桥。“王爷选妃”活动，开启受众参与微广播剧录制的先河。“花开时节动甬城”活动，在琴棋书画、百花清茶中感悟传统文化……

总之，传统媒体、新兴媒体的全方位传播，再加上跌宕起伏的剧情、悲欢离合的情感、精致巧妙的音效、嘻笑打闹的表演，以及剧中生活常识的灌输，不仅让系列微广播剧《戈王爷驾到》拥有了知识性、娱乐性、适应性，更增强了收听的层次感，让该剧在全媒体传播的道路上越走越远。