传统电台节目如何利用短视频平台拓宽宣传途径

张林旭

随着我国媒体环境不断变化，现阶段新媒体平台已经受到很多主流媒体的广泛认可。对于传统电台节目的发展，需要传统电台工作者对新媒体模式进行不断探索，掌握短视频平台的应用方法，并对广播电视台电台节目宣传工作的潜力进行不断挖掘。

抖音、短视频等新媒体平台被大众广泛认可。传统主流电台在进行宣传工作的过程中，需要熟悉抖音平台的运营方式，制作相关的抖音短视频作品，同时有效利用“短视频+”的模式，有效拓宽传统电台节目的宣传渠道，加大宣传力度，使电台节目能够深入人心，在新媒体环境下取得稳步发展。

当前传统电台节目宣传存在的问题

电台节目与受众的互动性较差

以往传统电台工作者在节目制作过程中，没有重视与受众之间的交互，交互的渠道往往只有电话、邮件等等，对一些新媒体交互渠道并不了解。时下受众已经开始使用各类短视频软件进行新闻信息的接收，逐渐放弃传统交互渠道的使用，对于传统电台节目工作者而言，也就无法及时通过受众的反馈不断改进和完善工作流程，并且长此以往，受众也很难感受到在电台节目中的参与度，久而久之很容易对电台节目失去兴趣，不利于电台节目收视率的提高。

电台工作者对短视频平台缺乏了解

短视频领域近两年处于蒸蒸日上的状态，逐渐走入了千家万户。传统电台工作者在日常复杂繁琐的电台节目制作中，往往没有太多的时间与精力主动接触短视频平台，以抖音为例，抖音中的很多新功能对于电台工作者而言较为新鲜，导致一些电台工作者无法快速适应短视频平台的工作模式，对于短视频的剪辑、优化及调整不够熟悉。

电台运营模式相对陈旧

以往广播电视台在制作电台节目的过程中，所使用的方式较为传统，对于一些合作广告的投放，只是通过电台节目以及官方网站进行宣传，受众面相对局限，并且广告中的信息内容也不够全面、立体，受众在浏览广告的过程中体验较差，导致电台通过广告获得的经济效益直线下滑。同时电台节目的宣传方式较少，知名度较差，会错失很多合作的机会，电台节目所产生的媒体影响力得不到有效保证，广播电台的长远发展受到严重影响。

短视频平台为传统电台带来的优势

短视频平台本身具有传播速度快，受众范围广的特点，并且以抖音这一短视频平台作为电台节目的宣传途径，可以在很大程度上帮助传统电台节目进行宣传优化，使电台节目能够获得较好的口碑。并且抖音短视频平台中丰富的节目作品，还会为电台工作者提供大量创作新思路，使电台记者创作出的短视频作品更加受到大众的喜爱，获得更多的认可，帮助传统电台节目加快宣传速度。

传统电台利用短视频

拓宽宣传的具体方式

以抖音平台互推功能提高收听率

抖音短视频平台中，新型的传播方式加快了信息传播的速度与广度，在以往传统电台节目进行宣传的过程中，很多情感、社会类的节目需要被更直观地发布出去，可以利用电台主持人优质的声音，使电台节目更具亲和力与影响力。现阶段，持续关注电台节目的粉丝可以通过抖音短视频中的互推功能，将自己浏览到的较好的节目推送给好友，提高传统电台媒体节目的收听率。传统电台节目的受众群体大多以中老年为主，现阶段快速的生活模式使很多年轻人缺乏主动关注电台媒体的意识，这种互推方式能够不受年龄限制，让各年龄阶段的受众群体对电台节目有更多的了解，提高电台节目的收听率。

通过抖音强大的交互功能贴近受众

为应对以往传统电视媒体无法与受众进行互动的状况，传统电台媒体可以通过抖音强大的交互功能，有效贴近受众，根据受众提出的反馈意见进一步优化短视频内容。电台媒体工作者应该将电台内容通过抖音进行发布，将电台节目内容中的一些精彩部分进行合理编辑，同时加入一些趣味文字，制作成一段内容精良、质量较高的短视频作品。可以让受众在短视频作品下进行评论留言，将自身对短视频内容的看法及观点进行阐述，电台节目工作者在其中挑选一些较为精良评论进行回复，与受众进行高效互动。同时电台节目工作者也可以在短视频平台中建立粉丝群，让持续关注电台节目以及短视频账号的粉丝加入进来，针对短视频内容进行探讨，在粉丝群中交换意见。同时粉丝可以通过抖音中的私信功能，与电台媒体工作者进行交流互动。这种频繁交互的方式能够增加电台节目工作者与受众之间的联系，并且能够针对受众的兴趣对电台节目的内容进行优化、调整，使电台媒体能够获得稳步发展。

“短视频+”开辟新的广告投放方式

“短视频+”能够让以往电台节目投放的广告内容以全新的形式呈现。电台节目工作者要熟悉“短视频+”的推广模式，在投放广告的过程中有关于商品信息的投放需要电台节目工作者进行合理设计。首先要在短视频中呈现相关内容，将商品的详细信息，例如商品示例图、商品价格信息、原产地信息等等进行简单讲解，同时将详细信息通过二级网页的形式添加到短视频的文字信息中。对于一些非商品类的广告内容，可以让电台节目工作者进行讲解，同时将广告内容与电台节目进行有机结合，通过电台节目工作者灵活串联，使广告内容给受众留下更加深刻的印象，达到“短视频+”宣传广告的目的。同时由于“短视频+”宣传模式与普通广告宣传模式不同，需要电台节目工作者不断进行学习，优化广告内容，给受众良好的体验。

通过抖音直播补齐不可视化缺陷

电台节目工作者开展各类线上活动常常只是通过广播电台节目的形式，例如一些活动抽奖、实时走访的活动，受众无法获取画面内容，电台节目的不可視化缺陷较为严重。通过短视频直播能够有效解决这一问题。电台节目工作者可以使用抖音短视频平台中的直播功能，在进行抽奖的过程中将镜头对准参与抽奖的工作人员，对受众而言，通过这种形式能够极大提高这些活动的真实性，补齐电台不可视化的缺陷，在受众群体中建立良好的口碑，增加受众对传统电台媒体的信任感，提高传统电台媒体的公信力。

以电台官方权威优势推送重大新闻

传统电台媒体的运营时间较久，电台媒体都有较强的权威性，相较于其他新媒体平台中繁杂的内容，受众会更加信赖电台媒体报道的新闻信息，同时就抖音短视频平台中的其他视频作品而言，自媒体的兴起也导致现阶段的媒体环境出现了一些杂乱的现象，新闻的真实性受到大众的质疑。电台媒体通过抖音短视频推送重大新闻，相对于其他自媒体而言更具优势，要求电台节目工作者将重大新闻内容进行剪辑，也可以将一些电台节目内容中具有权威性的公告内容在短视频中进行展示，有效发挥传统主流媒体的优势，有效宣传电台节目内容。

借助短视频平台宣传相关线下活动

以往电台节目开展的一些线下活动，对一些没有收听电台节目的受众来讲，不能有效进行传递，很多有意愿参加活动的受众由于没有接收到相关信息，错过了参与机会。然而通过抖音短视频，可以将这些活动内容进行编辑，并且在抖音中设立线上报名的功能，保证线下活动开展时的秩序，同时能够让更多的受众通过抖音了解活动的详细内容。这种模式能够极大推动电台节目的线下活动宣传，使受众能够在参与活动的过程中感受到电台节目信息传播的时效性，帮助电台节目获得更加良好的发展。

通过抖音短视频为传统电台节目进行推广宣传，需要电台节目工作者熟悉新媒体短视频平台的运营模式，同时提高自身剪辑软件的能力。将电台节目内容编辑成精彩的短视频作品，提高电台节目宣传力度的同时也保证了短视频的质量，从而提高受众的关注度。