全域旅游视角下铜鼓县乡村旅游的发展

张 凤

（江西青年职业学院 江西南昌 330045）

铜鼓县位于赣西北罗霄山脉北端东部山地，境内以山地为主，山势陡峭，海拔1 000 m以上的山峰有20 座，山地占总面积的87 %，森林覆盖率占总面积的86.72 %。与喧嚣的城市相比较，铜鼓多了一份宁静，多了一份自然，多了一份惬意，铜鼓还拥有很好的红色和古色文化。近年来铜鼓县大力实施“旅游强县”战略，因独特的自然风光和文化底蕴，旅游接待人次、旅游直接从业人员、旅游综合收入逐年增长，旅游业成为铜鼓县的一个新兴产业。

1 解读“全域旅游”

全域旅游是将一个区域作为旅游目的地进行建设、运营，以此实现区域资源的有效整合与区域产业的融合发展，为社会共建共享、经济社会协调发展奠定基础。全域旅游的背景下，要求区域各行业实现资源整合、各部门实现联动合作、全域居民共同参与其中，充分挖掘区域旅游资源，为旅游者提供全过程、全时空、全方位的旅游体验，全面满足旅游者的旅游体验需求。全域旅游的核心不仅仅局限于对旅游者人数增长的追求，而是更注重旅游品质的提升，追求旅游对旅游者生活品质的积极意义，追求旅游在旅游者新财富革命中的重要价值。

2 铜鼓县发展全域旅游的优势及困境思索

2.1 铜鼓县发展全域旅游的优势

首先，铜鼓县拥有良好的生态环境。铜鼓县属于典型的湿润季风性气候，日照充足且雨量充沛，全年气候温和，年均气温约为 16.2 ℃，负离子含量高达每立方厘米 7万个，负离子含量是国家标准的 25 倍，故有国家级生态县之称。铜鼓的生态优势为发展全域旅游奠定了良好的基础。

其次，铜鼓拥有丰富的旅游资源。铜鼓素有“红色热土，客家之乡”的美誉。著名的秋收起义曾在铜鼓打响，当年八万多铜鼓儿女约有两万为无产阶级革命英勇献身。这里崇文重教，人民勤劳质朴，爱国爱乡、敬祖睦宗文化氛围尤为浓厚。源远流长的客家文化浸润了每一个铜鼓人的心灵，客家饮食、客家山歌、客家民居等都成为铜鼓独树一帜的文化资源。除此之外，铜鼓有着汤里景区、大沩山景区、天柱峰景区、尖尾峡景区、七星岭滑雪场等丰富的旅游资源。铜鼓还有3个3A乡村旅游点，实现了生态旅游乡镇全覆盖。

再次，地理位置上铜鼓拥有极为便利的区位交通优势。数条高速公路穿境而过，大广、昌铜、铜万等高速公路连接湘鄂赣三省的省会级城市。在铜鼓，仅需两小时的车程就可以抵达长沙、武汉、南昌等中心城市。2020年预计建成通车的蒙华铁路、正在对接的铜万高速公路延伸线、咸宜井铁路以及正在规划中的铜鼓通用机场，使铜鼓的区位优势更为显著，也将为铜鼓带来更多的旅游观光者，从而进一步推动铜鼓乡村旅游经济的跨越式发展。

2.2 铜鼓县发展全域旅游的困境

尽管铜鼓县有着发展全域旅游的独特优势，良好的生态环境、丰富的旅游资源、浓厚的文化韵味、明显的区位优势、优质的人文环境逐渐吸引越来越多的旅游观光者来到铜鼓、观赏铜鼓、品味铜鼓，但铜鼓发展全域旅游仍然存在一定的问题和困境。

现阶段铜鼓乡村旅游发展现状而言，直接旅游从业者、间接旅游从业者对铜鼓县乡村旅游内涵认识不足，导致乡村旅游产品同质化现象较为明显，使得乡村旅游缺乏特色和核心竞争力，忽视了乡村旅游的核心特征与发展依托点，表现出乡村建筑日趋城市化、乡村旅游活动简单化，缺乏“铜鼓”特色。

铜鼓乡村旅游起步较晚，“旅游强县”战略的实施也尚在发展期，全县旅游产业均在摸索中前行。现阶段，铜鼓乡村旅游面临的一大困境即产业结构层次低、乡村旅游缺乏与其他产业的联动合作、旅游产业与其他产业的融合度不足，直接导致铜鼓县乡村旅游的产业链条过窄，缺乏可持续发展动力和核心竞争力。目前铜鼓县的乡村旅游主要依靠景区、景点，产业链条较为单一，景区营销人员与乡村旅游从业人员主要为当地乡民，缺乏旅游营销意识和专业化营销知识，缺乏旅游营销的资金支持和可行方案，缺乏互联网和新媒体旅游营销能力，在被动营销的局限下，使得铜鼓县的乡村旅游全面发展存在一定的困难。因起步晚、资金支持不足等因素，铜鼓县乡村旅游在基础设施与公共服务体系方面有待提升，主要表现为乡村与乡村之间交通不便，道路路况不佳，未形成旅游大环线。并且停车场建设不足，很难满足周边中心城市旅游者的自驾游需求。统一乡村旅游标识系统尚未形成，厕所等公共设施配套不足，旅游产品的便捷性、安全性均有待提升。

3 全域旅游背景下铜鼓县乡村旅游发展对策

结合铜鼓县实际情况，做好乡村旅游的顶层设计与规划。融合基础设施、旅游产业、旅游文化、旅游扶贫、美丽乡村建设、传统文化与民居保护等，构建多位一体、独具特色的铜鼓乡村旅游体系。按照赣西北客家民居风格科学规划、分类推进，着重建设景点示范村、特色亮点村、一般普济村。在建设乡村旅游体系的同时重视沿线公路的建设，重视沿线景观的绿化和美化，重视沿线乡村房屋的建设，重点打造美丽示范农户庭院。

围绕乡村旅游创建活动，积极推进美丽示范乡镇建设，打造美丽示范村庄和美丽示范农户庭院。并逐步解决乡村旅游出行难、用水难、基础设施差、乡村环境差等问题，整合资源资源，大力实施新村创建活动与农业综合示范点建设，将农业基础项目建设、乡村生态旅游开发、乡村文化建设有机结合起来，开展“七改”“六配套”，一方面做好秀美乡村建设，一方面发展村集体经济，基于全域旅游实现全域脱贫。

在发展乡村旅游的过程，应突出四大特色，即乡土性、民俗性、参与性、多样性。在积极建设新农村的过程中尽量保存铜鼓县乡村的“原汁原味”，在建筑方面保护客家民居文化，在饮食方面传播客家饮食文化，在娱乐方面传承铜鼓传统民俗文化。与此同时，每个旅游要素都要体现浓厚的参与性，如石磨豆腐、艾米果、包圆等活动都因其参与性而深受旅游者青睐。最后要大力倡导“一乡一景、一村一品、一家一艺”，避免千村一面的同质化乡村旅游，突出每个乡村的不同特色，挖掘每个乡村的不同资源，唯有个性化、多样化的旅游才能留住并吸引更多的游客。

4 小结

众多自然旅游资源与历史文化主体共同构建出铜鼓县丰富的旅游文化背景，众多乡村旅游景点不仅环境优越、景观优美，而且具有较高文化品位。在全域旅游的背景下，铜鼓乡村旅游的发展需要做到精心规划、精心建设、精心管理，更多凸显铜鼓特色，更好建设生态铜鼓、魅力铜鼓、美好铜鼓，更好呈现铜鼓旅游魅力，打造铜鼓旅游品牌。