洪泽县农产品电子商务发展制约因素研究

万辉　陆萍

摘要：洪泽县有着丰富的渔业资源和水生植物资源，在农业方面有着先天优势。因此，在洪泽县发展农产品电子商务有着重要的意义。文章通过层次分析法，对制约其发展的主要因素进行研究，找出关键影响因素：交易主体的认知、农产品生产的品牌化程度、农产品电商人才数量、交易安全程度、交易平台的建设水平等。在此基础上，针对性地提出了相应的对策，以促进洪泽县农产品电子商务的健康、持续、快速发展，进而推动洪泽县经济的发展。

关键词：洪泽县农产品；电子商务；制约因素；对策

一、引言

洪泽县地处江苏中部，位于洪泽湖东畔，肩挑洪泽湖、白马湖，境内水网密布，自然环境优美，素有“淮上明珠”、“鱼米之乡”的美誉。其湖面辽阔拥有丰富的农业生产载体，在农业产业方面有着先天优势。近年来，在“互联网+”的大背景下，洪泽县立足于县域经济的发展，充分利用洪泽湖丰富的渔业资源和水生植物资源，积极对接本县区农产品电子商务龙头企业，大力发展农产品电子商务并呈现出蓬勃发展的态势。然而，洪泽县作为苏北地区经济发展相对落后的一个小县城。多年来，该县农产品流通体系不健全、贸易双方信息不对称、农产品的流通、销售不畅，农产品从生产地到消费者手中要经历多个环节、价格往往会上涨50%以上，再加上农产品生产经营较分散，生产结构不合理，经常会出现农产品销售难，季节性、区域性的农产品相对过剩、农民收入偏低等现象。因此，发展农产品电商既是积极响应国家政策的需要，也是洪泽县经济发展的需要。然而，由于一些制约因素的存在，洪泽县农产品电子商务的发展受到一定的阻力。本文通过层次分析法来确定各个制约因素对该县农产品电子商务发展的影响程度的大小，并针对性地提出促进洪泽县农产品电子商务发展的建议对策，以促进洪泽县农产品电子商务的健康、持续、快速发展，进而推动洪泽县经济的发展。

二、洪泽县农产品电子商务发展制约因素分析

制约洪泽县农产品电子商务发展的因素很多，但是大多数指标没有经过准确的数量分析。在现实中缺乏精确的数据给实证研究带来了一定的困难。层次分析法是一种将定性分析与定量分析结合起来的一种分析方法。因此，本文引入层次分析法，在调查问卷的基础上对洪泽县农产品电子商务的影响因素进行了详细的分析，通过层次分析法来确定各个制约因素对该县农产品电子商务发展影响程度的大小，并对各制约因素进行定量排序，从而找出影响洪泽县农产品电子商务发展的关键因素。

（一）层次结构模型的建立

洪泽县农产品电子商务发展情况的调研主要通过问卷调查的方式来进行的，主要针对洪泽县的农民、涉农企业、养殖大户、大学生村官以及政府相关部门的农业信息管理人员、商务局有关人员进行的。本次调研采取实地发放问卷和发放电子问卷相结合的形式，总共发放调查问卷100份，回收调查问卷85份，其中有效调查问卷76份，有效问卷率为76%。然后在专家的指导下，对问卷数据进行整理分析并运用层次分析法进行影响因素分析，对洪泽县农产品电子商务发展的制约因素进行了层次化的分析，构建出层次结构模型。影响其发展的制约因素作为总体目标A层，然后对其进行层次划分，划分为交易主体因素、交易对象因素、交易平台因素、交易环境因素4个B层主要因素，再将B层分解为11个C层主要因素，建立如图1所示的层次结构模型。

农产品电商的交易主体包括农民、农业专业合作組织、涉农加工企业、农资企业、家庭农场以及农产品零售批发企业等，交易主体是影响农产品电商发展的重要因素，他们对农产品电子商务的认知、电商人才的数量和质量直接影响着农产品电商的应用和推广；农产品电商的交易对象，是农产品电商的交易主体所进行交易的商品，这里指的是农产品。本文将其划分为农产品标准化程度、品牌化程度以及产业化程度；电商平台是进行农产品电子商务的重要载体，农产品电商交易平台指的是农产品进行买卖的网络交易平台，本文将其划分为交易平台建设水平以及基础设施建设；交易环境指农产品进行在线交易的宏观环境。现阶段，为农产品在线交易营造一个安全、高效、可靠的、良好环境，是农产品电商得以持续、快速发展的重要保障。本文将其划分为电子支付手段发展程度、交易安全程度、物流配送体系以及政策完善程度四个方面进行分析。

（二）构造判断矩阵并赋值

根据标度表，如表1所示，列出各个指标的相对重要程度。在调查问卷的基础上，进行分析整理，两两比较判断，确定其重要性。建立B层各因素之间的两两比较判断矩阵，如表2所示；建立C层各因素之间的两两判断矩阵，分别如表3、4、5、6所示。

（三）计算权向量

计算权重的方法有很多种，包括方根法、和法以及幂乘法。本文选用第一种方法，即方根法进行计算分析。以B层为例计算各因素的权重，首先求出每行元素的乘积，然后再对每一行的乘积求n次方根，B层各因素构成的是一个4阶矩阵，因此我们这边求每行乘积的4次方根。最后，我们再对每行的4次方根的值归一化处理，这样得到特征向量的各分向量，各个因素相对于B层的权重Wi也就算出来了。B层第一行乘积1*3*7*5=105，其4次方根值3.207，同样求出B层第二行、第三行、第四行乘积4次方根分别为1.276，0.366，0.664，进行归一化处理计算出来B层各元素的权重为：WiB=（0.5817，0.2314，0.0664，0.1205）；同理，求出C层各元素对B层元素权重为：WCB1=（0.75，0.25），WCB2=（0.0938，0.1666，

0.7396），WCB3=（0.2，0.8），WCB4=（0.0741. 0.5132，0.1376，0.2751）

（四）一致性检验

为了提高分析结果的科学性、合理性，往往需要进行一致性的检验。

λmax为特征方程AW=λW的最大特征根，λmax=■■（1）

一致性指标用CI来表示，CI=n-1（其中n为该层所含因素的个数，也称为判断矩阵的阶数）。（2）

RI指的是平均随机一致性的指标，RI的具体数值是通过查表求得，如表7所示。

一致性比率用CR表示，CR=CI/RI（3）

若CR<0.1则认为通过一致性检验。下面以B层为例，进行相关计算，根据公式（1）、（2）、（3）求得B层λmax=4.0283，CI=（4.0283-4）/（4-1）=0.0094，B層因素CR=0.0094/0.9=0.0105<0.1，即B层因素通过一致性检验。同理可求得B1层下C层因素λmax=2，CR=0<0.1，即B1下C层因素通过一致性检验；B2下C层因素λmax=3.0142，CR=0.0136<0.1，即B2下C层因素通过一致性检验；B3下C层因素λmax=2，CR=0<0.1，即B3下C层因素通过一致性检验；B4下C层因素λmax=4.0104，CR=0.0039<0.1，即B4下C层因素通过一致性检验。

C层因素对于A层的一致性检验与前面的有所不同，需要通过公式进行计算。

CR=（W1CI1+W2CI2+W3CI3+ W4CI4）/（W1RI1+W2RI2+W3RI3+ W4RI4）（4）

其中Wi为B层各因素的权重，CIi为B层下C层各因素的一致性指标，RIi为平均随机一致性指标。根据公式（4）计算出C层因素对于A层的CR=0.008<0.1，通过一致性检验。

三、结果分析

根据上述层次分析法的计算分析，可以得出各因素对洪泽县农产品电商发展这一总目标的影响权重，即影响程度的大小并得出关键影响因素：交易主体的认知、农产品生产的品牌化程度、农产品电子商务的人才数量、交易安全程度、交易平台的建设水平、农产品产业化程度、标准化程度以及物流配送体系等。具体权重数据以及分析情况如表8、图2所示。

在上述层次分析法的分析基础上，得出各制约因素对洪泽县农产品电子商务发展的影响程度由大到小排序为：交易主体的认知、农产品生产的品牌化程度、农产品电子商务的人才数量、交易安全程度、交易平台的建设水平、农产品产业化程度、政策完善程度、农产品标准化程度、物流配送体系等。

四、建议

针对上述影响洪泽县农产品电子商务发展的主要制约因素，现提出如下建议：1.提高交易主体对农产品电子商务的认知水平；2.内培训外引进培育农产品电子商务人才；3.推进农产品标准化和品牌化建设；4.加快农产品产业化经营步伐；5.完善洪泽县农产品电子商务模式；6.加快网络基础设施建设；7完善农村金融并建立安全可靠的网络支付体系；8建设现代化的物流配送体系。

参考文献：

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（作者单位：南京林业大学经济管理学院）