设计思维与设计手段在商业摄影中的运用分析

贾业

摘要：随着社会经济的发展，商业竞争愈发激烈，图像也成为了竞争手段之一，兼具说服力和感染力的商业摄影，开始越来越频繁地出现在人们的生活中。文章讨论的主体为商业摄影，方向则涵盖设计思维和设计手段两个方面，希望文中讨论的内容可以在某些方面给人以启发，为商业摄影中设计思维及手段的有效运用提供帮助，使商业摄影的作用得到充分发挥。

关键词：商业摄影;设计思维;设计手段;具体运用

引言：

随着科学技术的快速发展，兼具直观性与审美性的商业摄影的定位和未来的发展趋势已然成为人们讨论的重点，设计思维及手段的作用，自然开始被越来越多的人所熟知。对商业摄影来说，设计思维的作用主要是提供智力上的支持，设计手段的作用则体现在技术支撑的方面，由此可以看出，要想实现商业摄影的可持续发展，无论是设计思维还是设计手段，起到的作用都是难以被替代的，围绕着二者的运用展开讨论，自然具有十分重要的现实意义。

一、商业摄影中设计思维的运用

（一）对摄影创意进行指导

商业摄影的目的主要是增强商品的吸引力，使人们产生对该商品进行购买的欲望，正是因为这样，前期的策划和构思才显得尤为重要，还需要明确一点，艺术性和商业性是摄影创意需要遵循的核心原则。“商业”二字表明了商业摄影的导向为市场，与其他摄影相比，商业摄影具有明显的商业化特征，因此，商业摄影所适用的创意，同样应当具备商业化的特征。具有功利性的商业摄影，在实用性方面需要满足较高的要求，商业运作的规律和摄影的要求，均在无形之中给商业摄影带来了影响，作为商业摄影基础而存在的策划，不仅应当对商品具有科学、准确的定位，还需要以商业为切入点，对客户需求和商品特点加以了解，只有这样，才能保证商业摄影与客户的心理相契合[1]。除此之外，作为典型的视觉表现形式，商业摄影还应当具有强大的吸引力，通过吸引人们目光的方式，激发其在视觉、心理等方面的反应，共鸣随之产生，要想实现上述目标，商品的特征和属性需要引起重视。

（二）对摄影策划进行指导

众所周知，设计思维是以处理能力和解决方案为依托的思维方式，涉及商业、审美、摄影和设计领域的商业摄影，对设计思维的依赖性较强，而视觉传播信息优势设计思维的核心部分，换句话说，要想通过商业摄影，将上述领域的内容进行统筹与传达，设计思维的作用无法被替代。人们需要以商业目标、视觉信息的传达为出发点，利用商业宣传背景对市场加以分析，完成商业摄影的策划工作，只有这样，才能达到事半功倍的效果。商业摄影正是因此而成为独立于纯粹摄影的存在。商业摄影对商业运作具有决定作用，另外，商业摄影还是广告不可或缺的组成部分。要想提高商品的竞争力，前期策划是第一个转折点，与拍摄的过程相比，策划摄影方案需要花费更多的时间，这是因为要想高质量完成策划工作，人们首先要调查广告市场并对商品进行定位，接下来与负责有关工作的团队沟通，最后才能根据获取的信息，完成拍摄计划及有关内容的制定工作。

二、商业摄影中设计手段的运用

随着文化、经济和信息的发展，传统的摄影手段已经无法满足人们的需求，商业摄影的发展受到了制约。如何基于创新思维对设计手段加以运用，使其充分发挥出应有的作用，就成为了亟待解决的问题。而解决该问题的关键，即为对思维的局限性进行打破，结合实际情况，选择并运用设计手段，为商业摄影提供优质服务。上文所提及设计思维的作用，主要是对商业摄影中设计手段的运用进行指导，通过整合画面的方式，将摄影语言加以表达。实践结果表明，在该理念指导下所完成的商业摄影活动，往往可以创造出兼具良好创造性与视觉效果的图像。另外，受动机支配所产生的直接结果为创意，对商业摄影来说，动机往往需要以摄影语言、画面设计为依托，才能够得到应有的呈现。设计思维能够帮助人们产生大量的创意，设计手段则可以使这些创意成为现实。具体来说，就是以商业运作为基础，围绕着创意思维对商品特性加以表达，使其更加符合商業发展提出的需求，画面自然具有更加突出的视觉效果，当然，有效的组合方式同样不可或缺[2]。通过上文的叙述能够看出，设计手段的本质是综合手段，而运用设计手段的方式，则可以被概括为以下三种：第一种，运用摄影本体语言。作为商业摄影所依托的基础视觉元素，光影的作用主要是突出画面的立体感和空间秩序，由此可以看出，光影不仅是艺术语言，更是具有极强目的性的一项工作;第二种，运用色彩构成语言。构成画面的元素，除本体语言外还包括色彩，并且在商业摄影中，色彩起到的作用是难以被替代的，这主要是因为色彩所具有的视觉吸引力极强，因此，在编排商业摄影画面时，人们可以对色彩加以运用，通过提升画面感染力的方式，使其具备应有的认同感;第三种，运用平面设计语言。在对图像进行具体解读前，部分信息就已经通过画面的结构设计传达给人们，因此，只有对相关要素及方法进行全面、系统的考虑，才能保证图像取得和预期相符的效果，也才能具备强大的生命力。

结论：

综上所述，设计思维及手段是组成商业摄影的重要部分，作为人类经过长期实践所获得的经验，设计思维具有的主观能动性是商业摄影发展的核心动力，而不断提高的审美标准，使得商业摄影由量变转向质变，基于视觉效果所延伸出的精神需求，开始成为人们追求的首要因素，设计手段的合理应用，不仅能够使设计思维成为现实，更为艺术表达形式的创新提供了依托，因此，要想使商业摄影始终在市场中占据一席之地，设计思维及手段是不可或缺的。

参考文献：

[1]以绘.现代商业摄影中创意的重要性和表现方法[J].艺术品鉴，2016 （12）：141.

[2]肖蕾.设计思维与设计手段在商业摄影中的运用[J].现代装饰（理论），2015 （11）：196.