数字经济力提升路径*——基于国家新闻出版署出版融合（武汉）重点实验室案例

□文│衣彩天

2018年11月5日，习近平总书记在首届中国国际进口博览会开幕式上的主旨演讲提出，坚持创新引领，加快新旧动能转换。创新是第一动力。只有敢于创新、勇于变革，才能突破世界经济发展瓶颈。传统新闻出版业近年来深受新技术的影响，面临着新闻出版经济发展的瓶颈，急需探索结合科技创新、培育新的增长点。

我国新闻出版主管部门推动的国家新闻出版署出版融合发展重点实验室把握这一轮科技革命和产业变革带来的机遇，大力发展出版融合新的数字经济模式。

其中，国家新闻出版署出版融合发展（武汉）重点实验室利用数字经济、人工智能、区块链等前沿技术与传统出版内容的数据化结合，创新出数字经济新时代的出版融合发展的新业态、新模式。实验室的融合发展创新模式，提升了传统出版机构的数字经济力，实现了出版融合创新发展，为传统新闻出版产业加快新旧动能转换，找到新的增长点。

一、出版融合创新发展须提升“数字经济力”

传统出版社在互联网的冲击下，遇到高库存、低周转、出版物“单位利润”下滑、资金回流慢等各种困难。数字经济形态改变了原有以劳动生产力、资源为主的生产方式，可以极大地实现经济效益和社会效益的双统一。这种双效合一的经济形态特别适用于追求双效的新闻出版行业。

新闻出版业要解决出版融合发展道路上的各种问题，首先需要转变理念，提升行业内部的“数字经济力”。

1.“数字经济力”是撬动国民经济结构优化升级的杠杆

越来越多的学者意识到：数字经济将成为农业经济、工业经济之后的一种新型经济形态。“数字经济”是指以数据资源为核心生产要素，借助信息通信技术的融合，进行产业要素数字化转型，实现全要素信息网络可传递、加工、增值，达到产业经济效益提升的经济形态。简单来说，数字经济就是指通过数字资源的占用和配置来实现经济效益增值，同时实现社会效益相统一的一种新型优化升级的经济形态。

“经济力”是各种经济活动结果所表现的价值，是推动社会经济运行与发展的重要动力。对于一个国家来说，经济力的发展，取决于现代工业和科学技术的发展水平。

“数字经济力”是指由数字资源带动的经济活动结果所表现的价值，是当代推动社会经济转型与未来经济发展的重要动力。对于一个国家而言，数字经济力的发展，取决于当代网络信息业和数字科学技术的高精尖发展水平。对于一个传统行业（如新闻出版），数字经济力的发展，一方面取决于基于传统行业模式（如编印发）进行行业网络化、信息化、数字化的改造优化，另一方面取决于高精尖技术在本传统行业的应用、创新，以及突破原有模式发展的水平。

可以说，对国家而言，“数字经济力”是撬动国民经济结构优化升级的杠杆；对出版而言，“数字经济力”是撬动新闻出版业结构优化升级的发力点。

2.“数字经济力”是推动新闻出版业优化升级的发力点

新闻出版领域，数字出版技术与电子出版媒介不仅改变了新闻出版物的产品形态，改变了传统编辑流程，也改变了整个新闻出版产业的传播模式。

以数字出版为代表的这种新生力量，正在成为撬动新闻出版业转型、出版产业市场转化、出版产业链整合、编辑流程优化升级、出版创新模式的杠杆。根据中国新闻出版研究院发布的《2017—2018中国数字出版产业年度报告》，2017年，国内数字出版产业整体收入规模突破7000亿元，达到7071.93亿元。其中：互联网期刊收入达20.1亿元，电子书达54亿元，数字报纸（不含手机报）达8.6亿元，博客类应用达77.13亿元，在线音乐达85亿元，网络动漫达178.9亿元，移动出版（移动阅读、移动音乐、移动游戏等）达1796.3亿元，网络游戏达884.9亿元，在线教育达1010亿元，互联网广告达2957亿元。

数字出版这支快速上升的力量，更多地偏向于出版形态，是一种与印刷出版或纸质出版相对应的出版形态。然而，数字出版技术只是前沿高新科技的一类技术，而人工智能技术、互联网算法、大数据深度挖掘、数字识别技术等最新前沿技术，都会对出版业未来发展带来重要影响。基于网络平台与实体结合形成的众创、共享等新的数字经济业态的发展，也将推动出版业开始跨机构、跨地域、跨产业链，形成知识服务、出版物联、数字媒体、联动出版等新兴空间。

因此，对于传统出版产业，仅仅发展数字出版是不够的，必须要走出版融合发展道路，才能真正意义上实现出版产业机构的优化升级，实现出版数字经济的发展。

二、提升“数字经济力”创新出版融合发展的实践

国家新闻出版行政主管部门，面对传统出版业如何发展数字经济，根据中央相关精神，推出融合出版发展重点实验室项目，开启一条探索传统出版机构进行数字化转型、优化升级产业的数字经济发展道路。

2014年8月，中央审议通过了 《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。根据国家相关战略部署，结合新闻出版业实际情况，2015年4月，原国家新闻出版广电总局、财政部联合发布了《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》，2016年12月，原国家新闻出版广电总局公布20家出版融合发展重点实验室依托单位和共建单位名单。这对推动传统出版业数字经济转型具有重要作用。

各实验室依托前期的积累成果和此阶段的集中发力，在国家新闻出版行政主管部门政策的引导下，取得了一系列研发创新成果。其中，出版融合发展（武汉）重点实验室基于RAYS系统形成的“现代纸书”服务模式和“现代纸书”盈利模式，对传统新闻出版业的产业结构优化升级、提升产业数字经济力展开的实践与探索取得了一定成效。分析其成功经验，可总结出以下几点。

1.提升“数字经济力”的方式一：创新服务模式

出版融合发展（武汉）重点实验室的创新实践，通过其共建单位武汉理工数字传播工程有限公司自建创新的RAYS系统，基于精准定位阅读群体，免费建立图书馆，赠送传统纸质图书、纸质报刊。在所赠送的纸质出版物，采用加印二维码，提供扫码、链接配套的线上资源和服务，进行二次、三次销售，打造出一种全新的线下和线上相结合的销售和盈利模式。通过作者与编辑的融合、编辑与读者的融合、线上与线下的融合、编印发资金流的融合，深度挖掘纸质图书的潜在价值，满足后现代读者的个性化需求，同时通过资本的快速回流，促进传统编辑向全媒体编辑转型。这种创新服务模式开辟了一条传统出版社数字经济发展的新路径。

基于自建核心技术RAYS系统的“数字纸书”。

出版融合发展（武汉）重点实验室共建单位武汉理工数字传播工程有限公司研发的这套RAYS系统，全称 Readers at Your System，该实验室这么命名，寓意把读者还给出版单位。RAYS系统，不仅是出版物结合数字媒体融合的技术系统，而是一套结合了媒体融合整体解决方案的新型出版物。

这一类型的新兴出版物，出版融合发展（武汉）重点实验室称之为现代纸书，而笔者更愿意称之为“数字纸书”，笔者认为这是一种“实体互联+”的形态，即用实体传统纸质出版物+互联网所承载的音视频、文字图像等更多在线资源的形态，是一种以满足数据资源为核心的出版数字经济形态。

出版融合发展（武汉）重点实验室形成：“现代纸书”服务模式。RAYS系统形成的新型出版物最大的创新是可以使出版机构通过该系统，整合内容资源，建立自己的数字资源库；还可以通过收集精确的用户数据，持续不断地为读者用户提供最快最新最需要的创新服务模式。

传统新闻出版业有别于其他行业的一大特色是自带用户读者群的精准分类，这是由新闻报刊出版机构自身发展定位的目标群体所决定形成的。比如期刊业，全国有1万多种期刊，每种期刊本身就针对一个细分受众的行业。再如图书业，2017年出版图书49.98万种，每个品种的图书也是针对不同领域、不同区域的细分受众群体。RAYS系统将连入线上系统的读者自动分配一个三维标签，依据三维标签，系统可自动生成出版机构自身的读者数据库。RAYS系统生成的这个数据库，可以提供读者数据分析、读者服务应用、读者信息跟踪、读者群精准分析，从而为该出版社的编辑形成更精准的选题。RAY系统形成的精准选题，再经过作者呈现、编辑加工，可以为读者提供更多的个性化内容服务。

如今，出版融合发展（武汉）重点实验室，以精准知识服务模式为基础，已经针对幼儿园、医院这两个群体，免费建立图书馆，免费依照两大群体需求开列书单，进行书报刊铺货。只是所铺的书报刊，都是经过RAYS系统加工的“现代纸书”，为幼儿园的幼教老师和学生家长，为医院的医生护士和患者家属提供精准性强的个性化服务。

这种“现代纸书”服务模式，是一种可以完全站在读者角度、实现读者差异化服务的创新型服务模式。

2.提升“数字经济力”的方式二：创新盈利模式

出版机构和编辑在用RAYS制作出版物时，可先通过读者库，进行读者群体分析，预测读者在阅读过程中可能产生的需求，并据此与作者一起设计线上资源，让衍生数据内容和服务迅速抓住读者，使读者产生即时付费、冲动付费、好奇付费、精品付费和为更深度服务付费的愿望。

“传统纸书”加印“数字识别点”实现线下和线上联动创收。RAYS系统主要以纸质出版物为载体，加印“数字识别点”，形成读者可免费或付费获得更多线上数字资源与增值服务，从而实现线下和线上联动创收。

“数字识别点”的生成，现阶段包括了图像识别、二维码识别、条形码识别等。通过“数字识别点”加印，使得传统纸质出版物成为一种具有交互功能的纸质书刊，它借由扫描二维码提供线上数字资源与服务，作为纸书内容的延伸，其形式如文字、音频、视频，其盈利依赖于深度知识服务或其他增值服务。

RAYS系统加印“数字识别点”的特点是读者用户既不需要下载APP，也不需要注册，仍然可以获取相应的信息。在不注册的情况下，读者可以快速地形成支付，而且所有的费用在没有结算周期的情况下直接进入出版社在RAYS系统里的账号。

出版融合发展（武汉）重点实验室的“现代纸书”盈利模式。出版融合发展（武汉）重点实验室创建的RAYS系统，仅在2016 年已为51家出版社建立了属于他们自己的读者库，帮助这些出版社发行4700 多万册图书，实现了3.11亿元的额外营收。

RAYS系统提供加印“数字识别点”所包含的可盈利资源，如：图书信息，出版社微信，官方微博，图书资讯网页，网上购书平台，编辑部，投稿须知，媒体网页，电子版阅读，延伸阅读等。

出版融合发展（武汉）重点实验室除了协助传统出版机构、建立精准知识和服务的读者库，还提供数字资源投放、编辑技能培训、生产更多出版衍生创收的服务。

三、结语

RAYS系统创新形成基于该系统的“现代纸书”服务模式，利用传统印刷型纸质出版物加印“数字识别点”打造出一条全新的线下和线上相结合的联动盈利途径，创新形成“现代纸书”盈利模式。能帮助出版企业建设作者、编辑、读者的管理系统，协助出版机构进行知识产权证券化交易。出版融合发展（武汉）重点实验室还实现了“作编融合、编读融合、版金融合”三大生产要素融合，在跨产业链模式方面也做出了积极的实践。可以说，创新的服务模式、创新的盈利模式提升了出版融合发展的数字经济力。在数字经济时代，为传统出版机构发展数字经济、促进新闻出版产业优化升级，进行了成功的探索。